工商總局：鼓勵(lì)企業(yè)提升品牌創(chuàng)新意識(shí)

人民財(cái)經(jīng)從工商總局獲悉，國(guó)家工商總局局長(zhǎng)張茅在28日舉行的中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)商標(biāo)品牌研究院揭牌儀式暨品牌競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)新發(fā)展論壇上的主旨演講中表示，實(shí)施商事制度改革以來(lái)，隨著企業(yè)的井噴式增長(zhǎng)和商標(biāo)品牌意識(shí)的增強(qiáng)，商標(biāo)品牌建設(shè)成效顯著。截至2015年6月底，中國(guó)累計(jì)商標(biāo)申請(qǐng)量1684萬(wàn)件，累計(jì)商標(biāo)注冊(cè)量1125萬(wàn)件，有效注冊(cè)商標(biāo)951萬(wàn)件，已連續(xù)13年位居世界第一。

張茅介紹，近年來(lái)，中國(guó)知名商標(biāo)品牌數(shù)量雖然在世界知名品牌排行榜中穩(wěn)中有升，但在品牌數(shù)量、品牌價(jià)值上與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍有不小差距。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2014年“世界品牌500強(qiáng)”中，中國(guó)只有29個(gè)，與美國(guó)232個(gè)相比僅占其12.5%。從2011年對(duì)每百戶企業(yè)擁有的有效商標(biāo)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，中國(guó)是10個(gè)，美國(guó)是30個(gè)，韓國(guó)是22個(gè)，這與中國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位很不相稱(chēng)。

“這就需要加大對(duì)企業(yè)的品牌意識(shí)培訓(xùn)，進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化品牌建設(shè)理念，增強(qiáng)品牌建設(shè)的緊迫感、責(zé)任感和使命感，促進(jìn)企業(yè)牢牢抓住實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、‘一帶一路’建設(shè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的歷史機(jī)遇，在品牌建設(shè)上有所作為、加快發(fā)展。”張茅說(shuō)。

張茅認(rèn)為，當(dāng)前，中國(guó)國(guó)內(nèi)許多企業(yè)和行業(yè)之所以面臨這樣那樣的困難，其中一個(gè)重要原因，就是缺乏具有帶動(dòng)力、影響力的知名商標(biāo)品牌，使企業(yè)處于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)之中。要改變這種現(xiàn)狀，就需要引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變“專(zhuān)注產(chǎn)品、忽視商標(biāo)品牌”的慣性思維，牢固樹(shù)立品牌意識(shí)，加大品牌建設(shè)投入，著力提高品牌建設(shè)能力，積極培育知名品牌，真正形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。

來(lái)源：人民網(wǎng)

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