海爾引領本土品牌強勢崛起

2014年是全球家電市場格局發(fā)生深刻變化的一年。歐美家電巨頭持續(xù)呈下行態(tài)勢，日系品牌逐步?jīng)]落，即使在全球市場和中國品牌形成抗衡的韓系家電品牌，近兩年在中國市場也已顯現(xiàn)出疲態(tài)，本土品牌進一步崛起。

日前，世界權威市場調(diào)查機構歐睿國際Euromonitor發(fā)布2014年全球大型家用電器調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：海爾大型家用電器2014年品牌零售量占全球市場的10.2%，居全球第一。據(jù)悉，這是海爾大型家電零售量，更首次突破兩位數(shù)。同時，海爾冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜的全球品牌零售量也分別繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一。

分析師認為，在全球家電銷量增幅出現(xiàn)持續(xù)下滑甚至負增長的情況下，海爾大型家用電器全球品牌零售量逆勢增長，以10.2%的絕對優(yōu)勢蟬聯(lián)第一，實現(xiàn)六連冠，得益于海爾始終以用戶為中心進行創(chuàng)新設計，并依托全球強大的技術研發(fā)實力，為全球用戶帶來了更加美好的生活體驗。

新品疊出 布局高端

近年來，海爾推出創(chuàng)新產(chǎn)品的速度明顯加快。2014年7月，海爾推出了一款獨創(chuàng)智慧球技術和免清洗系統(tǒng)的洗衣機，徹底根治了洗衣機“桶臟”難題。盡管其售價最低都達3999元，但5個月近20萬臺的銷量，占了整個波輪洗衣機行業(yè)3000元以上產(chǎn)品份額的50%，創(chuàng)造了高端波輪洗衣機行業(yè)銷售新記錄。同時，海爾水晶滾筒采用全球領先的S-Dplus芯變頻技術，實現(xiàn)行業(yè)最低的靜音效果，此外，搭載的防止細菌滋生的雙噴淋技術也使之成為歐美高端市場用戶的首選產(chǎn)品之一。

2014年9月，海爾博觀智慧窗冰箱上市，這款冰箱容積達到800升，以一天0.95度電，36分貝超低噪音，刷新了歐洲市場能效最低、噪音最低，容積最大的對開門冰箱記錄。

2015年1月，海爾通過2015美國CES展，首次向世界展示了多款“無壓縮機酒柜”，包括固態(tài)制冷酒柜、磁制冷酒柜以及智能網(wǎng)器微酒酷。據(jù)悉，海爾酒柜2014年品牌零售量占全球市場的18.1%，第五次蟬聯(lián)全球第一，領先第二名4倍以上。

此外，海爾推出的節(jié)能低霜冷柜，獨創(chuàng)Anti-F藍鯨氣流低霜系統(tǒng)，比普通冷柜減霜70%，有效解決了用戶在冷柜使用過程中結霜的困擾，同時采用強大冷凍力設計，滿足了用戶要新鮮不要除霜的消費需求。

業(yè)內(nèi)人士認為，每一次海爾具有顛覆性創(chuàng)新技術的產(chǎn)品推出，都會吸引市場廣泛關注。作為全球家用電器和消費電子類產(chǎn)品的引領者，海爾不斷挑戰(zhàn)自己，已逐步構建起一個強大的智慧家庭生活平臺，為用戶帶來了更好的智慧生活體驗。

智能生活 全新體驗

在互聯(lián)網(wǎng)時代，海爾家電對外是“智慧家庭”，對內(nèi)是“互聯(lián)工廠”。海爾“智慧家庭”基于洞察用戶、交互用戶的數(shù)據(jù)化運營。在海爾家電的用戶大數(shù)據(jù)平臺上，描述用戶興趣愛好、品牌喜好、購買意向的數(shù)據(jù)標簽達到10億級，生成了清晰的用戶畫像，精準洞察用戶需求，驅(qū)動企業(yè)創(chuàng)新。更具想象空間的是：海爾空氣魔方、“免清洗”洗衣機、海爾博觀冰箱、天樽空調(diào)等智慧家電目前已經(jīng)成為其智慧家庭戰(zhàn)略落地的體現(xiàn)。

海爾“互聯(lián)工廠”前聯(lián)研發(fā)，后聯(lián)用戶，創(chuàng)造用戶全流程最佳智能體驗。海爾順應互聯(lián)網(wǎng)時代潮流，以用戶為中心，通過互聯(lián)工廠開放生態(tài)系統(tǒng)，消除了與用戶交互的距離，實現(xiàn)了全球用戶與全球研發(fā)資源、模塊商資源、員工、自動化設備實時互聯(lián)、實時交互，其目的是為用戶提供按需設計、按需制造、按需配送的個性化體驗。

另外，作為中國最早涉足智能家電領域的企業(yè)，海爾智能家居連續(xù)6年被評為中國智能家居十大品牌第一名。目前，海爾家電已經(jīng)基于U+智慧生活平臺，打造出了涵蓋空氣、水、食品、洗護、娛樂等生活圈的一站式智慧生活解決方案，該方案正在改變著人們的生活方式。（本報記者 冉荷）

來源：中國貿(mào)易報

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