五糧液品牌價(jià)值突破735億 連續(xù)20年穩(wěn)居食品行業(yè)第一

10月22日，2014（第20屆）中國最有價(jià)值品牌發(fā)布研討會在北京舉行，“2014（第20屆）中國100品牌價(jià)值榜”結(jié)果揭曉。海爾、國美、五糧液三大品牌以絕對優(yōu)勢繼續(xù)占據(jù)品牌前三甲，五糧液以735.80億元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)100強(qiáng)第三名，連續(xù)20年穩(wěn)居該榜單食品行業(yè)第一。

“2014中國最有價(jià)值品牌”報(bào)告顯示，中國正逐漸成長為消費(fèi)者導(dǎo)向型市場，給正在成長中的中國品牌提供了更大的機(jī)會，品牌價(jià)值持續(xù)攀升。今年五糧液品牌價(jià)值較2013年的701.58億元增長了34.22億元。同時(shí)，五糧液公司旗下的五糧春、五糧醇分別以126.19億元、93.87億元的品牌價(jià)值位居第29位和第36位，品牌價(jià)值和排名較2013年均有提升。此外，白酒品牌中貴州茅臺、瀘州老窖分別以399.26億元、230.67億元，位列排行榜第9位和第18位，古井貢、水井坊、杏花村、金種子等白酒品牌也榜上有名。

2014年，白酒行業(yè)繼續(xù)深化調(diào)整，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的五糧液以創(chuàng)新思維深化改革，引領(lǐng)著中國白酒集體轉(zhuǎn)型，向大眾市場要銷量，向更大的區(qū)域市場要發(fā)展。五糧液重拳出擊，聚焦資源著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔“尖莊”等五大戰(zhàn)略品牌，發(fā)力全價(jià)位全產(chǎn)品線，深耕細(xì)作市場，以更好地滿足消費(fèi)者的不同需求。

除了繼續(xù)延續(xù)2013年的戰(zhàn)略外，2014年五糧液也做出了一系列的深化調(diào)整。5月，五糧液宣布調(diào)整核心產(chǎn)品“普五”出廠價(jià)，該應(yīng)市而變、實(shí)事求是的大膽決策，在市場上得到良好的反響。8月，五糧液新的營銷模式“浮出水面”，公司開始在廣東等市場試點(diǎn)直分銷模式，讓酒廠與消費(fèi)者之間的距離越來越近。

同時(shí)，五糧液抓住行業(yè)轉(zhuǎn)型之機(jī),在注重內(nèi)涵式增長的基礎(chǔ)上，加大外延式擴(kuò)張，加快“走出去”戰(zhàn)略，投資區(qū)域優(yōu)質(zhì)酒企，拓展新的增長點(diǎn)。繼2013年8月五糧液投資建設(shè)河北永不分梨酒業(yè)，深化布局華北市場之后，今年7月五糧液又控股河南五谷春酒業(yè)，全力拓展華中市場。此外，五糧液還創(chuàng)新性地以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手方式開拓市場，先后與多家大型企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，分別推出定制酒類產(chǎn)品。

這一系列舉措，為五糧液帶來了企業(yè)和品牌持續(xù)發(fā)展的動力，2014年五糧液半年報(bào)出現(xiàn)明顯亮點(diǎn)，被稱為“蓄水池”的預(yù)收款增加了3.6億，公司前五大經(jīng)銷商中有4名經(jīng)銷商的進(jìn)貨額呈現(xiàn)大幅上升態(tài)勢。很多專家認(rèn)為，五糧液經(jīng)銷商的信心已在重新建立中，五糧液的市場、價(jià)格正在逐漸理順，發(fā)展前景良好。

在白酒行業(yè)調(diào)整時(shí)期，通過持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，五糧液的品牌價(jià)值日益凸顯。在剛剛揭曉的“第九屆亞洲品牌500強(qiáng)排行榜”中， 五糧液在企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、創(chuàng)新能力、品牌的知名度、美譽(yù)度與市場占有率等指標(biāo)處于行業(yè)領(lǐng)先地位，榮獲排行榜第12名，比去年上升1名，再次蟬聯(lián)酒類行業(yè)冠軍。

來源：新華網(wǎng)

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