推動(dòng)中國(guó)品牌立足世界

　　“在近期美國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜中，中國(guó)有十余個(gè)企業(yè)入圍，但在英國(guó)發(fā)布的相關(guān)榜單上，中國(guó)企業(yè)卻榜上無(wú)名。盡管茅臺(tái)酒、海爾家電以及振華重工的產(chǎn)品按照同類(lèi)評(píng)價(jià)都應(yīng)位居世界前列，但中國(guó)的品牌價(jià)值卻未被世界公認(rèn)?！?月2日，在2014全國(guó)“質(zhì)量月”啟動(dòng)儀式暨質(zhì)量發(fā)展經(jīng)驗(yàn)交流系列活動(dòng)上，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均說(shuō)，之所以會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，說(shuō)明目前國(guó)際領(lǐng)域?qū)ζ放苾r(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和方法并不一致，導(dǎo)致了包括中國(guó)在內(nèi)的一些發(fā)展中國(guó)家的品牌在國(guó)際上很少得到公平公正的認(rèn)識(shí)和對(duì)待。

　　在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，打造知名品牌已經(jīng)成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)和科技競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，是企業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。據(jù)了解，目前開(kāi)展的主要基于資產(chǎn)評(píng)估的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，對(duì)品牌建設(shè)有一定的推動(dòng)作用，但還不夠完善，尚無(wú)法全面反映品牌的綜合價(jià)值。為此，2013年8月，中國(guó)聯(lián)合美國(guó)向ISO（國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織）提出了成立“品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)”的提案，旨在建立一套全球公認(rèn)、科學(xué)、公正的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)建立品牌評(píng)價(jià)國(guó)際新秩序。

　　該提案在世界各國(guó)進(jìn)行了為期三個(gè)月的投票，獲得95.6%的贊成票；ISO14個(gè)技術(shù)管理局成員國(guó)投票，除一國(guó)未投票外，13國(guó)全部贊成，獲100%贊成票。2014年1月8日，經(jīng)ISO技術(shù)管理局正式批準(zhǔn)，品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)成立，秘書(shū)處由中國(guó)承擔(dān)?，F(xiàn)在委員會(huì)有正式成員國(guó)9個(gè)、觀察員國(guó)24個(gè)。中國(guó)將會(huì)同這些國(guó)家研究制定全球統(tǒng)一的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。

　　國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)張沁榮認(rèn)為，開(kāi)展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制與試點(diǎn)工作，是我國(guó)品牌評(píng)價(jià)工作以及國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化工作的一個(gè)重大突破。在ISO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的指引下，世界各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)可以準(zhǔn)確找到品牌建設(shè)的活力，明確提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的突破口和路徑，促進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)的健康發(fā)展。我國(guó)企業(yè)更應(yīng)該抓住這個(gè)難得的機(jī)遇，積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定的相關(guān)工作，以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的突破帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際突圍。

　　劉平均表示，在統(tǒng)一品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，助推全球品牌建設(shè)的同時(shí)，2014年中國(guó)還將有19個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)完成制定發(fā)布，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)將由制造業(yè)擴(kuò)大到農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)，由企業(yè)品牌評(píng)價(jià)擴(kuò)展到產(chǎn)品品牌和區(qū)域品牌評(píng)價(jià)。同時(shí)，為了更好地培育中國(guó)品牌，提高國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，“我們將按照質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、無(wú)形資產(chǎn)、有形資產(chǎn)這五個(gè)價(jià)值評(píng)價(jià)的要素，計(jì)劃用10年，打造120個(gè)農(nóng)產(chǎn)品業(yè)、500個(gè)制造業(yè)、200個(gè)服務(wù)業(yè)的中國(guó)國(guó)際知名品牌?！?/p>

　　劉平均說(shuō)：“120個(gè)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際知名品牌要形成我國(guó)食品安全的正能量，讓廣大消費(fèi)者知道吃什么、什么好吃；500個(gè)制造業(yè)國(guó)際知名品牌要形成合力，打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版；200個(gè)服務(wù)業(yè)國(guó)際知名品牌要配合我們國(guó)家的總體戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，不斷提升服務(wù)業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量中的比重。”

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)

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