跨越手機(jī)界限 榮耀X2定義“手機(jī)中的SUV”

今年上半年的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，有一種“SUV現(xiàn)象”引發(fā)關(guān)注，即具有更強(qiáng)性能、更大實(shí)用性、更強(qiáng)性?xún)r(jià)比的SUV型產(chǎn)品逆市熱銷(xiāo)。這背后到底是什么原因？折射出什么樣的消費(fèi)趨勢(shì)和用戶(hù)需求變化？

一枝獨(dú)秀：SUV型產(chǎn)品逆市增長(zhǎng)

中汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，我國(guó)轎車(chē)的生產(chǎn)量為408.2萬(wàn)輛，同比下降0.54%，銷(xiāo)售403.57萬(wàn)輛，同比下降2.67%，產(chǎn)銷(xiāo)同比雙下降。然而，SUV卻逆市飄紅，生產(chǎn)增長(zhǎng)49.8%，48.7%，保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

在手機(jī)市場(chǎng)，也出現(xiàn)類(lèi)似現(xiàn)象。IDC報(bào)告顯示，2015年第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為109.8百萬(wàn)部左右，同比下滑5.6%。其中智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為98.8百萬(wàn)部左右，同比下降4.3%。這是過(guò)去6年以來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一次出現(xiàn)季度同比下滑的情況。

然而，被稱(chēng)為“手機(jī)中的SUV”的榮耀X2卻逆市熱銷(xiāo)。自從在MWC2015上推出之后，榮耀X2迅速成為最值得入手的大屏手機(jī)，無(wú)論是超過(guò)500萬(wàn)的預(yù)約量，還是每次迅速售罄的銷(xiāo)售速度，或者持續(xù)占據(jù)京東銷(xiāo)量榜單、登陸各大媒體熱門(mén)排行榜等等，都顯示出其受歡迎程度。

事實(shí)上，不止是上半年，近些年SUV型產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)熱銷(xiāo)已經(jīng)成為一種“SUV現(xiàn)象”，那么背后的原因到底是什么呢？

全知全能：完美跨界契合消費(fèi)訴求

無(wú)論是SUV車(chē)型或者榮耀X2這樣的“SUV型手機(jī)”能逆市熱銷(xiāo)，仔細(xì)分析起來(lái)，背后有著深刻的原因，反映出消費(fèi)趨勢(shì)和用戶(hù)需求的變遷。

首先，SUV型產(chǎn)品有著突出的性能優(yōu)勢(shì)，“大”是其中的突出特點(diǎn)。SUV車(chē)型往往擁有寬大的空間，流線型的大車(chē)身，更因?yàn)榈妆P(pán)較高、前面玻璃更大，所以能帶來(lái)更大的視野。榮耀X2也以“大視野、大存儲(chǔ)”而聞名，7吋超大屏幕，高達(dá)1920X1200的高清分辨率，讓用戶(hù)能獲得大視野；榮耀X2精英版的3GB RAM、32GB存儲(chǔ)空間，也具備大存儲(chǔ)的特性。SUV型產(chǎn)品在續(xù)航方面的性能優(yōu)勢(shì)也非常明顯，榮耀X2擁有5000mAh電池，加上智電2.5省電技術(shù)，9大降耗方案等，能夠?qū)崿F(xiàn)更強(qiáng)的續(xù)航能力。

其次，SUV型產(chǎn)品的實(shí)用性也是吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的重要因素。買(mǎi)了SUV車(chē)型，不僅可以自己開(kāi)，而且可以帶一家老小出行，非常實(shí)用。榮耀X2也是如此，由于是智能手機(jī)和平板電腦的跨界產(chǎn)品，用戶(hù)買(mǎi)了之后，既能當(dāng)做平板電腦用來(lái)看視頻、欣賞電影，又能用做手機(jī)進(jìn)行通話(huà)、拍照，可謂一舉兩得，實(shí)用性比較突出。

還有，也是非常重要的一點(diǎn)，就是價(jià)格因素。擁有如此強(qiáng)的性能優(yōu)勢(shì)和實(shí)用性，SUV型產(chǎn)品的價(jià)格也非常親民，以榮耀X2為例，標(biāo)準(zhǔn)版、精英版分別只需要1999元、2499元，移動(dòng)4G標(biāo)準(zhǔn)版更只需1799元。反過(guò)來(lái)說(shuō)，在價(jià)格相似的情況下，誰(shuí)不愿意選擇更大的空間、更強(qiáng)的性能呢？比如用戶(hù)在2000元左右的預(yù)算情況下，選擇榮耀X2這樣的SUV型產(chǎn)品，就等于既買(mǎi)了一個(gè)平板電腦，又買(mǎi)了一個(gè)智能手機(jī)，又何樂(lè)而不為呢？

由此來(lái)看，消費(fèi)者喜歡SUV型產(chǎn)品，主要是因?yàn)樗写罂臻g、高性能等，這些都符合他們的要求。當(dāng)然，也有部分消費(fèi)者表示是因?yàn)槎钨?gòu)買(mǎi)，比如剛買(mǎi)車(chē)的人們更多選擇經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)，在收入提升之后，二次購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)，往往已經(jīng)成家，需要考慮一家人出行的問(wèn)題，選擇SUV比較順理成章。而在手機(jī)市場(chǎng)，隨著人們交互體驗(yàn)訴求的不斷升級(jí)，自然希望選擇屏幕更大、性能更強(qiáng)的機(jī)型，這是榮耀X2這樣的跨界神器熱銷(xiāo)的原因。

目前，榮耀X2標(biāo)準(zhǔn)版、精英版、移動(dòng)高配版處于爆款熱銷(xiāo)中，極具質(zhì)價(jià)比的1799元榮耀X2移動(dòng)4G標(biāo)準(zhǔn)版也于近日震撼首發(fā)，華為商城（http://www.vmall.com/product/1817.html）、京東（http://item.jd.com/1683958.html）、天貓華為官方旗艦店（pc端鏈接：http://item.taobao.com/item.htm?id=520313480023；移動(dòng)端鏈接：http://dwz.cn/Wz6y0）、蘇寧華為榮耀官方旗艦店（http://product.suning.com/detail_0070086258_129460636.html）四大電商平臺(tái)現(xiàn)貨銷(xiāo)售。全新產(chǎn)品版本的發(fā)布，也表明華為榮耀將繼續(xù)在這款產(chǎn)品上進(jìn)行投入，不斷升級(jí)。

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