富安娜：筑夢20年，綻放藝術之美

在富安娜公司的總裁會議室里，一個透明的立柱狀獎杯十分引人矚目，上面鐫刻的“新中國60周年60個杰出品牌”字樣，令人肅然起敬。在這60個品牌中，有同仁堂、國酒茅臺這樣的百年企業(yè)，也有中石油、中國銀行等國字頭企業(yè)，以及中興、騰訊等新型高科技公司，能以日常生活用品而忝列其中的品牌寥寥無幾，而“富安娜”就是這鳳毛麟角中的一個，它是家紡行業(yè)中唯一入選的品牌。

筑夢廿載，追逐藝術

成功的企業(yè)都是從一個美好的夢想起步的，例如喬布斯和他創(chuàng)辦的蘋果，以超越常人的想象力，創(chuàng)造出改變?nèi)藗兩罘绞降漠a(chǎn)品，從而改變了整個世界。

在中國家紡界，有一個風格鮮明的企業(yè)，它有著與“蘋果公司”同樣的特質(zhì)，它就是“富安娜”。在1994年成立的富安娜公司，最初的起步并非那么容易。當時的國內(nèi)市場上，家紡品牌已經(jīng)相當多且混雜，既有國外和香港的品牌，也有本土的一眾中、小品牌，競爭已然十分激烈。

有著敏銳藝術眼光的富安娜公司董事長林國芳先生，給公司產(chǎn)品做了一個明確的定位，那就是“藝術性”，突破市場現(xiàn)有產(chǎn)品千篇一律，突出藝術和美，給人帶來心靈的愉悅和享受。這種定位，抓住了用戶的心理需求，讓消費者在更高層次得到滿足，以致于后來的富安娜風靡中國，改變了人們傳統(tǒng)的家居尤其是臥室居住環(huán)境。

有了鮮明的定位，富安娜在自己的追夢之路上一路飛奔。從1994到2014，富安娜開創(chuàng)了國內(nèi)的多項第一：第一個將“四菜一湯”床上用品到向套件轉(zhuǎn)化;國內(nèi)第一家推出床品專賣店;第一家推出婚慶套件;第一家也是亞洲唯一一家使用平網(wǎng)獨幅印花工藝……可以說，富安娜20年的發(fā)展，是一部民族企業(yè)的追夢史，也是一個以創(chuàng)新為引領企業(yè)的奮斗史，還是中國人消費家紡產(chǎn)品的升級換代史。

富安娜，見證并引領了中國家紡行業(yè)的發(fā)展變遷。

三“力”并進，締造家紡帝國

有夢想方有動力，有勇氣方有決策，有執(zhí)行方有落實。

想象力、決策力、執(zhí)行力，富安娜三者兼具，從富安娜發(fā)展歷程我們可見一斑：1995年8月，剛剛成立一年的富安娜就開創(chuàng)行業(yè)先例，在深圳開設了國內(nèi)第一家床上用品專賣店，并在此后大力推進，采用直營與加盟連鎖專賣店并進的形式，短短5年之后，富安娜在全國的店柜數(shù)量已超過200家，這對于一個剛成立幾年的品牌來說，無疑是“風一樣”的速度，引得同行無不欽佩折服。

除了營銷上的大刀闊斧，富安娜在生產(chǎn)系統(tǒng)和管理系統(tǒng)的建設同樣雷厲風行。1999 年，富安娜在深圳市南山區(qū)買下占地1.4萬平方米的土地，興建了2.5萬平方米的辦公樓和廠房。2003年，富安娜同國內(nèi)軟件第一品牌——用友強強聯(lián)手，將ERP系統(tǒng)應用于銷售、物流、財務、人力資源的管理，這一系統(tǒng)到2007年又更新為世界第一軟件公司——德國SAP公司的ERP系統(tǒng)，更加高效快捷，高速運轉(zhuǎn)。2004年-2010年，富安娜先后在全國布局江蘇常熟、深圳龍華、四川南充三大生產(chǎn)物流基地，并相繼投入使用，為公司的迅速發(fā)展提供強大的生產(chǎn)物流支持。

三“力”并進，終于成就了獨一無二的家紡帝國。目前的富安娜，在全國擁有31家子公司，共開設2200余家專賣店/柜，遍布全國一、二線城市知名商圈，影響到中國上億家庭的生活方式。2009年12月30日，富安娜在深圳市證券交易所成功上市，發(fā)行市盈率達46.88倍，獲得了高科技公司的估值待遇，可見整個資本市場對于富安娜強勁發(fā)展勢頭的信心。

20年來，富安娜獲獎無數(shù)：中國名牌產(chǎn)品、廣東省著名商標、中國行業(yè)十大影響力品牌、十大生活方式創(chuàng)造者、新中國60年60品牌……在國家“十一五”重點圖書——《中國家紡文化典藏》一書中，富安娜是唯一被收錄入該書內(nèi)的家紡品牌，傳為行業(yè)佳話。

20年成長，日新月異

腳踏實地、敢于做夢，這兩個看似意思相反的詞，在富安娜這個企業(yè)，實現(xiàn)了真正的融合。通過一步一個腳印的努力，富安娜每一天都在創(chuàng)造嶄新的自己，終于在20年之后，成為了一個當初無法想象的富安娜。

回顧富安娜20年發(fā)展歷程，可以從中梳理出它的成長軌跡：

1994年，林國芳先生創(chuàng)立富安娜品牌。1995年，富安娜創(chuàng)行業(yè)先河，在深圳開設全國第一家自營品牌家紡專賣店，同年，在遵義開設國內(nèi)床品行業(yè)第一家特許加盟店。2000年-2004年，相繼成立旗下子品牌——“馨而樂”、“維莎”、“圣之花”。2004年，江蘇常熟工業(yè)園一期建成。2004年，代表著國內(nèi)床品行業(yè)最高水準的平網(wǎng)系列產(chǎn)品推出，轟動家紡界。2006年，富安娜深圳龍華世界級工業(yè)園一期。2008年，富安娜深圳龍華工業(yè)園三期投入建設。2009年，富安娜被國家“十一五”重點圖書《中國家紡文化典藏》收錄其中，成為唯一收錄進該書的中國家紡品牌，同年，富安娜家紡在深圳證券交易所成功上市。2010年，富安娜四川南充工業(yè)園投入使用。2011年，兒童品牌——“酷奇智”成立。2013年，富安娜全國專賣店柜突破2000家。2014年，富安娜打入國際市場，在美國加州開設超大型家居館……

展望未來，前景無限

如果說以往20年是富安娜積淀實力的20年;那么，今后的20年，才是富安娜真正發(fā)力的20年，富安娜“大家居”戰(zhàn)略的實施，描繪了一個嶄新的、充滿商機和活力的未來前景，這意味著，在“創(chuàng)新”這個大課題上，富安娜已經(jīng)心有藍圖，并落地執(zhí)行，成為引領行業(yè)的又一個開始。

富安娜的發(fā)展目標是要在全國的每一個城市開設大店、體驗店，讓消費者得以體驗式購物;同時，不斷擴大產(chǎn)品線，以豐富的產(chǎn)品品類，實現(xiàn)真正的“大家居”;用更為靈活多變的產(chǎn)品創(chuàng)意組合，打造“一整套家居軟裝方案”，實現(xiàn)“一房搞定”。富安娜描畫的美好藍圖，令人十分期待。家居家紡行業(yè)新的發(fā)展動向，正在富安娜悄然萌動。

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