河北著力講好企業(yè)品牌故事 建成質量品牌文化新高地

　　一個個生產(chǎn)、建設、服務一線的故事，一個個關于品牌的故事……已連續(xù)舉辦3屆的河北省品牌故事大賽，在傳播品牌故事的過程中，將自己鍛造成為河北質量品牌文化的一塊品牌。

　　前不久，第六屆全國品牌故事大賽石家莊賽區(qū)暨第三屆河北省品牌故事大賽舉行，大賽以“講好高質量發(fā)展故事傳播新時代品牌強音”為主題，吸引了200多名企業(yè)代表參加，賽場人頭攢動，場面熱烈。伴隨著精美的PPT畫面展示和或悠揚或激越的背景音樂，來自全省各地11家企業(yè)的16位參賽選手，將一個個品牌故事娓娓道來——

　　她是穿梭于酒海的“舌尖上的舞者”，也是中國首席白酒品酒師，她聞香塑型中國白酒第十一大香型老白干香型的故事，是傳承匠心、讓非遺傳奇再綻異彩的故事。

　　她是妥妥的辣媽，也是挪威橋技術團隊首席工程師；她是憧憬新婚的妙齡女子，也是參與建設港珠澳大橋的年輕女工程師，她們的故事是中鐵山橋問鼎世界橋梁制造最高水平，向中國質量、中國品牌邁進的故事。

　　他是力挽企業(yè)于狂瀾的釀酒業(yè)門外漢，也是帶領70年老廠再造輝煌的人，他的創(chuàng)業(yè)故事，也是滴溜酒業(yè)“鳳凰涅槃”的故事。

　　他們是激情燃燒的年代里，在荒涼山野建設軍鋼的人，是打造世界第一支特大口徑鑄鐵管的人，他們的故事，是中國球磨鑄管破西方壟斷、長民族志氣的故事。

　　“3年來，這項賽事已成為河北省質量品牌文化建設的一件盛事。”大賽主辦單位、河北省質量文化協(xié)會常務副會長韓兆豐感慨，報名參賽企業(yè)越來越多，很多企業(yè)將比賽作為常規(guī)文化活動，每年先期舉辦內部選拔，在員工中形成了廣泛影響。

　　經(jīng)過激烈角逐，中鐵山橋集團有限公司的張璇和河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司的貢愛華并列一等獎，將代表石家莊賽區(qū)參加全國總決賽。衡水老白干、中鐵山橋、格力電器石家莊公司獲得最佳組織獎。

　　“本屆參賽作品品牌定位準確，受眾能夠透過文字聯(lián)想到品牌形象，品牌特點也與競爭對手有明顯區(qū)別，反映出企業(yè)對于品牌的理解越來越深刻，品牌建設已經(jīng)能夠體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)造需求、引導消費、營造市場、實現(xiàn)預期目標的創(chuàng)新性能力。”評委、質量專家倪書元評說。評委河北經(jīng)貿(mào)大學商學院教授張東風也認為，今年的故事挖掘典型鮮活具體，是企業(yè)品牌內涵精神、品牌戰(zhàn)略和品牌管理優(yōu)秀實踐的生動體現(xiàn)，說明質量品牌文化建設已深入人心。

　　廣泛凝聚社會共識是打造品牌的必要條件。2017年，《中共中央 國務院關于開展質量提升行動的指導意見》（簡稱《指導意見》）強調“著力打造中國品牌”，河北省也對打造河北品牌作出了具體部署。河北省質量文化協(xié)會貫徹落實《指導意見》和河北省委、省政府《關于開展質量提升行動加快質量強省建設的實施意見》精神，突出體現(xiàn)凝聚社會共識、營造良好氛圍、搭建交流平臺，提升河北品牌知名度、美譽度和影響力的目標。

　　實現(xiàn)品牌價值是激發(fā)企業(yè)參與熱情的最大動力。河北省質量文化協(xié)會高度重視加強具體指導，引導企業(yè)以身邊故事為載體，集中展示企業(yè)品牌形象，傳遞品牌力量，全方位、多角度激發(fā)企業(yè)創(chuàng)建品牌的積極性、主動性、創(chuàng)造性，通過交流展示行業(yè)企業(yè)員工在品牌培育、品牌創(chuàng)建、品牌文化積淀和品牌走向世界過程中的探索實踐與具體收獲，引導企業(yè)提升品牌附加值，推進實施河北精品培育工程。

　　賽事籌辦過程中，河北省質量文化協(xié)會協(xié)調相關部門緊密配合，確保堅持繼往開來、創(chuàng)新發(fā)展的辦賽理念，激發(fā)延續(xù)賽事的生機活力；加強組織、廣泛宣傳、下發(fā)通知，擴大賽事社會影響力；聘請河北經(jīng)貿(mào)大學、河北師范大學、河北廣播電視臺、河北工人報專家學者擔任評委，特邀省委宣傳部、省工信廳、省農(nóng)業(yè)廳、省質監(jiān)局、省食藥監(jiān)局等部門領導現(xiàn)場指導，確保賽事公平、公正、公開。

　　該協(xié)會還重視大賽成果轉化，通過講好品牌故事推動對中華老字號、地理標志產(chǎn)品等品牌建設先進典型的事跡傳播，發(fā)揚光大創(chuàng)建品牌的民族氣節(jié)、勞模精神和工匠精神、企業(yè)家精神，推廣河北企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展的先進理念和有效實踐，示范引領企業(yè)以及全社會強化品牌觀念，推動企業(yè)品牌創(chuàng)建的使命感、緊迫感和主體責任感，加快河北品牌建設步伐。

　　“把品牌故事大賽建成代表、推廣河北質量品牌文化建設成就的一塊新高地，推動更多河北企業(yè)為建設質量強省、品牌強省作出更大貢獻！”韓兆豐說。而這也是河北質量工作者的共同心愿。（王紅梅 張素維 王越）

　　轉自：中國質量報

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