中國(guó)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)能級(jí)認(rèn)證助力

“在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中，不僅要重視領(lǐng)導(dǎo)力、競(jìng)爭(zhēng)力、執(zhí)行力，還要重視品牌力?！痹诮张e辦的國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)能級(jí)認(rèn)證新聞發(fā)布會(huì)暨首批國(guó)際品牌認(rèn)證官聘任儀式上，國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)工程組織（International Brand Standard Engineering Organization，以下簡(jiǎn)稱(chēng)IBS）國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)工程組織中國(guó)區(qū)秘書(shū)長(zhǎng)陳放表示，品牌力更多的是一個(gè)從心理學(xué)角度提出的概念，強(qiáng)調(diào)了在大眾消費(fèi)品市場(chǎng)上，對(duì)消費(fèi)者需求的把握和觀念的競(jìng)爭(zhēng)是成功品牌的基本戰(zhàn)略。

陳放認(rèn)為，雖然一些中國(guó)品牌已經(jīng)進(jìn)入世界知名品牌行列，然而，大部分中國(guó)品牌還不具有全球領(lǐng)導(dǎo)力，我國(guó)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。由IBS創(chuàng)建的國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)能級(jí)認(rèn)證，將助力中國(guó)品牌走向世界。

中國(guó)品牌不具有全球領(lǐng)導(dǎo)地位

品牌是一個(gè)復(fù)合概念，它由品牌外部標(biāo)記（包括名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、圖案等）、品牌識(shí)別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成。

“一個(gè)品牌就是一個(gè)獨(dú)特的名稱(chēng)或標(biāo)志（如徽標(biāo)、商標(biāo)或包裝設(shè)計(jì)），既可以用來(lái)識(shí)別某一銷(xiāo)售商或某一群銷(xiāo)售商銷(xiāo)售的產(chǎn)品或服務(wù)，也可以用來(lái)區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)。”陳放表示，因此，品牌向顧客發(fā)出了產(chǎn)品來(lái)源的信號(hào)，品牌可以有效防范競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手生產(chǎn)外觀相似的產(chǎn)品，既保護(hù)消費(fèi)者，也保護(hù)企業(yè)。

國(guó)家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司司長(zhǎng)黃國(guó)梁認(rèn)為，品牌凝聚著質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)信譽(yù)和文化價(jià)值等多種競(jìng)爭(zhēng)元素。創(chuàng)造世界知名品牌已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)科技競(jìng)爭(zhēng)力的制高點(diǎn)。一個(gè)知名品牌的出現(xiàn)，并在市場(chǎng)上發(fā)揮作用，不僅僅是企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)，也是品牌所在地區(qū)，乃至一個(gè)民族和國(guó)家形象的體現(xiàn)。

“近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中國(guó)影響力的不斷提升，不少中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門(mén)，走向世界?！标惙耪f(shuō)，如今，中國(guó)的品牌已經(jīng)越來(lái)越多，民眾的品牌意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)。

陳放認(rèn)為，雖然一些中國(guó)品牌已經(jīng)進(jìn)入世界知名品牌行列，然而，不少本土企業(yè)往往缺乏品牌戰(zhàn)略眼光，認(rèn)為創(chuàng)牌費(fèi)時(shí)費(fèi)力，投入較大，短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益不明顯，品牌創(chuàng)建積極性不夠高。

“我國(guó)的品牌建設(shè)任務(wù)非常艱巨，具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌還不具有全球領(lǐng)導(dǎo)力?！标惙耪f(shuō)。

來(lái)自全球最大的綜合性品牌咨詢(xún)公司Interbrand的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2014前100名全球最佳品牌排名中，中國(guó)品牌只有華為居于第94位。

中國(guó)品牌建設(shè)進(jìn)行時(shí)

“中國(guó)正快速?gòu)囊粋€(gè)制造大國(guó)向經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新階段邁進(jìn)，‘互聯(lián)網(wǎng)+’發(fā)展戰(zhàn)略適應(yīng)了世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐?！比A通明略大中華區(qū)首席執(zhí)行官王幸認(rèn)為，為了創(chuàng)造更多價(jià)值，企業(yè)應(yīng)樹(shù)立強(qiáng)有力的品牌形象：首先，品牌建設(shè)對(duì)品牌成功至關(guān)重要；其次，品牌特色是品牌的生命；最后，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)促進(jìn)品牌成功。

王幸預(yù)計(jì)，將有越來(lái)越多的中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，其品牌價(jià)值將更多地來(lái)自企業(yè)在海外的業(yè)務(wù)拓展。這種聚合效應(yīng)，將帶動(dòng)中國(guó)國(guó)家品牌形象的整體提升。

為了幫助更多的中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、中國(guó)等國(guó)的專(zhuān)家、學(xué)者共同發(fā)起和建立了一個(gè)專(zhuān)門(mén)從事品牌領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究及推動(dòng)品牌標(biāo)準(zhǔn)化的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)——IBS。

據(jù)了解，IBS成立于2000年，2002年至2005年，在參考了國(guó)際上最先進(jìn)的頂級(jí)專(zhuān)家的品牌理念、運(yùn)營(yíng)模式等基礎(chǔ)上，IBS制定出全球第一個(gè)國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)——《IBS10000國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)》。

據(jù)陳放介紹，IBS通過(guò)獨(dú)創(chuàng)的品牌指數(shù)模型，對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌計(jì)量以及品牌標(biāo)準(zhǔn)化建立。目前，國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)能級(jí)認(rèn)證及國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)體系診斷與導(dǎo)入級(jí)別分為1A級(jí)、2A級(jí)、3A級(jí)、4A級(jí)、5A級(jí)。

陳放認(rèn)為，國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)能級(jí)認(rèn)證及國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)體系診斷與導(dǎo)入的核心作用包括以下五點(diǎn)：第一，提高企業(yè)品牌價(jià)值，權(quán)威的品牌認(rèn)證一定程度上驗(yàn)證企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)層次，起到擦亮企業(yè)亮點(diǎn)的作用；第二，吸引消費(fèi)者眼球，權(quán)威的品牌認(rèn)證將會(huì)迅捷贏得消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用；第三，增強(qiáng)企業(yè)信心，權(quán)威的品牌認(rèn)證一定程度上肯定了企業(yè)的付出與努力，促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展；第四，國(guó)際品牌認(rèn)證是一種投資，是促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提升和企業(yè)管理改善的一種有效途徑；第五，國(guó)際品牌認(rèn)證可消除企業(yè)的技術(shù)壁壘，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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