有態(tài)度的腳步?jīng)Q定未來(lái) 豐田繼續(xù)品牌年輕化之路

2013年可以說(shuō)是豐田品牌年輕化元年。不但為中國(guó)年輕消費(fèi)者量身訂做了兩款專屬車型——新威馳、致炫，隨后更是啟動(dòng)“步步向前”主題品牌活動(dòng)，為年輕人搭建追逐夢(mèng)想的舞臺(tái)。

在豐田打造的T-PARK線上互動(dòng)平臺(tái)，年輕人可以盡情展示在音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、涂鴉上的天賦，而豐田也不遺余力的喊出“步步向前 我是豐田”口號(hào)，期待和年輕人拉近距離。

豐田用變革和過(guò)去沉穩(wěn)的風(fēng)格說(shuō)再見(jiàn)，事實(shí)也證明這一切正在為豐田贏得越來(lái)越多年輕人的關(guān)注。

從銷售數(shù)字上來(lái)看，兩款全新緊湊車型，新威馳、致炫自去年11月份上市以來(lái)，累計(jì)銷量已經(jīng)接近15萬(wàn)輛。相對(duì)于上一代產(chǎn)品，這個(gè)成績(jī)可以說(shuō)是年輕消費(fèi)者對(duì)于豐田年輕化有了初步的認(rèn)可。

然而，這只是個(gè)開(kāi)始。豐田中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理董長(zhǎng)征曾表示，“全球幾大汽車巨頭中，在全世界的各個(gè)市場(chǎng)都取得成功的，只有豐田。如何讓新一代的年輕人，80后甚至是90后，像過(guò)去的人一樣喜歡豐田的品牌，這是豐田全球面臨的課題?！?/p>

為品牌注入年輕化DNA，已經(jīng)成為豐田“復(fù)興戰(zhàn)略”的核心之一。不可否認(rèn)，豐田正通過(guò)品牌年輕化來(lái)重新回到“快行道”上。

進(jìn)入2014年，豐田在中國(guó)繼續(xù)發(fā)力，在北京車展為年輕人帶來(lái)兩款全新中型車——新卡羅拉、雷凌，兩款車的亮相可謂搶盡風(fēng)頭。“卡羅拉先生”古天樂(lè)是卡羅拉在中國(guó)的首位代言人，而全國(guó)30個(gè)城市的“家庭沙龍”式“Hotel COROLLA”、以及車主專屬的“COROLLA DAY”，都針對(duì)年輕消費(fèi)者開(kāi)啟了全新的體驗(yàn)營(yíng)銷模式。雷凌在發(fā)布之前以坐落在全國(guó)六座城市的神秘巨型閃電標(biāo)，制造了各式各樣的“閃電”話題；而“金剛狼”、舒淇?jī)晌淮匀撕吓牡奈㈦娪案亲尷琢璧纳鲜袝?huì)儼然成為一場(chǎng)年輕人聚集的首映禮。

如今又通過(guò)T-PARK互動(dòng)平臺(tái)，拋出對(duì)年輕人人生態(tài)度宣言的征集活動(dòng)，號(hào)召年輕人大膽喊出自己的態(tài)度，堅(jiān)定自己的信念，去爭(zhēng)取更廣闊的未來(lái)。

當(dāng)下的80后消費(fèi)者擁有著與上一代人截然不同的人生態(tài)度，對(duì)個(gè)性人生的追求的欲望強(qiáng)烈。而豐田此次提出的“相信自己，步步向前”，恰恰與他們的人生觀不謀而合，或?qū)樨S田品牌贏得更多的共鳴。

此次征集活動(dòng)中，喻舟、王夢(mèng)醒、牛奶@咖啡等各領(lǐng)域中頗具人氣的80后代表，紛紛用微視頻的形式演繹了自己的人生態(tài)度，用自己的故事激勵(lì)年輕小伙伴們要“有態(tài)度的活”。

每一個(gè)參與者都可以在這里記錄下追求人生目標(biāo)的態(tài)度和宣言，創(chuàng)作出帶有個(gè)人形象和印記的微視頻，用分享的方式讓親朋好友乃至更多的陌生人去發(fā)現(xiàn)你、了解你、認(rèn)可你。

活動(dòng)上線以來(lái)，“有態(tài)度的活”已經(jīng)成為各大社交媒體的熱門話題，可見(jiàn)豐田對(duì)于年輕化的理解已經(jīng)更深一步。年輕化要的不是曇花一現(xiàn)般的熱鬧和繁華，而是身臨其境的感同身受。

“相信自己，步步向前”，豐田用這樣的口號(hào)，不但鼓舞著年輕人為了夢(mèng)想不斷前行，更是激勵(lì)著豐田品牌勇敢迎接新時(shí)代的挑戰(zhàn)。

夢(mèng)想是一種態(tài)度，人生也是一種態(tài)度，品牌也是一種態(tài)度，變革也是一種態(tài)度……什么樣的態(tài)度決定什么樣的行動(dòng)，什么樣的行動(dòng)決定什么樣的未來(lái)。正像T-PARK互動(dòng)平臺(tái)上提到的，“天生學(xué)不會(huì)妥協(xié)，磨礪中積攢力量”，這同樣是一種態(tài)度，沉浸歲月的歷練、孜孜以求，或許是通往更高舞臺(tái)的最有力途徑和態(tài)度。

對(duì)于豐田品牌來(lái)說(shuō)，融入年輕人的文化、成為年輕人的一份子，還將是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

來(lái)源：光明網(wǎng)

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