城市品牌推廣要“堅持做自己”

城市品牌推廣要“堅持做自己”——專家建言惠安城市品牌建設(shè)

城市品牌如何推廣，他山之石可鑒。13日，惠安大眾講壇開講，邀請華僑大學(xué)城市建設(shè)與經(jīng)濟發(fā)展研究院常務(wù)副院長、旅游學(xué)院教授黃安民作題為《城市品牌的塑造與惠安城市品牌建設(shè)》的講座。講座中，通俗易懂的語言、翔實生動的事例，讓現(xiàn)場聽眾對惠安城市品牌建設(shè)與推廣有了更深入的了解。

可借力文化旅游綜合體

“城市品牌既是區(qū)別于競爭對手的標(biāo)識，也是城市個性化的表現(xiàn)，其推廣要‘堅持做自己’。”究竟該如何塑造城市品牌呢？黃安民為惠安支招，他表示，應(yīng)綜合城市資源與環(huán)境分析、城市品牌定位、城市精神與核心價值等要素指導(dǎo)城市品牌建設(shè)，并重點打造本地有前景的品牌產(chǎn)品，將其培育成在全國乃至全世界有知名度的名牌產(chǎn)品。

具體而言，黃安民認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)系統(tǒng)總結(jié)惠安精神、科學(xué)準(zhǔn)確惠安城市定位、全面梳理惠安品牌要素，科學(xué)制定惠安品牌戰(zhàn)略，最終形成系列品牌。同時，還應(yīng)綜合運用整合營銷、傳統(tǒng)媒體營銷、新媒體營銷、公關(guān)營銷等營銷手段進行品牌推廣，完善品牌標(biāo)識應(yīng)用體系，依托產(chǎn)業(yè)融合和項目支撐，通過創(chuàng)建工業(yè)、農(nóng)業(yè)旅游示范點，建設(shè)海洋旅游項目和文化旅游綜合體等方式，建設(shè)推廣惠安城市品牌。

探索品牌標(biāo)識成系列開發(fā)

文化是品牌的內(nèi)涵，品牌是文化的載體。自去年惠安城市品牌形象標(biāo)識誕生以來，這一地方色彩濃郁的標(biāo)識受到了惠安各界的喜愛，從企業(yè)到政府部門，大家紛紛呼應(yīng)、積極宣傳，城市品牌形象標(biāo)識的運用熱情如今已延伸至惠雕、惠女、惠建等惠安特色品牌的鍛造。

最早運用惠安城市品牌形象標(biāo)識的惠安縣旅游局，不僅制作發(fā)放“惠安?幸福小城來逗陣”旅游宣傳折頁，最近還在如火如荼地開展“Q版惠安女命名征集活動”。據(jù)該局局長蔡明霞介紹，活動發(fā)布以后，官方郵箱遂成“熱線”，每日至少收到來自全國各地的投稿40余份，截至8月5日，已有521名網(wǎng)友通過郵箱和微信參與活動，目前該活動已進入到網(wǎng)民投票階段。

更廣的范圍里，一系列關(guān)于惠安城市品牌形象標(biāo)識的推廣行動正在鋪開。目前，惠安已制作完成惠安城市形象宣傳片；惠安縣委辦、環(huán)保局等縣直部門，紛紛在公務(wù)信封等日常辦公用品中應(yīng)用標(biāo)識；在惠東工業(yè)園區(qū)、凈峰鎮(zhèn)道路兩側(cè)，一個個宣傳廣告牌豎了起來；在公交車、停車場、公益廣告牌等市政設(shè)施，隨處可見這一頗具視覺沖擊力的標(biāo)識。目前，國家商標(biāo)局已受理惠安城市品牌形象標(biāo)識全類別商標(biāo)注冊。

令人欣喜的還有，眼下，許多惠安企業(yè)、文化機構(gòu)正探索惠安城市品牌形象標(biāo)識的成系列開發(fā)運用，有望衍生出新的業(yè)態(tài)。（葉舒雯、黃彩莉、張鵬）

來源：人民網(wǎng)

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