青島啤酒九獲“最受贊賞中國公司”

　　在一個充滿變數(shù)的時代，什么樣的公司能夠實現(xiàn)穩(wěn)健增長？什么樣的企業(yè)能夠經(jīng)得起時間的考驗持續(xù)被贊賞？一年一度的《財富》“最受贊賞中國公司”排行榜，從產品和服務的地位、長期投資價值、公司資產的合理利用、創(chuàng)新能力、社會責任、全球化經(jīng)營的有效性等九個方面來考量中國公司的發(fā)展，這也為我們提供了另一種解讀。

　　近日，美國《財富》雜志（中文版）“2014最受贊賞中國公司”排行榜發(fā)布，青島啤酒與阿里巴巴等公司一起再度上榜“最受贊賞中國公司”，而這已經(jīng)是青島啤酒九度蟬聯(lián)“最受贊賞中國公司”。特別值得一提的是，在今年的行業(yè)明星榜中，青島啤酒成為食品飲料行業(yè)中的第一，再次彰顯了這家具有111年歷史的企業(yè)強大的生命力。

　　攀登中國品牌新高度

無獨有偶，日前發(fā)布的我國啤酒行業(yè)首份基于互聯(lián)網(wǎng)全量信息的大數(shù)據(jù)研究報告———《中國啤酒品牌口碑研究報告（2013）》中，以市場活躍、質量認可、企業(yè)美譽等6項指標進行“大比拼”，最終，青島啤酒毫無懸念地折下桂冠。而青島啤酒品牌的新高度，在近日發(fā)布的《亞洲品牌500強》榜單中再次得以印證，以品牌開拓市場、占領市場、并獲取利潤的能力為基準，青島啤酒再度榮登“2014亞洲品牌500強”，與去年相比名次大幅提升。

　　無論是互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)中的“民意”選擇，還是評估企業(yè)聲譽的榜單，都從多個維度、層面印證了青島啤酒正在用全球如一的好品質和享譽世界的品牌影響力，以111年堅守釀造的時間為經(jīng)、以出口85個國家和地區(qū)的空間為緯，用中國品牌釀造出世界味道，不斷地攀登中國品牌的新高度。

　　正如中國著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗所說：“衡量一個國家競爭力的強弱是看它有多少世界性的品牌，青島啤酒是中國最具世界影響力的品牌之一，青啤品牌價值的大幅提升使之真正成為中國的品牌符號”。作為國有控股的百年中國品牌，同時也是榜單當中為數(shù)不多的國有控股品牌，青島啤酒承載著品牌強國的夢想。

　　連續(xù)九年入圍榜單，躍居食品飲料行業(yè)第一，青島啤酒用持續(xù)穩(wěn)健的表現(xiàn)征服了全球，而這種優(yōu)異的表現(xiàn)，源于青島啤酒111年來對實業(yè)基因的堅守，青啤人百年堅守“好人釀好酒”的釀造文化，從一粒大麥、一顆酒花、甚至一滴水開始優(yōu)選，在原料選擇上始終堅持“世界最好”的標準，讓世界各地的青啤粉絲們尊享“全球品質如一”的“一罐”好啤酒。

　　好的產品是好品牌的基礎，從原料篩選到釀造工藝的每一個環(huán)節(jié)都精益求精，每一瓶啤酒都要經(jīng)過1800多道關口的嚴格檢測，“連刷瓶水都要品嘗”全過程用“嘴”把關。全球數(shù)億消費者用口碑再次驗證了，無論在世界任何一個地方，高品質保障是品牌鍛造的第一課。

　　九度蟬聯(lián)“最受贊賞公司”

　　許多長期占據(jù)《財富》年度“全球最受贊賞公司排行榜”的公司和品牌都在告訴世界，擁抱變化和勇于創(chuàng)新是公司的重要戰(zhàn)略，是它們雄踞《財富》榜單的制勝武器。

　　而縱觀《財富》雜志（中文版）“最受贊賞的中國公司”排行榜，從2006年開始的全部九年榜單中，從最早的傳統(tǒng)制造企業(yè)占據(jù)榜首，到如今阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司風頭正勁，這個榜單本身也折射了中國經(jīng)濟最近九年來的新變化。

　　而對于青島啤酒而言，連續(xù)九年登榜，而且位次不斷攀升，正是得益于青啤不斷在營銷、生產制造等領域強化創(chuàng)新，拓展品牌內涵，在堅守實業(yè)基因的基礎上，通過深化品牌的年輕化來撬動全局，才能保持品牌與時俱進。

　　巧合的是，青島啤酒連續(xù)上榜的九年，正好是青啤從百年歸零開始，持續(xù)不斷地推進品牌年輕化的九年，特別是最近幾年，青啤積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代，深刻把握新時代消費者需求的變化，努力滿足消費者個性化需求。創(chuàng)新產品研發(fā)，從鴻運當頭到炫奇果啤，不斷得到消費者的認可；拓展新的渠道，首家在天貓開設官方旗艦店、首家進駐微信商城，在新興渠道銷量始終穩(wěn)居榜首；拓展新的模式，24小時速遞的原漿啤酒，跑贏了消費者對驚喜的期待。

　　青島啤酒品牌的年輕化，就是品牌的不斷更新，就是對時代演進的呼應。它絕不僅是外在形象的變化。只有組織、機制、人才保持年輕化，才能真正實現(xiàn)品牌的年輕化。只有這樣，才能使青島啤酒永遠引領時代潮流，才能做到以品牌驅動全球市場，用更國際化、更多元化的溝通體系對話國際市場。

　　處在充滿變數(shù)的當下，對宏觀經(jīng)濟和個體企業(yè)而言，轉型發(fā)展的要求比以往更加迫切，連續(xù)九年上榜，行銷全世界85個國家和地區(qū)，青島啤酒用穩(wěn)健的發(fā)展交出了自己的答卷，也證明了品牌強大的影響力和生命力。（關文）

來源：消費日報

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀