上海國(guó)際水展新變化 美的等本土品牌發(fā)力

　　作為全球凈水行業(yè)最大的業(yè)界盛會(huì)，2015年第八屆AQUATECH CHINA上海國(guó)際水展于6月10日至12日在國(guó)家會(huì)展中心上海舉行。本屆上海國(guó)際水展正值我國(guó)治理水污染最重要的綱領(lǐng)性文件《水污染防治行動(dòng)計(jì)劃》下稱(chēng)“水十條”公布之后，對(duì)未來(lái)我國(guó)凈水行業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展有著十分巨大的風(fēng)向標(biāo)作用，因此展會(huì)特以把“污水處理”、“膜與水處理”和“末端凈水”共同列作展會(huì)三大主題，彰顯出未來(lái)水環(huán)保行業(yè)的發(fā)展走勢(shì)。

　　兩個(gè)月前，“水十條”正式對(duì)外發(fā)布，重要目標(biāo)就是治理劣五類(lèi)水，確保污水處理和飲水安全。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，在未來(lái)五年內(nèi)，“水十條”將拉動(dòng)總投資2萬(wàn)億元，新一輪的水經(jīng)濟(jì)盛宴已開(kāi)啟。龐大的商機(jī)燃起了諸多凈水行業(yè)巨頭的“掘金”熱情，本屆上海國(guó)際水展展場(chǎng)面積擴(kuò)容至10萬(wàn)平米超大規(guī)模，匯聚超過(guò)30個(gè)國(guó)家的2000多家企業(yè)參展，規(guī)?？涨埃砻髁藰I(yè)內(nèi)都對(duì)“水十條”所打開(kāi)的凈水市場(chǎng)空間充滿(mǎn)憧憬。

　　在這些摩拳擦掌的巨頭當(dāng)中，既包括GE、3M，朋森、飛利浦、巴斯夫、朗盛、AO史密斯等海外品牌，又有國(guó)內(nèi)名企，一眾巨頭早早搶占展場(chǎng)的有利位置展開(kāi)連番宣傳，呈現(xiàn)市政、工業(yè)、商用環(huán)保領(lǐng)域完整產(chǎn)業(yè)鏈的最新技術(shù)和有效解決方案。不少專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾在接受采訪(fǎng)時(shí)，談及今年的觀(guān)展最大感受就是一場(chǎng)“凈水戰(zhàn)爭(zhēng)”在污水處理行業(yè)拉開(kāi)序幕，而且勢(shì)頭之猛令人始料不及。

　　主辦機(jī)構(gòu)預(yù)估，本屆水展將可吸引10000多名專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾參展，創(chuàng)同業(yè)展覽人數(shù)之最。有行業(yè)專(zhuān)家分析，超過(guò)10萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾從全國(guó)各地蜂擁而至，與當(dāng)前的國(guó)內(nèi)凈水環(huán)境以及市場(chǎng)大氣候密不可分。根據(jù)環(huán)保部公布的《2014中國(guó)環(huán)境狀況公報(bào)》顯示，近三分之二地下水和三分之一地面水不宜人類(lèi)直接接觸，凈水任務(wù)任重道遠(yuǎn)。凈水行業(yè)也將受到重大影響和推動(dòng)，除了家用凈水設(shè)備，學(xué)校、樓宇、醫(yī)院、機(jī)場(chǎng)等公眾場(chǎng)所對(duì)凈水設(shè)備的需要正在激增，隨之而來(lái)的，則是商用凈水機(jī)品牌的迅猛發(fā)展。

　　有專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾分析，本次水展吸引了全球凈水巨頭一起參展，其實(shí)是目前良莠不齊而且剛剛起步的商用凈水市場(chǎng)的一次洗牌前兆。 目前，全國(guó)有凈水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)4000多家，其中以中小型凈水品牌為主，年銷(xiāo)售在1億元以上的品牌卻不到10家，品牌集中度低，在商業(yè)凈水機(jī)領(lǐng)域，由于尚未有強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)政策出臺(tái)，而且國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)單位時(shí)間內(nèi)大出水量以及更高標(biāo)準(zhǔn)的凈水效果技術(shù)掌握不多，因此在商用凈水機(jī)上亟待提升技術(shù)和服務(wù)水平。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)凈水機(jī)的市場(chǎng)滲透率只有3%~5%，而歐美日韓等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的凈水機(jī)滲透率大多超過(guò)70%。其中，北上廣深等發(fā)達(dá)城市普及率約為15%，二三線(xiàn)城市低于10%。有業(yè)者指出，在發(fā)達(dá)市場(chǎng)中，諸如商用建筑、公園、醫(yī)院、交通樞紐等公共場(chǎng)所的大型商用凈水機(jī)設(shè)備，對(duì)推動(dòng)城市凈水普及率有著重要的作用。為此，國(guó)外品牌的技術(shù)以及服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，十分值得借鑒。但海外品牌雖然認(rèn)可程度高，卻沒(méi)有在國(guó)內(nèi)鋪開(kāi)有效渠道網(wǎng)絡(luò)，對(duì)商用凈水機(jī)而言，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)是運(yùn)營(yíng)中至關(guān)重要的一環(huán)，缺乏服務(wù)網(wǎng)絡(luò)支持的海外品牌無(wú)異在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨“單腿走路”的尷尬。

　　美的發(fā)力商用凈水市場(chǎng)，洗牌效應(yīng)明顯

　　不過(guò)，國(guó)內(nèi)品牌尚待發(fā)力，國(guó)外品牌施展有限的局面這并不代表著未來(lái)凈水市場(chǎng)困難重重，在本次水展前，不少業(yè)者都收到了來(lái)自美的寄來(lái)的空瓶子，上面有美的logo，其時(shí)業(yè)界已經(jīng)猜測(cè)美的在加固目前家用凈水機(jī)龍頭的基礎(chǔ)上，將會(huì)在水展有大動(dòng)作。實(shí)情也正如大家所料，美的于6月10日正式宣布與全球商用凈水設(shè)備龍頭美國(guó)艾肯公司結(jié)盟，共同拓展國(guó)內(nèi)商用凈水機(jī)市場(chǎng)。此舉一出，馬上有行業(yè)專(zhuān)家指出，這對(duì)未來(lái)國(guó)內(nèi)商用凈水市場(chǎng)的洗牌效應(yīng)十分明顯。

　　在業(yè)者看來(lái)，美的此舉有著深遠(yuǎn)的考慮，并做好了充分的準(zhǔn)備，首先，針對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)在商用凈水領(lǐng)域水平良莠不齊的局面，美的聯(lián)手艾肯，已經(jīng)占據(jù)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制高點(diǎn)——美的作為中國(guó)凈水行業(yè)的龍頭企業(yè)，是WQA美國(guó)水質(zhì)協(xié)會(huì)會(huì)員單位，在商業(yè)凈水器的技術(shù)、設(shè)備等方面全方位與國(guó)際接軌，如今是美國(guó)陶氏在中國(guó)的戰(zhàn)略合作伙伴。同時(shí)，公司專(zhuān)注研究中國(guó)水環(huán)境，研發(fā)符合中國(guó)水質(zhì)的產(chǎn)品，是《反滲透凈水機(jī)》和《超濾膜凈水器》的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)編制組長(zhǎng)單位。而艾肯在北美市場(chǎng)占有率第一，是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的定制者。

　　其次，美的在國(guó)內(nèi)凈水市場(chǎng)的龍頭品牌效應(yīng)，已經(jīng)與凈水行業(yè)的“第二軍團(tuán)”明顯拉開(kāi)了差距。通過(guò)在凈水行業(yè)十多年的沉淀，美的凈水設(shè)備如今已擁有廚房?jī)羲畽C(jī)、直飲機(jī)、管道超濾中央凈水器、軟水機(jī)、管線(xiàn)機(jī)和商用凈水設(shè)備等六大系列產(chǎn)品，是國(guó)內(nèi)如今最具規(guī)模、最具實(shí)力的商業(yè)飲用水解決方案供應(yīng)商。如今美的發(fā)力商用凈水機(jī)市場(chǎng)，可利用已有的品牌基礎(chǔ)，在短時(shí)間內(nèi)與旗下渠道商形成營(yíng)銷(xiāo)合力，這種渠道優(yōu)勢(shì)正是海外品牌的短板之一。

　　此外，美的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋到全國(guó)三、四級(jí)市場(chǎng)，擁有3000多家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、15000名專(zhuān)業(yè)服務(wù)人員、1000多輛凈水服務(wù)車(chē)，為用戶(hù)提供當(dāng)前最高服務(wù)品質(zhì)的24小時(shí)凈水管家式服務(wù)，實(shí)現(xiàn)真正的全國(guó)聯(lián)保。這一切都讓海外品牌十分眼紅，目前美的聯(lián)手艾肯，等于從技術(shù)、品牌、標(biāo)準(zhǔn)、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)等層面完全實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一舉顛覆了其他海外品牌原有的優(yōu)勢(shì)，因此這種戰(zhàn)略結(jié)盟對(duì)加速市場(chǎng)完善意義重大。

　　專(zhuān)家指出，在本屆上海國(guó)際水展，不少特意前來(lái)觀(guān)展的行業(yè)客戶(hù)已經(jīng)明確表示隨著公眾環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展意識(shí)的提升，中國(guó)的水資源短缺和污染問(wèn)題正引起越來(lái)越多的關(guān)注，對(duì)此的投資在未來(lái)只會(huì)不斷加大。本屆上海國(guó)際水展在展商和觀(guān)眾規(guī)模，洽談意向等方面的發(fā)展變化，正體現(xiàn)出市場(chǎng)即將出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的特征，而隨著美的聯(lián)手艾肯在商用凈水機(jī)市場(chǎng)的高調(diào)發(fā)力，未來(lái)國(guó)內(nèi)凈水行業(yè)必將在普及化進(jìn)程中大大加速，其洗牌效應(yīng)十分值得關(guān)注重視。

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