中國(guó)品牌崛起海外

從中國(guó)北車(chē)和南車(chē)接連拿下海外機(jī)車(chē)訂單，到華為率先推出5G發(fā)展路線圖，從阿里巴巴在美國(guó)創(chuàng)造資本神話，到小米在中國(guó)甚至印度市場(chǎng)迅速崛起，以往并無(wú)個(gè)性、甚至是低成本加工業(yè)代名詞的“中國(guó)制造”正變身為個(gè)性鮮明的中國(guó)品牌。中國(guó)企業(yè)在全球范圍迅速崛起，和西方老牌企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力差距正在快速縮短。

美國(guó)《時(shí)代》周刊曾報(bào)道說(shuō)，中國(guó)企業(yè)必須有自己的發(fā)明和設(shè)計(jì)，并創(chuàng)立自己的品牌，中國(guó)不是要追隨全球領(lǐng)先者，而是必須培養(yǎng)自己的領(lǐng)先者。如今，這一預(yù)見(jiàn)正在成為現(xiàn)實(shí)：在中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入增速放緩的“新常態(tài)”之際，中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力卻日益提高，已開(kāi)始在全球價(jià)值鏈快速上攀。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)企業(yè)正在積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，加大研發(fā)投入力度，提升與創(chuàng)新技術(shù)，增加品牌含金量。在新興市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，中國(guó)鐵建股份有限公司日前便獲得了在尼日利亞修建一條長(zhǎng)達(dá)1400公里鐵路的訂單。

而在發(fā)達(dá)市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)憑借優(yōu)質(zhì)技術(shù)方案，雄厚的綜合實(shí)力以及高性?xún)r(jià)比，成功叩開(kāi)了以前難以想象的發(fā)達(dá)市場(chǎng)大門(mén)。中國(guó)北車(chē)股份有限公司不久前中標(biāo)美國(guó)波士頓地鐵采購(gòu)合同，并將在波士頓附近新建組裝廠。這意味著中國(guó)軌道交通設(shè)備制造商正式打入有著最嚴(yán)苛安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的美國(guó)市場(chǎng)，可謂中國(guó)品牌打入全球高端市場(chǎng)的歷史性一步。

隨著大力發(fā)展自主技術(shù)和展開(kāi)戰(zhàn)略性并購(gòu)，一些中國(guó)企業(yè)正成為國(guó)際市場(chǎng)的領(lǐng)先企業(yè)，在利潤(rùn)豐厚的高端市場(chǎng)上分得了一杯羹。以深圳邁瑞生物醫(yī)療電子股份有限公司為例，自2006年在美國(guó)紐交所上市后，堅(jiān)持將年銷(xiāo)售額的10％投入研發(fā)。如今海外銷(xiāo)售占到公司全年銷(xiāo)售額60％以上，已成為一家名副其實(shí)的全球高科技醫(yī)療裝備企業(yè)。

美國(guó)企業(yè)研究所高級(jí)研究員史劍道曾撰文稱(chēng)，中國(guó)公司過(guò)去僅僅有意收購(gòu)資源類(lèi)公司，但現(xiàn)在它們很有興趣收購(gòu)那些發(fā)達(dá)國(guó)家資產(chǎn)。邁瑞醫(yī)療曾以2．02億美元收購(gòu)美國(guó)Datascope公司的生命信息監(jiān)護(hù)業(yè)務(wù)。此舉在使邁瑞成為全球監(jiān)護(hù)行業(yè)第三大廠商的同時(shí)，也使其獲得了進(jìn)入美國(guó)和歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售平臺(tái)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

湯森路透公司曾發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)：“中國(guó)品牌正在國(guó)際上迅速擴(kuò)張。對(duì)中國(guó)品牌所有者來(lái)說(shuō)，隨著越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始設(shè)計(jì)并創(chuàng)造自己的產(chǎn)品，目前的市場(chǎng)環(huán)境正經(jīng)歷一次轉(zhuǎn)變?！?/p>

除了輸出產(chǎn)品和品牌之外，中國(guó)企業(yè)在海外是否真正具有競(jìng)爭(zhēng)力，還要看能否推出國(guó)際認(rèn)可的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。畢竟，誰(shuí)能夠制定行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就掌握了話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)。

品牌之爭(zhēng)往往最終會(huì)演變成標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)。早在2009年，華為就啟動(dòng)5G研究，目前在5G技術(shù)創(chuàng)新方面已經(jīng)走在全球最前列。可以說(shuō)，華為已經(jīng)從市場(chǎng)領(lǐng)跑者進(jìn)化為行業(yè)核心標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)者和創(chuàng)立者。

中國(guó)企業(yè)近幾年在國(guó)際市場(chǎng)上取得的進(jìn)步與成績(jī)有目共睹，英國(guó)WPP集團(tuán)首席執(zhí)行官馬丁·索雷爾說(shuō)，盡管大多數(shù)中國(guó)品牌目前仍主要關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但“在某一時(shí)刻，中國(guó)品牌將在海外市場(chǎng)也變得有名。我們已經(jīng)看到了這種發(fā)展趨勢(shì)”。 （）

來(lái)源：中國(guó)國(guó)門(mén)時(shí)報(bào)

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