燕京啤酒：品質決勝 以誠做事

　　燕京積極致力于品牌力打造，對內聚焦主品牌建設，深化五統(tǒng)一原則，全面推進技術工藝集中管控、對標管理、原輔料采購平臺建設，落實1+3品牌發(fā)展戰(zhàn)略，區(qū)域品牌向全國性品牌燕京切換。如今燕京啤酒已經發(fā)展成為有形資產230億，商標榮譽無形資產660億元的大型啤酒企業(yè)，長年保持住了中國啤酒行業(yè)第一集團軍地位，并連續(xù)6年進入世界啤酒行業(yè)前八名。對外，加強品牌宣傳推廣，通過贊助北京奧運會、倫敦奧運會、探月工程等系列活動，強化燕京這一民族品牌在消費者心目中的位置，擴大燕京品牌在國際市場的影響力。

　　剛剛卸任的燕京啤酒董事長李福成常說，沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業(yè)是危險的企業(yè)。所以，我們打造世界水平的知名品牌任重道遠，但這是我們的目標，我們要腳踏實地，一步一步走下去，把品牌做好，做強。在這句樸素的話里，飽含了燕京啤酒30多年的啤酒經——“以情做人、以誠做事、以信經商?！?/p>

　　結構調整見效　打造啤酒業(yè)2.0新優(yōu)勢

　　隨著啤酒市場容量的趨于飽和以及產業(yè)集中度的不斷提高，啤酒企業(yè)正在從對市場份額的過度追求轉向對產品結構、品牌塑造和管理水平的調整和提升轉變。隨著我國居民消費水平的提高，消費者對中高端啤酒產品的消費需求與日俱增。在此背景下，推出適合消費者需求的高端啤酒產品將為啤酒企業(yè)帶來新的盈利增長點。

　　燕京啤酒集團早在幾年前就預見到啤酒消費高端化的發(fā)展趨勢，通過調整產品結構，打造啤酒業(yè)競爭2.0版本的產品，從而在2014年取得了非常不俗的成績。在削減了低端產品產品的同時，全年仍舊取得了銷量532萬千升的升級，銷售收入高達180億元，實現利稅總額突破40億元，利潤11.6億元，同比增長達到20%以上，也證明了燕京啤酒產品結構調整的成功。

　　燕京啤酒近年來一直繼續(xù)深化產品結構調整，形成中檔酒以鮮啤為代表，高檔酒以純生為代表，普通酒以清爽為代表三條比較明晰的產品線，其中中高檔啤酒產品占全部產品的三分之一左右。在2014年，燕京啤酒進一步結構調整，有意識、有計劃的削減了低價位產品，擴大中高檔酒占比，中高端產品增長達到30%以上，提升燕京品牌形象和產品競爭力，對燕京在全國市場的推進起到了一定積極作用。中高端啤酒產品的推出與銷量的提升，促進了燕京啤酒集團利潤的增長，進一步增大了民族啤酒在市場上的競爭力。啤酒業(yè)2.0時代，燕京啤酒率先進行結構調整，強化了競爭優(yōu)勢，為民族啤酒工業(yè)的厚積薄發(fā)奠定了扎實的基礎。

　　注重產品創(chuàng)新 鑄就卓越品質

　　燕京啤酒僅僅用了30年時間就跨越了世界大型啤酒集團百年發(fā)展過程，依靠的就是注重產品創(chuàng)新，不斷推出具有卓越品質的啤酒產品，從而贏得消費者的厚愛，創(chuàng)造了民族啤酒的輝煌成果。如今燕京啤酒已經發(fā)展成為有形資產230億，商標榮譽無形資產660億元的大型啤酒企業(yè)，成功的培育出了具有自主知識產權和較強市場競爭力的燕京品牌，且長年保持住了中國啤酒行業(yè)第一集團軍地位，并連續(xù)6年進入世界啤酒行業(yè)前八名。

　　燕京啤酒是中國鮮啤的原創(chuàng)者，其自主研發(fā)的中國第一支瓶裝鮮啤是中國啤酒工業(yè)發(fā)展的一個里程碑，燕京啤酒也是中國唯一可以生產瓶裝鮮啤，并能長期保存的企業(yè)。2013年燕京啤酒集團自主研發(fā)的白啤，傳承德國“純凈釀造法”工藝，香氣獨具一格，酯香突出，入口凈爽，將最原始的營養(yǎng)、最極致的新鮮感受留給消費者，贏得了眾多消費者的青睞。從清爽到鮮啤再到白啤，變的是口味，不變的是卓越品質，燕京啤酒始終堅持打造健康、綠色、高端的產品品質，從而讓產品具備強大的市場競爭力。

　　卓越品質鑄就強大的競爭力，領先一步進行產品結構調整，讓燕京集團在啤酒業(yè)2.0時代具備了更大的競爭優(yōu)勢。作為唯一一支沒有外資參股的國有控股的民族品牌，燕京啤酒集團將在未來的市場競爭中積小勝為大勝，通過精耕區(qū)域市場、調結構來實現內涵式增長，從而讓民族啤酒品牌成為國際化品牌，推動民族啤酒工業(yè)成為世界啤酒工業(yè)的強大競爭者。

來源：消費日報

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