連續(xù)7年全球銷量第一 海爾冰箱展現(xiàn)強(qiáng)大品牌實力

在互聯(lián)網(wǎng)大潮的洗禮下，2014年整個家電行業(yè)雖熱鬧非凡，卻難掩疲態(tài)。在前幾年政策的連環(huán)刺激下，冰箱市場高速增長過后規(guī)模逐漸趨于平緩。盡管如此，海爾冰箱全年銷量仍然繼續(xù)上升，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌實力。

日前，世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際Euromonitor發(fā)布2014年全球大型家用電器調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：海爾大型家用電器2014年品牌零售量占全球市場的10.2%，居全球第一。據(jù)悉，這是海爾大型家電零售量第六次蟬聯(lián)全球第一。

其中，海爾冰箱以17%的品牌份額連續(xù)7年蟬聯(lián)全球第一，海爾冰箱公司以18.6%的制造商零售量份額繼續(xù)蟬聯(lián)全球冰箱最大制造商。

布局高端

受房地產(chǎn)市場低迷以及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，2014年冰箱市場增長緩慢，行業(yè)整體進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整、消費(fèi)升級的趨勢已非常明顯。隨著人們對食品保鮮和健康要求的提高，智能、健康、時尚、節(jié)能、靜音等高端大容量冰箱越來越受到消費(fèi)者歡迎。

針對國內(nèi)市場多元化的發(fā)展，2014年海爾冰箱積極推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，推出了以博觀智慧窗冰箱、316風(fēng)冷巡航冰箱、智控雙變溫四門冰箱等產(chǎn)品為代表的“五大智能產(chǎn)品群”，滿足了不同類型消費(fèi)者對高端、智能、健康、實用冰箱的所有需求。

據(jù)介紹，海爾博觀智慧窗冰箱外觀設(shè)計十分巧妙，門板內(nèi)植入感應(yīng)式紅外傳感器設(shè)計。當(dāng)有用戶接近冰箱時，冰箱門會自動變成透明狀，無需開門內(nèi)部食材便會自動顯示。此外，海爾博觀智慧窗冰箱采用了干濕分離技術(shù)。每種食品都可依照個人的喜好放置，防止不同的味道相互流竄。

與此同時，海爾冰箱在技術(shù)上的革新也推動了冰箱行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。國際首創(chuàng)Smartwindow智慧窗人感互動科技，實現(xiàn)了人機(jī)互動，最大程度降低了冰箱使用過程中冷量損失的問題。并推出了行業(yè)唯一獨(dú)立雙變溫區(qū)間，為用戶創(chuàng)造更多變溫模式，滿足不同季節(jié)的大儲存需求。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時代，加大技術(shù)創(chuàng)新特別是對智能產(chǎn)品的研發(fā)，優(yōu)化家電服務(wù)是現(xiàn)價段家電行業(yè)增長的核心動力。海爾冰箱在技術(shù)上的革新不但為用戶提供了最好的購物體驗和滿足其個性化需求的食物儲存解決方案，更推動了冰箱行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

擁抱互聯(lián)網(wǎng)

在互聯(lián)網(wǎng)時代，海爾家電對外是“智慧家庭”，對內(nèi)是“互聯(lián)工廠”。海爾順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代潮流，以用戶為中心，在全球范圍內(nèi)建立了開放性的交互平臺，用于收集不同國家消費(fèi)者的需求，并基于五大研發(fā)中心，共同為消費(fèi)者打造網(wǎng)絡(luò)化時代的最佳產(chǎn)品解決方案。在歐美市場，海爾冰箱推出了達(dá)到行業(yè)A+++能效標(biāo)準(zhǔn)的大容量冰箱產(chǎn)品，一天僅需0.95度電，刷新了歐洲市場能效最低、容積最大的對開門冰箱記錄，深受德國、荷蘭等國家消費(fèi)者喜愛。

據(jù)分析，海爾冰箱努力為消費(fèi)者創(chuàng)造智慧生活體驗的背后，也折射出鮮明的網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)。以“健康、智能”為創(chuàng)新理念，為用戶打造健康飲食生態(tài)圈，并基于此運(yùn)用了食材管理、遠(yuǎn)程操控冰箱等互聯(lián)網(wǎng)化的功能設(shè)置，通過手機(jī)就可實現(xiàn)對冰箱的一鍵操作，從而將冰箱從生活工具變成智慧家庭的一部分。目前，海爾家電已經(jīng)基于U+智慧生活平臺，打造出了涵蓋空氣、水、食品、洗護(hù)、娛樂等生活圈的一站式智慧生活解決方案，該方案正在改變著人們的生活方式。（本報記者 冉荷）

來源：中國貿(mào)易報

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