看清價格戰(zhàn)本質(zhì) TCL拒絕低端競爭

這個國慶的空調(diào)市場除了價格戰(zhàn)，還有什么?那就是APF標準全面實施，行業(yè)產(chǎn)品全面切換至APF。2013年10月1日，空調(diào)新能效標準正式實施，APF新能效標準對空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能考核更為全面、嚴苛，并給予SEER舊標準產(chǎn)品一年的市場銷售消化期。換言之，從2014年10月1日起，中國空調(diào)市場只能銷售新能效APF標準變頻空調(diào)。

APF標準的引入全面考量空調(diào)產(chǎn)品制冷、制熱的能力，而非像以往的EER和SEER標準的老能效產(chǎn)品，只單純考慮制冷，該指標更加科學，也對空調(diào)的性能考核更加全面，同時，也是對中國空調(diào)行業(yè)的極大促進。

就在格力、美的、格蘭仕開打價格戰(zhàn)之際，TCL空調(diào)宣稱，全面進入APF時代，只銷售APF產(chǎn)品，拒絕低端競爭，呼應國家新標準，節(jié)能環(huán)保、利國利民。TCL市場部負責人表示，TCL空調(diào)倡導實實在在的用新品滿足消費者需求。

早在2013年9月，TCL空調(diào)就已全面停止生產(chǎn)SEER老能效的產(chǎn)品，全線著手生產(chǎn)APF新能效產(chǎn)品。現(xiàn)已全部清空倉庫老能效空調(diào)，并將在國慶節(jié)點全線切換銷售APF新能效空調(diào)，產(chǎn)品包括至少7款以上的“全明星智能云空調(diào)”，命名為“北斗計劃”， 核心訴求為：智能空調(diào)，北斗領(lǐng)航。

多年以來，TCL一直致力于推動空調(diào)產(chǎn)品的升級換代。在APF新能效標準環(huán)境下，TCL對旗下產(chǎn)品再一次洗牌升級，此次升級，TCL空調(diào)在外觀設(shè)計方面將更趨時尚化和年輕化，在產(chǎn)品品質(zhì)方面將更趨健康舒適和節(jié)能環(huán)保，在消費者使用方面趨向智能化，人機互聯(lián)，自由享受。節(jié)能環(huán)保、健康時尚、智能互聯(lián)是TCL空調(diào)產(chǎn)品的方向，通過差異化的產(chǎn)品策略，細分一二級市場，同時擴大對三四級市場持續(xù)滲透。

在產(chǎn)品全面升級之際，TCL空調(diào)也提請消費者購買空調(diào)不要單純看價格，在新舊產(chǎn)品交替之際，消費者購機要看出廠時間，不要為行業(yè)垃圾買單。

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