隆力奇：布局"一帶一路"樹立百年品牌

　　面對這個快速變化的世界，大多數(shù)成功企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者都具有共同的特質(zhì)，那就是他們擅于發(fā)現(xiàn)并捕捉機遇，并有審時度勢的眼光和隨時面對挑戰(zhàn)的信心與勇氣。他們用事實證明，只有運籌帷幄方能決勝千里！

 

　　改革開放以來，中國孕育出一大批具有競爭力的本土企業(yè)，在家電、機械、通信、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域均實現(xiàn)了民族品牌的突圍，甚至成為具有國際競爭力的企業(yè)。但在日用消費品領(lǐng)域，大部分的行業(yè)仍然由外資占據(jù)主導(dǎo)地位，這些行業(yè)與民生息息相關(guān)，使得這類品牌更具有影響力。昔日風(fēng)光無限的中國日化品牌如今很多已經(jīng)江河日下，一個又一個曾經(jīng)名噪一時的本土日化品牌都接連投入了外資的懷抱。合資或被外資收購，甚至退市，似乎成了本土日化品牌難以擺脫的命運，中國的日化品牌已所剩無幾，這與市場容量已達(dá)全球第三的市場地位相當(dāng)不匹配。本土企業(yè)將走向何方？如何讓民族品牌獲得良性發(fā)展，做大做強？“創(chuàng)新，唯有創(chuàng)新！”隆力奇董事長徐之偉堅定地說。中國日化行業(yè)是中國最早開放的行業(yè)之一，也是競爭水平最高，競爭程度最為激烈的行業(yè)之一，在國際日化巨頭憑借強大實力進(jìn)入中國后，外資品牌幾乎壟斷了日化品牌相關(guān)品類的話語權(quán)，在消費者心目中形成了強大影響力。面對這種局面，本土企業(yè)只有依靠創(chuàng)新，注重升級轉(zhuǎn)型和搶占世界科研高地，才能從根本上增強與國際日化巨頭的競爭力。堅持本土化、差異化的核心競爭力，不僅要在低價產(chǎn)品領(lǐng)域與國外品牌進(jìn)行競爭，也要在中高端市場上與國外品牌展開交鋒，并參與世界競爭。

 

　　歷經(jīng)商海三十年，堅守到今天，隆力奇成為為數(shù)不多的本土日化知名品牌，以堅持不懈地創(chuàng)新，造就了一個行業(yè)的成功典范，演繹了一個企業(yè)的傳奇，也成為中國經(jīng)濟趕超歐美的一個縮影。

 

 

　　隆力奇發(fā)展三十年來，始終把堅持創(chuàng)新和升級轉(zhuǎn)型放在首位，牢牢占領(lǐng)日化行業(yè)科技創(chuàng)新的領(lǐng)先地位。打造出強勢的中國品牌，亦使隆力奇成為中國民營企業(yè)實現(xiàn)高水平營銷、管理的一個典范。

 

　　如今的隆力奇是國內(nèi)著名的日化產(chǎn)品、保健品的研究、開發(fā)和產(chǎn)銷基地，主要經(jīng)營化妝品、家用洗滌品、養(yǎng)生保健品、家具、房地產(chǎn)、物流等八大系列1000多個品種。2015年年底，在中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會推出的中國制造業(yè)企業(yè)500強名單中，江蘇隆力奇生物科技股份有限公司上榜本土日化前三名，領(lǐng)跑民族日化產(chǎn)業(yè)。

 

　　早在1996年，隆力奇初入日化行業(yè)時，掌門人徐之偉憑借獨到的戰(zhàn)略眼光，敏銳地意識到中國日化行業(yè)所面臨的機遇與風(fēng)險并存的時代格局，借此全面進(jìn)入日化產(chǎn)品行業(yè)，其資產(chǎn)也從當(dāng)初的幾十萬元，迅速增加了1000倍，從沒有品牌，到品牌價值達(dá)百億元人民幣。隆力奇董事長徐之偉本人也榮登“財富500人”榜單。

 

　　相較于發(fā)展多年已經(jīng)相對成熟的國外企業(yè)，民族日化在產(chǎn)品研發(fā)力度與產(chǎn)品科技含量上很難與之抗衡。為滿足客戶需求，為保障產(chǎn)品品質(zhì)能與國際巨頭一爭高下，隆力奇先后投資近5000多萬元規(guī)劃建成了一流的檢驗實驗室，包括精密儀器室、理化實驗室、微生物室等實驗設(shè)備及儀器，承擔(dān)著公司所有產(chǎn)品的原料、半成品、成品的活性成分、功效含量、理化指標(biāo)、微生物的檢測，做到批批檢驗，合格產(chǎn)品方可出廠，確保消費者使用的產(chǎn)品合格。為進(jìn)一步完善品質(zhì)，隆力奇與中國食品科學(xué)領(lǐng)域的重點實驗室——江南大學(xué)食品科學(xué)與技術(shù)國家重點實驗室合作，成立了“江南大學(xué)（食品科學(xué)與技術(shù)國家重點實驗室）·隆力奇功能食品聯(lián)合研究所”。目前，研究所正在就生食、抗老化等產(chǎn)品從中國人營養(yǎng)、膳食、健康方面進(jìn)行深入的研究。同時，圍繞食品科學(xué)與技術(shù)領(lǐng)域基礎(chǔ)和應(yīng)用基礎(chǔ)性的國際研究前沿，根據(jù)我國食品工業(yè)的發(fā)展需要，立足食品與人體健康的相關(guān)性研究，開發(fā)新型高質(zhì)量營養(yǎng)食品。

 

　　不僅如此，在借助外腦方面，隆力奇也是不遺余力。目前，隆力奇已經(jīng)擁有八大研發(fā)機構(gòu)：隆力奇（日本）美健創(chuàng)新中心、隆力奇（美國）保健化妝品研究院、清華大學(xué)·隆力奇生物科技研究所、江南大學(xué)·隆力奇功能食品聯(lián)合研究所、隆力奇本部研發(fā)中心、隆力奇博士后科研工作站、隆力奇院士工作站、隆力奇·麗娜有機產(chǎn)品（法國）研發(fā)中心。遍布國內(nèi)外的科學(xué)家們攜手國內(nèi)外醫(yī)療器械領(lǐng)域?qū)＜?，結(jié)合國內(nèi)外頑固疾病治療、康復(fù)的科學(xué)理論，傳承我國古代中醫(yī)保健的文獻(xiàn)，幾十年如一日，勤耕不輟，挖掘我國中醫(yī)和道家養(yǎng)生文化，潛心專研終于研制出“精致生活”品牌系列高端養(yǎng)生保健產(chǎn)品，為消費者帶來健康生活。

 

　　公司研發(fā)機構(gòu)承擔(dān)各級各類政府科技計劃項目，包括國家火炬、星火計劃項目、江蘇省科技成果轉(zhuǎn)化重大項目、江蘇省知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略重點項目、姑蘇人才項目、常熟市領(lǐng)軍人才項目等。截止2016年底，研發(fā)中心共獲得國家發(fā)明專利授權(quán)41項，其中1項為美國專利，獲江蘇省高新技術(shù)產(chǎn)品認(rèn)定13項，參與制訂國標(biāo)、行標(biāo)各1項。此外，公司多項科技成果獲得殊榮，其中有《脂質(zhì)納米微囊技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用》項目獲得中國輕工業(yè)聯(lián)合會科技進(jìn)步二等獎、《谷蔬果系列生食工業(yè)化加工關(guān)鍵技術(shù)研究與應(yīng)用》項目獲得中國糧油學(xué)會科學(xué)技術(shù)二等獎等。

 

　　隆力奇從最初的加強自身研發(fā)力量，到積極整合社會資源，逐年提高研發(fā)費用，用產(chǎn)、學(xué)、研聯(lián)合的辦法走出了一條本土日化企業(yè)的自主創(chuàng)新之路。

 

　　為加速隆力奇國際化戰(zhàn)略進(jìn)程，提升企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)能，隆力奇斥資6億元，建造占地6萬平方米、建筑面積8萬平方米的“智能化新工廠”，包括2.6萬平方米的智能化化妝品凈化生產(chǎn)車間、全自動原料倉庫、材料及成品高架倉、自動配送系統(tǒng)等，將達(dá)到年產(chǎn)日化品超100億元的生產(chǎn)能力。硬實力的投入讓隆力奇有了生產(chǎn)一流產(chǎn)品的基礎(chǔ)。如今的隆力奇在市場上有1000多種在售產(chǎn)品，可以生產(chǎn)世界上最優(yōu)質(zhì)的日化產(chǎn)品，就連市場上高端的牙膏也出自隆力奇的現(xiàn)代化工廠。如今“智能化新工廠”已成為隆力奇領(lǐng)跑行業(yè)的新武器。

 

 

　　市場國際化：今年是隆力奇公司發(fā)展的第31年，在31多年的發(fā)展歷程中，隆力奇在企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展定位上，始終堅持百年企業(yè)的發(fā)展大計，不追求短期利益，著眼于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，立足走向世界！

 

　　早在1986年企業(yè)創(chuàng)業(yè)之初，隆力奇就一直經(jīng)營出口業(yè)務(wù)，所以隆力奇積累了30多年的產(chǎn)品海外出口經(jīng)驗，公司的產(chǎn)品品質(zhì)也符合國際市場質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，特別是歐盟等國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證，在全世界都擁有良好的口碑。至今，隆力奇的OEM業(yè)務(wù)遍布全球60多個國家或地區(qū)。目前，隆力奇和中美史克建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，中國的舒適達(dá)牙膏均是由隆力奇生產(chǎn)的，合作范圍不斷擴大，在東南亞的馬來西亞、文萊、印尼等國家的舒適達(dá)均由隆力奇來生產(chǎn)。

 

　　隆力奇的國際化歷程開始于2010年，并在2012年設(shè)立了第一家海外分公司，之后陸續(xù)在東南亞、非洲、歐洲等開設(shè)分公司；2013年進(jìn)入東北亞市場；2016年進(jìn)入北美市場。截止目前，已經(jīng)在東北亞、東南亞、非洲、歐洲、北美洲等區(qū)域設(shè)立了30多個海外分公司和國家代理商，其中在東南亞的馬來西亞、印尼、菲律賓、泰國，在非洲的尼日利亞、喀麥隆、南非、加納等建立了分公司，通過公司設(shè)立的跨境電子商務(wù)平臺，業(yè)務(wù)也覆蓋了20多個國家和地區(qū)。

 

　　隨著中國“一帶一路”倡議的實施和推進(jìn)、為中國企業(yè)“走出去”創(chuàng)造出了難得的歷史機遇。近年來，中國企業(yè)在“一帶一路”所覆蓋國家的投資規(guī)模不斷加大，投資速度不斷加快，2015年較2014增漲了18.2%，據(jù)統(tǒng)計2016年較去年的增漲幅度可能會超過20%以上。隆力奇也緊跟這一趨勢，借力“一帶一路”，大力開拓這一區(qū)域市場，下一步計劃在越南、緬甸、巴基斯坦及中亞五國開展業(yè)務(wù)。

 

　　資本國際化：在海外拓展方面，隆力奇積極應(yīng)用海外資本，整合當(dāng)?shù)刭Y源，通過當(dāng)?shù)刭Y本的力量，通過幾方共同出資在當(dāng)?shù)爻闪⒑腺Y公司的方法，快速切入和融入當(dāng)?shù)厥袌?。目前對隆力奇東南亞市場的下一步發(fā)展規(guī)劃是：在馬來西亞上市的發(fā)展模式，實現(xiàn)東南亞公司的整體上市。

 

　　人才國際化：在隆力奇企業(yè)文化的“三個無私”理念里，有很重要的一條是“引進(jìn)人才無私”，在人才培養(yǎng)和引進(jìn)上，隆力奇也是率先創(chuàng)新了我們的人才合作觀，在海外分公司人員的配置上，不局限于自身的培養(yǎng)和派遣，而是就地合作優(yōu)秀人才。目前隆力奇70%的分公司總經(jīng)理聘請自海外的優(yōu)秀人才。2016年，隆力奇還啟動了“蘇州大學(xué)隆力奇國際獎學(xué)金”計劃，通過為海外人才提供來中國學(xué)習(xí)和深造的機會，也從中發(fā)掘并為公司培養(yǎng)更多的國際化人才，確保企業(yè)國際化發(fā)展進(jìn)程中的人才輸送和知識匹配，這一項目在未來起到了很好的效果。

 

　　技術(shù)研發(fā)國際化：技術(shù)國際化的最終目的是實現(xiàn)技術(shù)高級化，隆力奇擁有雄厚的研發(fā)實力，在中國、美國、日本、法國投資建立有八個研發(fā)機構(gòu)，確保企業(yè)在研發(fā)上的創(chuàng)新和生命力。在產(chǎn)品的包裝開發(fā)方面，近年來，隆力奇堅持符合國際美學(xué)的設(shè)計思維和投入，在全世界范圍內(nèi)合作優(yōu)秀設(shè)計師和設(shè)計團(tuán)隊，不斷開發(fā)出包裝視覺符合國際審美的需要，突破中國企業(yè)包裝存在“本土味重”的局限性。

 

　　生產(chǎn)國際化：生產(chǎn)國際化目的是適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨?、降低成本以及減少貿(mào)易壁壘。隆力奇堅持在產(chǎn)品推廣上的平臺化戰(zhàn)略，在海外的業(yè)務(wù)推廣中，積極引進(jìn)和吸納海外更多優(yōu)質(zhì)的“健康美麗產(chǎn)品”并推廣到隆力奇的全球市場中。如隆力奇從馬來西引進(jìn)“骨王”產(chǎn)品，從韓國引進(jìn)生食產(chǎn)品，從美國引進(jìn)阿詩洛，從印尼采購咖啡等等。同時，隆力奇強大、智能化的供應(yīng)鏈配套能力也是我們的核心競爭力之一。

 

　　在日新月異的技術(shù)發(fā)展和競爭日益激烈的市場環(huán)境下，隆力奇將憑借獨特的文化力量帶領(lǐng)民族品牌，通過創(chuàng)新與實踐的完美結(jié)合，用“中國智造”的強大動力，勇闖國際市場，去實現(xiàn)百年品牌目。（龔偉）