以零售為導(dǎo)向安踏持續(xù)提升品牌價值

近日，綜合性品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布“2014最佳中國品牌價值排行榜”，安踏體育用品有限公司連續(xù)第5年入選，在“TOP 50”榜單中位列第27位，再度成為中國體育用品的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　2014最佳中國品牌價值排行榜榜單顯示，安踏品牌價值為74.42億元，較2013年提升6%。同時，安踏也是今年惟一一家進(jìn)入2014最佳中國品牌價值排行榜“TOP 50”的體育用品品牌。

　　Interbrand表示，2013年以來，安踏向“以零售為導(dǎo)向”的運營模式轉(zhuǎn)型，這一創(chuàng)新模式幫助安踏獲得了高于整體行業(yè)水平的財務(wù)表現(xiàn)，并得到市場認(rèn)可。2013年10月，安踏在營銷上啟用新的“實力無價”籃球戰(zhàn)略做支撐；此外，安踏還連續(xù)5年贊助“奧林匹克日長跑”，宣傳“全民健身”理念；而與中國奧委會長期的合作伙伴關(guān)系也更好地鞏固了安踏品牌的領(lǐng)先地位。

　　近年來，安踏持續(xù)提升其品牌在體育用品行業(yè)的專業(yè)形象，傳遞著“永不止步”的體育精神。而由Interbrand發(fā)布的“最佳中國品牌價值排行榜”近幾年已經(jīng)發(fā)展成為各行業(yè)品牌價值發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，以及各企業(yè)考察自身品牌價值發(fā)展的重要依據(jù)。榜單計算出的品牌價值體現(xiàn)了入選品牌在2013年年末的未來品牌收益價值的凈現(xiàn)值，這種穩(wěn)定而透明的做法也體現(xiàn)出評選結(jié)果的公平性。（劉?。?/p>

來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報

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