2014中怡康數(shù)據(jù)解讀：方太引領(lǐng)吸油煙機(jī)行業(yè)全面進(jìn)入好效果時(shí)代

　　近日，權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布2014年吸油煙機(jī)數(shù)據(jù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)吸油煙機(jī)市場品牌格局保持穩(wěn)定，高端品牌進(jìn)一步掌握著行業(yè)發(fā)展的話語權(quán)和潮流，其中，方太以44.22%的市場零售額領(lǐng)先第二名6個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢，毫無懸念地領(lǐng)跑高端廚電市場，民族品牌依然牢牢掌握吸油煙機(jī)市場的話語權(quán)。

　　值得注意的是，在廚電行業(yè)高端化、精品化的大趨勢下，2014年吸油煙機(jī)市場品牌格局基本保持穩(wěn)定，在產(chǎn)品端，“中國油煙機(jī)TOP10暢銷榜” 可謂”風(fēng)云涌動(dòng)“。數(shù)據(jù)顯示，在TOP10機(jī)型中，方太全新一代近吸式油煙機(jī)“風(fēng)魔方“和2014年剛剛發(fā)布的歐式吸油煙機(jī)”云魔方“占據(jù)了6席。其中，方太一款型號(hào)為JQ01T的”風(fēng)魔方“油煙機(jī)更是長期穩(wěn)居中國暢銷油煙機(jī)的榜首位置。從品類來看，歐式機(jī)和近吸式機(jī)占比達(dá)到了93.4%。

　　無論是2013年“風(fēng)魔方“連續(xù)10個(gè)月蟬聯(lián)高端吸油煙機(jī)銷售榜首，還是2014年”風(fēng)魔方“、”云魔方“雙雙包攬高端吸油煙機(jī)市場6成以上的份額，都說明：與更加注重單一產(chǎn)品性能提升的產(chǎn)品相比，強(qiáng)調(diào)綜合好效果的產(chǎn)品更受消費(fèi)者的青睞。對(duì)此，行業(yè)資深專家的看法是：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶更加注重產(chǎn)品的綜合體驗(yàn)。將產(chǎn)品單一功能指數(shù)放大，并不代表使用效果好。廠家主推的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該和消費(fèi)者心中的好效果標(biāo)準(zhǔn)走向重合，應(yīng)圍繞吸油煙機(jī)與家居環(huán)境的系統(tǒng)性、整體性、協(xié)同性去潛心研發(fā)，讓行業(yè)回歸本質(zhì)，回到消費(fèi)需求本位的軌道上來。

　　目前，中國吸油煙機(jī)行業(yè)正處于由產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)向用戶體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的拐點(diǎn)之上，廚電產(chǎn)業(yè)的競爭重心已不再是簡單的技術(shù)、性能、外觀等單一指標(biāo)，而是消費(fèi)者使用過程中的觀感和體驗(yàn)感。企業(yè)只能對(duì)消費(fèi)者的喜好迎合和順從，不可能改變。只有抓住了消費(fèi)者的需求變化，才能贏得市場的主動(dòng)。

　　近年來，方太等企業(yè)開始跳出吸油煙機(jī)本身，站在高品質(zhì)家居生活的高端設(shè)計(jì)產(chǎn)品，先后推出了全新一代“風(fēng)魔方”吸油機(jī)以及全新一代“云魔方”歐式吸油煙機(jī)，成功跳出近年來油煙機(jī)單一技術(shù)手段的競爭，堅(jiān)持的“高端廚電”價(jià)值之道，旨在為用戶提供好產(chǎn)品，帶去好效果，以此直擊用戶本位需求，將中國廚電行業(yè)帶入了一個(gè)全新的以用戶體驗(yàn)為中心的“好效果”時(shí)代。

　　而作為高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者，方太一直在強(qiáng)調(diào)：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品的競爭模式發(fā)生了改變，單一的功能無法同整體體驗(yàn)去競爭，功能的提升并不是最大的挑戰(zhàn)，真正的挑戰(zhàn)在于如何創(chuàng)造讓用戶驚喜和感動(dòng)的體驗(yàn)。基于“好效果”標(biāo)準(zhǔn)打造的方太新一代風(fēng)魔方油煙機(jī)是中國高端廚電市場第一款由用戶思維定義下的廚電產(chǎn)品。正是在高端戰(zhàn)略、用戶為本理念的持續(xù)引領(lǐng)下，方太的產(chǎn)品力得到了持續(xù)而全面的提升，并通過全新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，在中國高端廚電發(fā)展趨勢和消費(fèi)潮流的競爭中持續(xù)制勝，完成了從一款款好產(chǎn)品的不斷推出，到一系列精品價(jià)值平臺(tái)的建立，成為方太引領(lǐng)高端廚電產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢和消費(fèi)潮流的籌碼，也讓整個(gè)油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)深深打下了方太烙印。

　　2014年中國廚電市場，受國內(nèi)房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷和大市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，增速放緩。但在消費(fèi)升級(jí)的前提條件下，中高端市場依然成為重要增長點(diǎn)。而如何在市場競爭中取得領(lǐng)先關(guān)鍵在于能否取得消費(fèi)者的信賴。當(dāng)今吸油煙機(jī)消費(fèi)者的需求已經(jīng)升級(jí)，對(duì)效果的追求已經(jīng)成為消費(fèi)者購買吸油煙機(jī)關(guān)注的焦點(diǎn)。以方太為代表的國內(nèi)吸油煙企業(yè)，順應(yīng)用戶需求和消費(fèi)趨勢，將“好效果”吸油煙機(jī)作為發(fā)展重點(diǎn)，將繼續(xù)贏得市場先機(jī)。

來源：青島新聞網(wǎng)

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