老板電器：專注高端做智能時代引領(lǐng)者

35年前，擔負著致富一方使命的老板電器前身——余杭縣博陸紅星五金廠正式成立。在那個創(chuàng)業(yè)潮涌動的年代，誰也不會想到這個小小的五金廠，未來會取得吸油煙機16年國內(nèi)銷量冠軍的佳績，成為中國廚房電器行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者、中國油煙機的代名詞。

在提到快速成長的秘訣時，老板電器董事副總裁趙繼宏認為，品牌高端化、產(chǎn)品差異化和渠道多元化是老板決勝的關(guān)鍵。的確，在家電企業(yè)紛紛涉足多元化的大環(huán)境下，老板電器卻始終專注于自己的主業(yè)——油煙機，并將高端化和差異化做深做透，這才成就了今天的老板電器。

專注高端 銷量業(yè)績逆勢增長

10月底，老板電器公布的2014年前三季度業(yè)績報告，再度引發(fā)了行業(yè)圍觀：前三季度，老板電器實現(xiàn)收入同比增長37%，實現(xiàn)凈利潤同比增長47%。老板電器同時預(yù)計，2014年全年將實現(xiàn)凈利潤同比增幅達30%~50%。

2014年以來，受房地產(chǎn)市場成交低迷影響，廚電行業(yè)整體需求出現(xiàn)下滑。中怡康數(shù)據(jù)也顯示，1~8月，國內(nèi)油煙機零售量同比下滑1.13%。然而受益消費升級，高端產(chǎn)品需求增長依然迅猛。數(shù)據(jù)顯示，1~8月，3500元以上油煙機零售量同比增長35%，零售額同比增長41%。與此同時，老板電器零售量份額同比提升1.4%，達到16.11%；零售額份額則達到23.9%，大幅提升2.32個百分點。

在國內(nèi)家電行業(yè)，高端市場大多被外資企業(yè)牢牢把握，然而在廚電領(lǐng)域，老板電器卻成為為數(shù)不多的、擁有稀缺高端定價權(quán)的企業(yè)。可以說，正是源于稀缺高端定價權(quán)的高贏利能力，老板電器才實現(xiàn)了持續(xù)遠超行業(yè)的逆勢增長。

對家電企業(yè)而言，始終保持高端市場的領(lǐng)先優(yōu)勢并非易事，因為消費者的眼光永遠是挑剔的。在趙繼宏看來，老板電器最大的優(yōu)勢，就是35年來對主業(yè)的專注和技術(shù)的不斷積累。老板產(chǎn)品雖多，但始終抓住高端油煙機這一核心，再帶動灶具、消毒柜等配套產(chǎn)品?？梢哉f，不做大而全，做競爭力強的企業(yè)，這就是老板電器的生意經(jīng)。與此同時，過去30多年來，老板電器還始終堅持不懈在廚電技術(shù)創(chuàng)新上的投入，使得產(chǎn)品擁有了差異化優(yōu)勢?！皩τ诩夹g(shù)的持續(xù)投入和引領(lǐng)，是老板電器實現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)先的關(guān)鍵之一。只有在技術(shù)上領(lǐng)先，才能更好地滿足消費者的需求?！壁w繼宏說。

布局智能 引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)變革

從吸油煙機“免拆洗”、“雙勁芯”，到燃氣灶“3D速火”、“主火中置”，再到消毒柜“回形殺菌”、“晶鉆光感內(nèi)腔”，老板電器30多年來的一系列前沿技術(shù)，始終引領(lǐng)廚電行業(yè)的變革。而2014年，這一變革的關(guān)鍵詞是智能。

9月16日，老板電器發(fā)布了全球第一臺搭載ROKI智能系統(tǒng)的大吸力油煙機。在廚電行業(yè)，老板電器是第一個發(fā)力智能化的企業(yè)，也是智能技術(shù)最成熟、產(chǎn)品最接地氣的企業(yè)。記者在現(xiàn)場看到，搭載ROKI智能系統(tǒng)的煙機擁有堪稱一部高端智能平板的配置清單：7英寸高清全彩觸摸屏、四核1.3G處理器及1G內(nèi)存。由于內(nèi)置智能導(dǎo)航烹飪系統(tǒng)，用戶做菜時只需要根據(jù)提示加入食材，便可以智能調(diào)節(jié)火候、風量以及烹飪時間，即使不慬烹飪的人也能做出美味的菜肴?？梢哉f，憑借ROKI智能系統(tǒng)，老板電器帶領(lǐng)行業(yè)真正實現(xiàn)了智能家電從“看上去很美”到“用起來更美”的本質(zhì)跨越。

但老板的野心還不僅于此。未來圍繞智能化，老板還將建立一個智能烹飪生態(tài)圈。

在當前的中國廚電行業(yè)，智能技術(shù)的比拼并不新鮮。對企業(yè)而言，只有經(jīng)受住商業(yè)模式的生存考驗，才能開拓出一片新的藍海。在業(yè)內(nèi)人士看來，老板電器ROKI智能煙機顯然已經(jīng)開始重塑用戶的智能化操作習慣，為未來智能化商業(yè)模式的變革與創(chuàng)新打下基礎(chǔ)。而圍繞智能化的清晰布局，更顯示出了這個已經(jīng)擁有35年歷史的廚電企業(yè)，在智能時代持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)變革和升級的信心。

數(shù)字老板

24.54%——中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1~10月份，老板電器以24.54%的零售額份額、16.57%的零售量份額穩(wěn)居行業(yè)第一。

47%——2014年前三季度，老板電器實現(xiàn)收入同比增長37%，實現(xiàn)凈利潤同比增長47%。老板電器預(yù)計，2014年全年，其凈利潤增幅大概在30%~50%之間。

49.75%——在國家信息中心最近公布的《2014年1~8月國內(nèi)抽油煙機市場分析報告》中，確立了高端煙機產(chǎn)品主要是指單價超過5000元的煙機。在2014高端產(chǎn)品排行前10品牌銷售量占比中，老板電器以高達49.75%的份額，占據(jù)5000元以上高端油煙機市場第一的位置。

專家眼中的老板電器

老板電器 做的是真正的高端

縱觀我國油煙機行業(yè)30多年的發(fā)展歷史，每隔幾年就會出現(xiàn)一個革命性技術(shù)，每一次技術(shù)的變革都會推動行業(yè)的升級。而老板電器不僅做到了開創(chuàng)技術(shù)，做企業(yè)與產(chǎn)品，更讓人興奮的是，它站在了行業(yè)的高度上做務(wù)實的事，這是真正的高端，煙機行業(yè)的新時代即將到來。 ——中國五金制品協(xié)會理事長張東立

老板電器大吸力 為行業(yè)樹立能耗新標桿

老板電器大吸力油煙機在實現(xiàn)大吸力的同時，做到節(jié)能環(huán)保，并且全部的油煙機產(chǎn)品達到國家最優(yōu)能效標準，事實說明實現(xiàn)了大吸力并不等于高能耗，大吸力技術(shù)成為節(jié)能環(huán)保技術(shù)的新標桿，將引領(lǐng)油煙機行業(yè)未來的技術(shù)發(fā)展方向。 ——中國標準化研究院研究員成建宏

老板電器有實力在產(chǎn)品 研發(fā)及應(yīng)用中開辟新天地

未來油煙機發(fā)展技術(shù)趨勢是消費者的需求，也是企業(yè)的社會責任的一種體現(xiàn)，同時也是行業(yè)企業(yè)發(fā)展的一個必然趨勢，希望企業(yè)能夠予以關(guān)注。老板電器是吸油煙機行業(yè)的龍頭品牌之一，有責任、有實力、有能力在技術(shù)研究和新品開發(fā)上開辟新天地，在市場應(yīng)用中創(chuàng)造新奇跡。 ——中國家用電器研究院副總工程師張亞晨

來源：中國電子報

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