中國品牌正在世界范圍內(nèi)強(qiáng)勢崛起

國際知名營銷與品牌咨詢公司MillwardBrown日前發(fā)布了2015年“BrandZ最具價值全球品牌100強(qiáng)”排行榜（以下簡稱“BrandZ”2015年排行榜），今年共有14個中國品牌入榜，而10年前該排行榜上只有1個中國品牌。在品牌價值上升最快的10個品牌中，中國品牌占據(jù)4席。中國品牌正在世界范圍內(nèi)強(qiáng)勢崛起。

“BrandZ”2015年排行榜是結(jié)合客戶觀點(diǎn)和財務(wù)數(shù)據(jù)來計算品牌價值的。該排行榜顯示，當(dāng)前歐洲品牌陷入停滯、美國品牌開始復(fù)蘇，同時預(yù)測中國品牌將持續(xù)崛起，并不斷走向國際化，中國消費(fèi)者的購買力也將保持增長。

該排行榜顯示，排名最靠前的中國品牌是騰訊，位于榜單第11位。在品牌價值上升最快的10個品牌中，中國品牌分別是中國人壽（+44%）、騰訊（+43%）、太平洋保險（+38%）和百度（+35%）。在今年新入榜的7個品牌中，有3個來自中國，分別是阿里巴巴（第13位）、華為（第70位）和中國電信（第99位）。

盡管中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，但在該排行榜靠前的10個亞洲品牌中有8個來自中國，另外兩個分別是三星和豐田。與其他新興市場國家相比，俄羅斯、印度和巴西沒有一個品牌進(jìn)入“BrandZ”2015年排行榜。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從此次新入榜的中國品牌可以看出，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)正在發(fā)生轉(zhuǎn)型，即逐漸擺脫低成本制造和重工業(yè)，轉(zhuǎn)向技術(shù)和創(chuàng)新。

“BrandZ”2015年排行榜還專門調(diào)查了“中國制造”和“中國品牌”在全球的情況，發(fā)現(xiàn)北美和西歐消費(fèi)者對中國品牌的觀念近年來有所變化。尤其是中國技術(shù)品牌不再被認(rèn)為是低成本、低質(zhì)量的代名詞，而這一“惡名”中國產(chǎn)品已背負(fù)多年。同時，該排行榜顯示，曾經(jīng)牢牢吸引中國消費(fèi)者的西方品牌，失去了其神秘感和品牌誘惑。與之相對，中國品牌不斷增強(qiáng)的競爭力，使中國消費(fèi)者更加理性地思考和選擇品牌，西方品牌不再被消費(fèi)者視為“理所當(dāng)然地高人一等”。

此次新入榜的中國品牌凸顯了中國品牌國際化發(fā)展趨勢，越來越多的中國公司正在走向國際化，其中百度公司表現(xiàn)突出。這家以互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎起家的公司，幾年前在納斯達(dá)克上市，在今年“BrandZ”2015年排行榜上列第21位，比去年上升了4位，其品牌價值以每年35%的速度增長。百度公司還于去年收購巴西團(tuán)購網(wǎng)站PeixeUrbano，顯示了其全球擴(kuò)張戰(zhàn)略。此外，華為公司目前為全球50大電信運(yùn)營商中的45家提供服務(wù)。 □鞠聞

來源：中國工商報

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