明星密集代言潮下豐成帝納“處變不驚”

　　現(xiàn)如今，邀請明星代言、簽約企業(yè)品牌之風(fēng)在家居行業(yè)已愈演愈烈。在當(dāng)前追求眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，這些有著天然光環(huán)的明星們的一舉一動(dòng)無疑受萬眾矚目，這對帶動(dòng)企業(yè)品牌快速推廣似乎也成為了有效的“催化劑”，究竟明星營銷為企業(yè)品牌建設(shè)帶來了多大的效益?是否就正如專家們所說的“一針見效的靈丹妙藥”?

　　明星代言喜憂參半

　　隨著同行企業(yè)間品牌競爭的不斷加劇，目前80、90后逐漸成為市場消費(fèi)主體，年輕熱血的他們大都也是追星一族，當(dāng)他們看到偶像代言的產(chǎn)品自然會(huì)尤為關(guān)注，甚至?xí)邢胭徺I該產(chǎn)品的沖動(dòng)，企業(yè)借助明星的人氣為品牌與產(chǎn)品作推廣，刺激消費(fèi)者購買欲并為企業(yè)樹立良好品牌形象對企業(yè)發(fā)展也起到關(guān)鍵作用。如范冰冰代言頂固衣柜，郎朗代言箭牌櫥柜。

　　確實(shí)，從這種營銷手段來看，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，商家為了搶占新的市場動(dòng)向，迎合年輕人的消費(fèi)品味，請明星代言對企業(yè)品牌影響力的提高能起到一定促進(jìn)作用，短期內(nèi)也能讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)該企業(yè)品牌，甚至提升產(chǎn)品銷量。

　　家居業(yè)明星代言生產(chǎn)力受考驗(yàn)

　　家居行業(yè)為求名利雙收，紛紛打出明星代言等娛樂牌似乎成為市場一大趨勢，消費(fèi)者也樂于看見更多花樣的娛樂牌吸引眼球，但娛樂牌是不是真的全部見效呢……

　　2003年，皇朝家俬開創(chuàng)了家居業(yè)明星代言的先河，邀請關(guān)之琳正式擔(dān)任皇朝家私集團(tuán)形象大使，而后是劉嘉玲再到現(xiàn)今的臺(tái)灣第一名模林志玲，在請代言人這方面一直毫不手軟。但近半年該企業(yè)卻一直傳出業(yè)績持續(xù)虧損；2011年，號稱中國衛(wèi)浴連鎖第一品牌的唯一衛(wèi)浴簽約國際巨星王力宏為公司的形象代言人，據(jù)公司一位高管透露，僅這一項(xiàng)就花費(fèi)了1000多萬元，而現(xiàn)如今唯一卻因?yàn)橘Y金問題，其品牌創(chuàng)始人早已被拘捕，公司經(jīng)營更每況日下。

　　顯然，明星代言并非易事，今天的大牌明星代言企業(yè)品牌并不能扭轉(zhuǎn)其衰退景象，這無疑在警示了我們，現(xiàn)在請代言人已經(jīng)比比皆是，消費(fèi)者也開始產(chǎn)生“審美疲勞”，明星代言難以再如往日“一呼百應(yīng)”景象，當(dāng)明星不再成為公眾的關(guān)注點(diǎn)，對消費(fèi)者的消費(fèi)需求產(chǎn)生的影響自然也越來越小。

　　家居“保守派”產(chǎn)品和服務(wù)第一

　　即便如此，便有企業(yè)耐不住明星代言的誘惑走上明星代言之路，但也有企業(yè)堅(jiān)決不趟這一趟渾水。這部分堅(jiān)持“以質(zhì)量贏得市場,以誠信鑄就品牌”的“保守派”，他們?yōu)楹我斪⌒袠I(yè)大趨勢的壓力，獨(dú)自行進(jìn)呢?

　　我們對“保守派”之一、整木家裝第一品牌的豐成帝納進(jìn)行走訪，其有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，豐成帝納作為珠三角地區(qū)最早和最具規(guī)模的木制品公司之一，一直專注于高端原木產(chǎn)品設(shè)計(jì)與定制，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量才是提升品牌影響力的關(guān)鍵，企業(yè)如果能把產(chǎn)品與服務(wù)做好，就不怕沒有消費(fèi)者關(guān)注到你，也不怕沒生意可做。同時(shí)他表示因?yàn)樨S成帝納的產(chǎn)品面向的消費(fèi)群體主要是85后，70后，60后的成功人士，這部分人群對明星廣告代言要理智很多，他們更注重產(chǎn)品的質(zhì)量跟服務(wù)體驗(yàn)。所以豐成帝納非常注重用戶的口碑，用戶是豐成帝納最好的代言人。

　　目前，豐成帝納原木整體家居已特邀德國設(shè)計(jì)大師DITTMR先生擔(dān)任品牌設(shè)計(jì)顧問，以全球化的視野、精湛的制造工藝，全力創(chuàng)造精美的整體櫥柜、整體衣柜衣帽間、整體書房書柜、整體酒柜酒窖，原木護(hù)墻板天花吊頂，原木門，屏風(fēng)，花窗花格、紅木家具等產(chǎn)品，每個(gè)木制品細(xì)節(jié)都由木作專家精雕細(xì)琢，全部手工完成，每一個(gè)藝術(shù)品均無法復(fù)制，向客戶提供原木定制整體家居，滿足高端人群的品質(zhì)和品味。

　　巨資請明星做廣告在短期內(nèi)可能會(huì)使知名度上升、銷量上升，但生產(chǎn)能力是否能跟得上市場需求仍是未知之?dāng)?shù)，一旦無法正常供貨只會(huì)造成客戶的流失。

　　就正如專家所說的，事物的發(fā)展都有其利弊，把握好自身實(shí)力才是企業(yè)發(fā)展的平衡木。若企業(yè)還不具備實(shí)行明星代言策略的條件，盲目的跟風(fēng)只會(huì)讓品牌遭受致命打擊。

　　更多資訊請登陸豐成帝納官網(wǎng): http://dittmar.com.cn/

來源：中國網(wǎng)

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