帥康獲廣告品牌網(wǎng)絡(luò)影響力大獎(jiǎng)

日前，由中國(guó)廣告雜志、上海廣告協(xié)會(huì)主辦的第十四屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)暨創(chuàng)意嘉年華在上海閉幕，帥康集團(tuán)等7家企業(yè)榮獲2014年度中國(guó)廣告品牌網(wǎng)絡(luò)影響力大獎(jiǎng)。

作為廚衛(wèi)電器的領(lǐng)導(dǎo)品牌，帥康集團(tuán)從幾年前就開始探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營(yíng)銷，通過微博微信、貼吧論壇等各種社會(huì)化營(yíng)銷途徑去適應(yīng)當(dāng)下的消費(fèi)群體。

帥康集團(tuán)的玩法相當(dāng)新潮：一方面，在傳播形式上，通過O2O將線上推廣和線下活動(dòng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了平面硬廣、H5海報(bào)、病毒視頻、社交媒體的跨屏跨渠道媒體手段的整合；另一方面，在傳播內(nèi)容上，注入了眾多娛樂元素，表現(xiàn)為風(fēng)格鮮明的海報(bào)、話題十足的視頻和幽默跳躍的語(yǔ)言等，這一系列都區(qū)別于傳統(tǒng)廣告宣傳，一掃之前的沉重，顯得又好看又好玩，為企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)帶來了清新之風(fēng)。

無論是對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)的借勢(shì)營(yíng)銷，還是自創(chuàng)的各種“帥康體”的流行，帥康集團(tuán)的營(yíng)銷正越來越趨向互聯(lián)網(wǎng)化、碎片化、多屏化，使品牌更加人性化和年輕化，能與消費(fèi)者進(jìn)行有效的互動(dòng)，讓消費(fèi)者真正感受到品牌所傳達(dá)的內(nèi)涵；同時(shí)，帥康在產(chǎn)品研發(fā)方面，也更多注重吸收消費(fèi)者的反饋意見，形成了一個(gè)品牌與消費(fèi)者之間有效的溝通閉環(huán)。

中國(guó)廣告年度大獎(jiǎng)由中國(guó)第一本廣告專業(yè)雜志《中國(guó)廣告》發(fā)起設(shè)立，自2006年至今已成功舉辦了九屆，促進(jìn)了中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)水準(zhǔn)的提升，成為中國(guó)廣告業(yè)界最具權(quán)威性的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。中國(guó)廣告年度大獎(jiǎng)的主要評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，是衡量集體或者個(gè)人本年度對(duì)于中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展所作的貢獻(xiàn)，鼓勵(lì)業(yè)界的不斷創(chuàng)新已經(jīng)成為大獎(jiǎng)的重要特色。（馬 康）

來源：中國(guó)國(guó)門時(shí)報(bào)

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