老鳳祥：百年品牌書寫“金色傳奇”

　　“讓東方文化融入世界，讓民族品牌走上國際舞臺，這是老鳳祥“民族化、國際化、全球化”的重要戰(zhàn)略部署。

　　老鳳祥始創(chuàng)于1848年。在老鳳祥股份有限公司董事長、上海老鳳祥有限公司總經(jīng)理石力華的構(gòu)想中，老鳳祥不只帶有中國制造的標(biāo)簽，更是中國創(chuàng)造、中國創(chuàng)意、中國文化和時尚的代名詞，要凸顯老鳳祥品牌國際化、時尚化、年輕化的特征。

　　世界品牌實驗室數(shù)據(jù)顯示，老鳳祥的品牌價值由2005年的16.05億元上升到2014年的136.92億元，2014年，老鳳祥被全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)BRANDZ評為“最具價值中國品牌100強(qiáng)”，排名第58位，在中國珠寶首飾業(yè)中位列第一；在中國文化企業(yè)競爭力排行榜中，老鳳祥名列工藝美術(shù)業(yè)榜首。

　　創(chuàng)意營銷贏得市場

　　依靠創(chuàng)意拉動設(shè)計、文化創(chuàng)造價值、技藝引領(lǐng)潮流、服務(wù)取得信賴、品牌營銷贏得市場的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，老鳳祥書寫著百年品牌的“金色傳奇”。

　　近年來，以“名牌、名品、名店、名人”戰(zhàn)略為抓手，老鳳祥注重深耕創(chuàng)意營銷。依靠許多工藝美術(shù)大師的絕活，老鳳祥每年都會誕生眾多的精品力作，創(chuàng)造了豐厚的文化價值和經(jīng)濟(jì)價值。其營銷創(chuàng)新也突破了傳統(tǒng)窠臼，嫁接了金融基因：早在2005年，他們率先回購生肖金條和紀(jì)念金條；2007年，又啟動克拉鉆回購；2010年推出30~99分小鉆回購。機(jī)制活、全盤活，老鳳祥走入了創(chuàng)新驅(qū)動的快車道。

　　“我們不是賣黃金的，而是賣創(chuàng)意的。”老鳳祥市場部經(jīng)理王恩生一直將這句話掛在嘴邊。確實，經(jīng)過10多年艱苦轉(zhuǎn)型，老鳳祥已經(jīng)確立了重研發(fā)、重創(chuàng)意的“2.5產(chǎn)業(yè)”。早在2004年，由國家級大師張心一和張京羊領(lǐng)銜的老鳳祥大師工作室就成為11家上海市原創(chuàng)創(chuàng)意中心之一，且是最早成立的。經(jīng)過10年來的“名師坐堂”服務(wù)，老鳳祥將“設(shè)計臺搬到銀樓第一線”的形式已深入人心。

　　文化創(chuàng)意更是老鳳祥開拓市場的利劍：從2006年的“響亮2006——老鳳祥情人節(jié)浪漫之夜”，到2007年6月香港“SMG群星耀東方老鳳祥之夜——香港回歸10周年主題晚會”；從連續(xù)幾年的上海外灘迎新年晚會、上海電視節(jié)，以及2013年6月的第16屆上海國際電影節(jié)等，老鳳祥品牌贏得了越來越多市民尤其是年輕時尚群體的青睞。老鳳祥首飾博覽會和老鳳祥首飾文化節(jié)已持續(xù)了近20年，打造了“品牌、創(chuàng)意、文化、服務(wù)”的活動主題。

　　一些重大事件、重大活動也被老鳳祥巧妙借力，開展品牌推廣活動。1983年，應(yīng)國際奧委會要求，制作了一枚銀質(zhì)勛章。1997年香港回歸，上海市政府贈送了一件集傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代科技于一體的藝術(shù)珍品，禮品主體部分由老鳳祥參與設(shè)計、制作。2001年10月，舉世矚目的APEC第九次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議在上海召開，各國首腦及代表夫人們身上的一枚精致的胸針，就是老鳳祥為會議精心設(shè)計、制作的國賓禮品。

　　民族品牌享譽全球

　　讓東方文化融入世界，讓民族品牌走上國際舞臺，這是老鳳祥“民族化、國際化、全球化”的重要戰(zhàn)略部署。如何實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)？石力華的回答是：“敢想、敢做、敢突破。把品牌做優(yōu)、把產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)、把市場做大?！?/p>

　　從1991年到2014年的23年間，老鳳祥的改革經(jīng)歷了改制、轉(zhuǎn)型、整頓、重組、攻堅五個階段，其資產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大了181倍，總資產(chǎn)從6381萬元增加到115.72億元；營業(yè)收入提高了430倍，從7626萬元增加到328.35億元；效益水平一直高居行業(yè)榜首，利潤總額增長124.5倍，從1318萬元增加到16.41億元；凈資產(chǎn)收益率提升了14.9個百分點，從8.22%猛增到23.12%。借此良好的經(jīng)營業(yè)績，老鳳祥成為惟一進(jìn)入中國500強(qiáng)的區(qū)屬上市公司，并位列財富中國500強(qiáng)第162名，2014上海百強(qiáng)企業(yè)排行榜第28名，在上海制造業(yè)企業(yè)50強(qiáng)中名列第11位。

　　通過品牌拓展，老鳳祥從最初的幾十家銀樓網(wǎng)點拓展到全國近2800多家經(jīng)銷網(wǎng)點，2014年營業(yè)收入達(dá)328.25億元。老鳳祥的品牌實現(xiàn)了從小到大、從區(qū)域到全國、從傳統(tǒng)到經(jīng)典與時尚兼具的大發(fā)展，成為中國民族品牌中罕見的“四百”龍頭品牌——百年歷史、三百億銷售、百億價值和百強(qiáng)品牌（在中國內(nèi)地珠寶企業(yè)中惟一榮登“全球珠寶100強(qiáng)”）。

　　2014年12月，老鳳祥在紐約最繁華的第五大道開設(shè)了門店，中國民族金飾亮相世界櫥窗。2015年5月，老鳳祥在中國香港地區(qū)開設(shè)了第一家專賣店，下半年，還將在香港和加拿大溫哥華開設(shè)多家連鎖專賣店，加上之前在澳洲悉尼的專賣店，其民族品牌的國際化之路走得堅定而從容。 （記者 司建楠）

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