尋找中國品牌“走出去”新動力

伴隨品牌建設意識不斷深入人心，中國品牌“走出去”成為很多企業(yè)的夢想。讓更多中國品牌成為全球品牌、打造“品牌中國”成為中國夢的一部分。因此，尋找中國品牌“走出去”的新動力成為各方關注的熱門話題。

“如果沒有一個全球都能普遍適用的品牌目的的話，品牌是不能夠走出國境的，”市場調(diào)研公司華通明略全球BrandZ總裁王幸在接受采訪時說。該公司全球品牌專家馬克表示，如果用一句話來簡單總結(jié)，那就是企業(yè)品牌需要“利用目的杠桿來創(chuàng)造更多收入”。

這兩位致力于在全球視野下研究品牌建設的專家都特別談到了“品牌目的”，這里所說的“目的”就是企業(yè)產(chǎn)品超越功能性之外的文化、精神和情感等方面的內(nèi)涵，強調(diào)品牌給消費者帶來的意義。

換言之，品牌建設需要圍繞和針對消費者的真正需求來尋找動力。就此，王幸表示“要理解消費者新的動機”。如果從更深層面來看，品牌建設也需要中國古代哲學智慧中“道”和“術”的結(jié)合：道為體，術為用；有道者術能長久，無道者術必落空。

從“道”的層面來看，要打造企業(yè)品牌，企業(yè)就要有一種使命感，要真正為消費者考慮。這意味著品牌建設不是急功近利的事情，贏利應當是隨著品牌建設自然而來的結(jié)果，而不是首要目標。王幸表示，值得肯定的是，有些企業(yè)是在“精耕細作”，扎扎實實做好產(chǎn)品和服務，給消費者帶來切實好處。她認為，在推廣品牌的營銷活動中，這些是應當放大的聲音。

從“術”的層面上來說，營銷工作在品牌建設之路上大有可為。馬克認為，單從制造產(chǎn)品來看，一個產(chǎn)品可以被復制成很多個產(chǎn)品。排除功能性之外，圍繞產(chǎn)品的信息傳達則可以不同，優(yōu)秀的營銷人員能夠恰當?shù)乩眠@些信息與顧客取得個性化的情感綁定。他認為，營銷的作用對品牌建設來說已經(jīng)變得越來越重要，營銷應當成為企業(yè)內(nèi)部運營中從首席執(zhí)行官到普通員工都予以重視的問題。

在具體實踐中，怎樣才能獲得營銷成功？業(yè)界專家指出，在互聯(lián)網(wǎng)時代，利用數(shù)字化和技術手段促進營銷成為一種普遍做法。

數(shù)字化時代，出現(xiàn)變化的是營銷方式和手段，而不變的是應當繼續(xù)關注消費者需求和品牌給消費者帶來的意義，清晰定位品牌目的。

客觀來說，成為全球品牌是世界范圍內(nèi)目標遠大企業(yè)的共同追求，其驅(qū)動力有共性，有一些共同遵循的基本規(guī)律。專家普遍認為，目前中國國內(nèi)行業(yè)競爭已經(jīng)非常殘酷，為企業(yè)國際化提供了很好的鍛煉機會。中國國內(nèi)的廣闊市場也為中國企業(yè)提供了很大的發(fā)展空間，企業(yè)應當首先立足于在本土“苦練內(nèi)功”，然后再根據(jù)發(fā)展需要“走出去”，拓展更大空間。只有致力于核心價值理念，致力于切實為消費者著想的品牌建設，企業(yè)才能走得更久、更遠。

目前，中國企業(yè)發(fā)展活力迸發(fā)，既有堅信“小就是大、少就是多”的專注核心業(yè)務的經(jīng)營策略，也有圍繞中心產(chǎn)品延伸的生態(tài)型經(jīng)營方式等。這些都展現(xiàn)出中國整體營商大環(huán)境的活力，印證了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的新趨勢，也體現(xiàn)出無數(shù)個中國企業(yè)的小夢想正在推動“品牌中國”這一大夢想的實現(xiàn)，這些都將是中國品牌“走出去”的新動力。（何瑛）

來源：中國質(zhì)量報

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