山東臨工品牌價(jià)值上升

6月中旬，2015年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜發(fā)布，山東臨工以159.55億元的品牌價(jià)值排名第162位，位居中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)第四。這是山東臨工連續(xù)第二次入圍該榜單，較之去年，山東臨工品牌價(jià)值上升22.83億元，表明山東臨工的品牌實(shí)力在低迷的工程機(jī)械大環(huán)境下依舊強(qiáng)勢(shì)。

　　以質(zhì)量塑造品牌

　　今年共有27家機(jī)械企業(yè)入圍榜單，在其中的工程機(jī)械企業(yè)中，山東臨工居于徐工集團(tuán)、中聯(lián)重科和三一重工之后位列第四。

　　山東臨工經(jīng)過多年在產(chǎn)品質(zhì)量方面的努力，保持了作為中國(guó)裝載機(jī)行業(yè)龍頭企業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其生產(chǎn)的裝載機(jī)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和出口領(lǐng)域占據(jù)了領(lǐng)先地位，在挖掘機(jī)、路面機(jī)械和礦用車等領(lǐng)域，山東臨工也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。山東臨工力求通過不斷創(chuàng)新，提供最為可靠的產(chǎn)品和服務(wù)，使客戶持續(xù)獲得最大價(jià)值的回報(bào)。2015年1月，山東臨工榮獲第五屆山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)，這一山東省人民政府設(shè)立的最高質(zhì)量獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得是對(duì)山東臨工對(duì)于卓越質(zhì)量孜孜追求的絕佳認(rèn)可。

　　從戰(zhàn)略高度打造品牌

　　山東臨工作為具有國(guó)際視野的工程機(jī)械企業(yè)，很早就看到自身在品牌領(lǐng)域的巨大潛力。2008年7月9日，山東臨工在北京召開新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，公司確立“可靠”為品牌核心價(jià)值觀，將“可靠承載重托”定為公司的傳播口號(hào)，實(shí)施“創(chuàng)國(guó)際化臨工，建可信賴品牌”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

　　山東臨工通過連續(xù)多年完善的央視、鳳凰衛(wèi)視廣告投放，迅速提升了公司的品牌知名度；通過贊助中超聯(lián)賽、亞冠聯(lián)賽等體育賽事，提升了公司的品牌影響力；借助“中國(guó)好司機(jī)”等公益活動(dòng)樹立了負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民形象。

　　海外發(fā)展助推國(guó)際化品牌

　　在國(guó)際化時(shí)代，評(píng)價(jià)企業(yè)形象已不能通過簡(jiǎn)單地評(píng)估其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)，“放眼全球”已成為很多企業(yè)必須面對(duì)的課題，特別是在“一帶一路”戰(zhàn)略提出的背景之下。山東臨工致力于成為海外客戶首選的中國(guó)工程機(jī)械品牌，盡管目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響出現(xiàn)萎靡，而海外市場(chǎng)也在多重因素影響下出現(xiàn)一些困難，但山東臨工開拓國(guó)際市場(chǎng)的步伐并未減緩。

　　自2009年開始，山東臨工便開始布局海外市場(chǎng)，并制定出渠道為王、服務(wù)制勝、品牌驅(qū)動(dòng)的清晰市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。近年來，隨著滿足歐美標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品的推出，山東臨工在一些海外高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展。而在作為“一帶一路”重點(diǎn)區(qū)域的亞洲市場(chǎng)，山東臨工繼續(xù)通過贊助亞冠聯(lián)賽開展系列品牌展示活動(dòng)，并不斷創(chuàng)新，將大型公益活動(dòng)深入開展到海外，2015“泰國(guó)好司機(jī)”引起強(qiáng)烈反響。

　　山東臨工正為打造“可信賴品牌”進(jìn)行著不懈的努力。未來，山東臨工將在全球范圍塑造能夠代表中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的品牌形象，探索“中國(guó)制造”創(chuàng)新發(fā)展的品牌之路。

來源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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