景田時隔四年重新發(fā)力 新品弱化百歲山

　　深圳景田公司時隔四年重新發(fā)力，融合中西方設(shè)計理念推出最新產(chǎn)品景田純凈水。瓶身上半部四條曲線分割式地排列、首尾交錯，將整個瓶身勾勒成一個極簡風(fēng)格的青筍造型;同時，純凈的藍(lán)色底的標(biāo)簽上印著幾個如行云流水般的紫色英文字母。創(chuàng)新瓶型設(shè)計、主流價格定位，景田加碼瓶裝水，2015年謀求更大市場突圍。

　　近日，在全國部分商超里，細(xì)心的消費者或許能發(fā)現(xiàn)，一種新包裝的景田純凈水產(chǎn)品出現(xiàn)在貨架上。瓶身上半部四條曲線分割式地排列、首尾交錯，將整個瓶身勾勒成一個極簡風(fēng)格的青筍造型;同時，純凈的藍(lán)色底的標(biāo)簽上幾個如行云流水般的紫色英文字母，跳脫而出打破外包裝的整體平衡感，靈動而優(yōu)雅。

　　據(jù)了解，景田純凈水共有360ML、560ML和1.5L三種規(guī)格，從目前的終端售價來看，產(chǎn)品沿用了百歲山的“中檔水”價格占位，分別定價為1.5元、2元和3.5元。

　　景田加碼瓶裝水

　　在中國的瓶裝水市場中，景田占據(jù)重要位置。景田旗下的優(yōu)秀品牌——百歲山飲用天然礦泉水，使用了行業(yè)首創(chuàng)的平肩瓶型俗稱短脖裝設(shè)計，曾摘得首屆中國國際飲料節(jié)最佳包裝設(shè)計獎。其藝術(shù)理念不僅體現(xiàn)在瓶型的設(shè)計，百歲山也通過了兩部歐式風(fēng)情的廣告片，宣揚著自身“水中貴族”的精確定位。自2010年至今，連續(xù)四年穩(wěn)坐國內(nèi)天然礦泉水市場頭把交椅，并且每年銷量都穩(wěn)中有升。

　　分析來看，一方面主要是因為百歲山的價格比較親民，零售價多為2 元/瓶，僅有少部分地區(qū)零售價為2.5元/瓶，處在大部分消費者都可以承受的價格區(qū)間，同時，大部分經(jīng)銷商代理百歲山的毛利率最低也有15%左右，一般情況下可以達(dá)到15%至20%，給渠道運作提供了充足的市場空間。另一方面，百歲山與眾不同的瓶型設(shè)計，使其在終端陳列時與其他產(chǎn)品形成明顯區(qū)隔，進(jìn)一步強(qiáng)化了與眾不同的品牌理念，加之景田通過各種媒體不斷強(qiáng)化品牌訴求，“水中貴族百歲山”的品牌理念也隨之深入人心。

　　改變的不僅是瓶型

　　筍，代表著在現(xiàn)代文化里歷久彌新、能引起廣泛共鳴的詞境意象。都市里一座座拔地而起的摩天大樓鱗次櫛比，正如雨后春筍般朝氣蓬勃;“雨后竹筍——節(jié)節(jié)高”，天來之水、潤澤萬物，新筍破土，節(jié)節(jié)高升。筍，令人聯(lián)想到了“活力”、“成長”，也能讓人思緒飛升入“空山新雨后”的山野感受大自然的天然純凈。

　　此次景田公司在產(chǎn)品外包裝上發(fā)力，景田純凈水將“筍”的形象巧妙地運用到純凈水瓶身的包裝上，將春筍特有的“活力”、“朝氣”、“潔凈”等寓意印在消費者的觀感和腦海深處;用“筍”賦予景田純凈水清新自然、生命再生般的魔力品質(zhì)。

　　強(qiáng)化消費者體驗，東西方融合

　　全新包裝的景田純凈水也匠心別具地運用了西方現(xiàn)代化設(shè)計藝術(shù)的精髓元素。這個全新的“筍瓶”，在造型上或許并不標(biāo)新立異，但從設(shè)計者角度看，卻有著更為成熟、人性化的進(jìn)步。

　　首先是瓶身輪廓，更為流暢、緊湊，便于攜帶。同時景田純凈水的三種容量規(guī)格，都與筍狀設(shè)計的瓶身有風(fēng)格上的一脈相連，在視覺上保持統(tǒng)一的美感;其次，瓶身上由弧線勾勒出的極簡風(fēng)格的“筍層”，增加了手與瓶子的摩擦力，方便消費者抓握瓶身，從細(xì)節(jié)處展示以便利消費者體驗為主導(dǎo)的設(shè)計原則。

　　百歲山宣揚著自身“水中貴族”的精確定位，始終如一的企業(yè)營銷策略，令景田純凈水在國際化的道路上更如虎添翼。據(jù)透露，借由2013年在蘇格蘭啟動的第一個國外生產(chǎn)基地，景田這款融合了東西方神韻的飲用純凈水，或許將成為景田公司走出國門、邁向全球的極具意義的一步。

來源：消費日報

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