創(chuàng)新鑄就“蝴蝶”品牌華麗回歸

上工申貝（集團(tuán)）股份有限公司是我國(guó)最大的縫紉機(jī)企業(yè)，擁有“蝴蝶”等多個(gè)國(guó)內(nèi)外著名品牌。2013年上工申貝申報(bào)并入選了工信部2013年品牌培育試點(diǎn)企業(yè)，經(jīng)過一年多品牌培養(yǎng)體系運(yùn)行，品牌培育能力、績(jī)效以及管理體系成熟度不斷提高，品牌價(jià)值持續(xù)提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力取得了顯著的效果。

品牌定位實(shí)現(xiàn)老品牌的蛻變，演繹蝴蝶品牌創(chuàng)新新篇章。該企業(yè)在貫徹品牌培養(yǎng)體系過程中，堅(jiān)持“蝴蝶”品牌戰(zhàn)略：探尋差異化，挖掘蝴蝶品牌獨(dú)特的情感價(jià)值。走中高端路線，以“情感為主，功能為輔”的品牌戰(zhàn)略，培育專屬蝴蝶品牌的精神。該企業(yè)根據(jù)品牌設(shè)計(jì)的基本理念，大膽提出了以創(chuàng)意提升品牌形象，以創(chuàng)新改變產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以新的品牌定位引導(dǎo)改變消費(fèi)理念的經(jīng)營(yíng)思路，加強(qiáng)公司自主品牌建設(shè)，扎實(shí)推進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，著力蝴蝶牌新型多功能家用縫紉機(jī)的推廣，取得了顯著的效果。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)：功能化、美觀化、情感化。實(shí)現(xiàn)了家用縫紉機(jī)由傳統(tǒng)的單一功能、笨重、簡(jiǎn)陋的黑頭機(jī)蛻變?yōu)槎喙δ?、輕巧、美觀時(shí)尚的家用縫紉機(jī)。

顛覆對(duì)縫紉機(jī)固有的消費(fèi)觀念，引導(dǎo)時(shí)尚縫紉文化。公司聚焦蝴蝶家用多功能機(jī)，引導(dǎo)轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，改變過去縫紉機(jī)只用以制衣的傳統(tǒng)觀念，培養(yǎng)、引導(dǎo)縫紉休閑興趣，將其塑造成一個(gè)休閑、培育興趣愛好的工具；在傳承“蝴蝶”品牌的同時(shí)，逐步形成了“打造國(guó)際品質(zhì)的民族品牌”的企業(yè)文化。提出“蝴蝶”牌家用多功能縫紉機(jī)的消費(fèi)群體從過去注重制衣、縫補(bǔ)功能的傳統(tǒng)女性，向追求縫紉文化、休閑娛樂的現(xiàn)代知識(shí)女性轉(zhuǎn)移；通過改變過去只注重功能的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)功能化、美觀化和情感化的三結(jié)合，“蝴蝶”品牌有了新的內(nèi)涵。

安定的生活環(huán)境為拼布的流行和傳播，提供了豐富的土壤，蝴蝶品牌新型家用多功能縫紉機(jī)通過精心塑造老品牌新文化新故事，取得了良好的社會(huì)效益。其中，“蝴蝶”布藝創(chuàng)意周末教室被上海市婦聯(lián)正式授牌命名，“蝴蝶”布藝創(chuàng)意培訓(xùn)活動(dòng)將列入上海市總工會(huì)“女職工服務(wù)手冊(cè)”。

政府支持推廣自主品牌社會(huì)效應(yīng)巨大。由上海市浦東新區(qū)人力資源和社會(huì)保障局、浦東新區(qū)國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)等部門主辦，上工申貝（集團(tuán)）股份有限公司承辦的“浦東新區(qū)‘蝴蝶杯’布藝縫紉創(chuàng)意大賽”自2012年開始每年舉辦一屆，推廣自主品牌社會(huì)效應(yīng)巨大。

在“酒香也怕巷子深”的年代，品牌宣傳尤為重要。2013、2014年，為增強(qiáng)品牌知名度，公司參加全國(guó)各類重要展會(huì)活動(dòng)共計(jì)16場(chǎng)次。此外，公司還聯(lián)手高校，實(shí)現(xiàn)品牌推廣與教育實(shí)踐雙贏。同時(shí)，“蝴蝶”品牌的推廣活動(dòng)得到了媒體的關(guān)注，為蝴蝶品牌推廣注入正能量，極大地促進(jìn)了蝴蝶家用縫紉機(jī)的銷售。

專家點(diǎn)評(píng)

在“三轉(zhuǎn)一響”年代，蝴蝶曾享受輝煌。少頃沉寂，華麗回歸，縫紉機(jī)已不同，蝴蝶更是大不同。從縫補(bǔ)工具到DIY玩伴，從穿針引線到花樣縫紉，從生活必需到情感體驗(yàn)，蝴蝶與縫紉機(jī)相伴，推動(dòng)創(chuàng)新、享受創(chuàng)新。一是創(chuàng)新消費(fèi)理念，把勞作變成娛樂。二是創(chuàng)新產(chǎn)品功能，把工具變成道具。三是創(chuàng)新品牌內(nèi)涵，把機(jī)器變成“情人”?？p紉機(jī)不再是財(cái)富的標(biāo)志，蝴蝶品牌賦予它新的含義，那是一種生活態(tài)度、品位和快樂。也許作為工具的縫紉機(jī)正在離開家庭，但縫紉機(jī)將永遠(yuǎn)陪伴追求美的人們。蝴蝶，依托創(chuàng)新，老品牌煥發(fā)新魅力?！芎陮?/p>

<REC>

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀