盼盼食品：創(chuàng)意點燃百年品牌夢

　　隨著北京梅地亞中心頒獎盛典的成功舉行，第十二屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎?wù)铰湎铝酸∧?，一場歷時10個月、聯(lián)動27座城市、38場巡講的大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽完美收官。

　　連續(xù) 四年命題 贏得創(chuàng)意大豐收

　　據(jù)了解，國內(nèi)休閑食品領(lǐng)軍品牌盼盼食品以命題單位的身份已四度參與學(xué)院獎，每年的創(chuàng)意作品量都很大，可謂收獲不小。特別是今年盼盼以其旗下的一款拳頭產(chǎn)品“盼盼軟華夫”作為命題，香香軟軟、口口好吃的特性，深得消費者特別是高校學(xué)子的喜愛，4000多件創(chuàng)意作品就是最好的說明。與此同時，盼盼還聯(lián)合國內(nèi)最大的的零食類網(wǎng)站“美食社區(qū)——零食總動員”，發(fā)起“盼盼食品命題網(wǎng)絡(luò)評選專區(qū)”，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)二次傳播。

　　“學(xué)院獎是一個廣告產(chǎn)學(xué)研一體化的平臺，借助這個平臺，企業(yè)不僅能有效整合媒體、廣告界資源，提升品牌知名度和影響力，而且能夠近距離與高校群體面對面溝通、深度影響年輕群體對盼盼品牌的認(rèn)知，持續(xù)獲得年輕學(xué)子的激情創(chuàng)意，同時為公司儲備人才資源，可謂一舉多得?！迸闻问称芳瘓F(tuán)品牌總監(jiān)陳茂盛告訴記者。

　　以創(chuàng)意的名義，傳播快樂文化

記者通過深入了解得知，近幾年來盼盼食品集團(tuán)通過學(xué)院獎活動平臺，走進(jìn)了西北大學(xué)、南京林業(yè)大學(xué)、武漢大學(xué)、云南民族大學(xué)、南昌大學(xué)、蘭州大學(xué)、天津師范大學(xué)、廈門大學(xué)、福建工程學(xué)院、內(nèi)蒙古師范大學(xué)等近百所高校，在參與活動命題巡講的同時，極力宣揚品牌形象，傳播快樂文化。

　　自2010年起，盼盼食品集團(tuán)開始把品牌推廣的觸角延伸至高校，以多樣化品牌活動的形式出擊高校市場，有快樂文化主導(dǎo)的“快樂大使全國選拔賽“、“全國校花選拔大賽”，還有專業(yè)層面的“全國高校烘焙食品創(chuàng)意大賽”、“全國高校創(chuàng)意西點技術(shù)大賽”，吸引了全國幾百所高校近千萬學(xué)子的目光。

　　行業(yè)人士表示，盼盼食品以快樂、專業(yè)的創(chuàng)意營銷，成功俘獲年輕高校群體的芳心，已成為中國食品行業(yè)高校品牌營銷的標(biāo)桿，也為整個快消品產(chǎn)業(yè)開拓高校市場指明了前進(jìn)方向。

來源：央廣網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀