江蘇雙登集團(tuán)實(shí)施品牌戰(zhàn)略發(fā)展紀(jì)實(shí)

小勝憑智 大勝唯德 ——江蘇雙登集團(tuán)實(shí)施品牌戰(zhàn)略發(fā)展紀(jì)實(shí)

盛夏的泰州，熱浪襲人。走進(jìn)江蘇雙登集團(tuán)有限公司（以下簡稱“雙登”），但見生產(chǎn)線上井然有序、一派繁忙。正是這樣一家曾經(jīng)瀕臨破產(chǎn)的小企業(yè)，從1986年到2005年的不到20年間，堅(jiān)持不懈地依靠實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步成長為中國高科技新生代能源產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及回收基地?！半p登”由此獲得業(yè)內(nèi)首家“中國馳名商標(biāo)”，“雙登”牌閥控密封蓄電池獲得“國家免檢產(chǎn)品”稱號，雙登集團(tuán)獲評業(yè)內(nèi)唯一的“國家環(huán)境友好企業(yè)”。

更新理念 制定戰(zhàn)略

市場需要品牌，品牌贏得市場。一次次的挫折、失敗和坎坷，使雙登人清醒地認(rèn)識到，品牌和質(zhì)量是企業(yè)生存的基礎(chǔ)。于是，從1995年起，雙登開始在企業(yè)中培育“造一流產(chǎn)品、創(chuàng)國際品牌”的理念，從戰(zhàn)略發(fā)展高度全方位打造一流的產(chǎn)品質(zhì)量和一流的企業(yè)品牌，致力于持續(xù)提升企業(yè)的內(nèi)在素質(zhì)和核心競爭力。

在工商、檢驗(yàn)檢疫、質(zhì)監(jiān)等職能部門的大力支持和具體指導(dǎo)下，雙登把產(chǎn)品質(zhì)量和品牌創(chuàng)建作為企業(yè)文化建設(shè)的重中之重，專門成立了企業(yè)品牌推進(jìn)戰(zhàn)略管理委員會，組建了由集團(tuán)專職的質(zhì)量管理和商標(biāo)管理等人員組成的品牌推進(jìn)戰(zhàn)略管理工作班子。從策劃宣傳到品牌創(chuàng)建維護(hù)，集團(tuán)上下層層發(fā)動、全員參與，形成了“建品牌、創(chuàng)品牌、樹品牌、護(hù)品牌”的濃厚氛圍。正如雙登集團(tuán)總裁楊善基所說：“雙登人深知‘小勝憑智，大勝唯德’，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)，最終還是要依靠文化、依靠品牌?！?/p>

人才為本 技術(shù)創(chuàng)新

楊善基認(rèn)為：“人才就是生產(chǎn)力。一個企業(yè)只有擁有了充滿活力和創(chuàng)造力的人才，才有可能基業(yè)長青?！睘榱送七M(jìn)中國通信電源事業(yè)的發(fā)展，雙登一方面每年投入近500萬元用于人才培養(yǎng)，使企業(yè)成為中國通信電源，特別是通信蓄電池方面的人才培養(yǎng)基地；另一方面，集團(tuán)高層曾無數(shù)次真誠相邀，請來數(shù)十名國內(nèi)外電池技術(shù)權(quán)威和知名企業(yè)家共同創(chuàng)業(yè)。

如今，雙登已成為國內(nèi)通信電池專家匯聚的中心，其中包括胡信國教授、王景川教授、管雄俊高工、戴經(jīng)明高工等一批重量級人物，他們的加盟，為雙登的技術(shù)研發(fā)和科學(xué)管理注入了嶄新的生機(jī)與活力。

同時，雙登依托國家級博士后科研工作站、國家級企業(yè)技術(shù)中心、江蘇省新型高能化學(xué)電源工程技術(shù)研究中心等研發(fā)主體，先后開發(fā)出AGM四型電池和AGM五型電池，在國內(nèi)首家研制出膠體電池、富液電池、卷繞電池和超級電容器等高精尖產(chǎn)品，并依托中科院、清華大學(xué)等國內(nèi)外知名科研院校，每年將銷售收入的5%投入研發(fā)，形成了生產(chǎn)一代、開發(fā)一代、儲備一代的良性開發(fā)機(jī)制，確保產(chǎn)品不斷領(lǐng)先市場。

質(zhì)量為先 打造內(nèi)核

“質(zhì)量是品牌的根本，質(zhì)量是企業(yè)的生命”，這是雙登人的座右銘。在實(shí)施品牌戰(zhàn)略過程中，雙登先后建立起“院士工作站”、“博士后工作站”，構(gòu)建了產(chǎn)、學(xué)、研、檢“四位一體”的質(zhì)量發(fā)展體系。

為打造企業(yè)的質(zhì)量內(nèi)核，雙登以標(biāo)準(zhǔn)為切入口，以內(nèi)部管理為保障，牽頭或參與制定國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)13項(xiàng)，成為AGM、膠體、富液、風(fēng)光互補(bǔ)電源系統(tǒng)、智能電網(wǎng)、新能源汽車、鋰離子電池等多類產(chǎn)品的國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草者。

在抓好質(zhì)量、環(huán)境、職業(yè)健康安全等管理體系運(yùn)行的基礎(chǔ)上，雙登推行“卓越績效管理模式”，提升企業(yè)現(xiàn)代化的管理水平，目前已成為國家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、中國電子信息百強(qiáng)企業(yè)和江蘇省首批創(chuàng)新型企業(yè)、創(chuàng)新型領(lǐng)軍企業(yè)，集團(tuán)先后承擔(dān)了國家863計(jì)劃、國際科技合作計(jì)劃、江蘇省重大科技成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目、江蘇省工業(yè)支撐計(jì)劃等國家級及省級科技計(jì)劃和產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目80多項(xiàng)，累計(jì)申請各類專利600余項(xiàng)，獲得授權(quán)近400項(xiàng)，成為行業(yè)內(nèi)翹楚，并擁有龐大的自主知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)庫。

目前，雙登已經(jīng)與全球前50強(qiáng)通信運(yùn)營商中的25家建立了廣泛合作關(guān)系，持續(xù)多年取得國內(nèi)通信行業(yè)市場份額第一。

服務(wù)跟進(jìn) 拓展品牌

“金杯銀杯不如市場的口碑?！彪p登十分注重產(chǎn)品售后服務(wù)，從免費(fèi)為用戶選型設(shè)計(jì)、免費(fèi)安裝調(diào)試到免費(fèi)培訓(xùn)指導(dǎo)，為用戶提供全過程的超值服務(wù)。2008年汶川大地震，集團(tuán)從全國調(diào)派優(yōu)秀工程師和四川當(dāng)?shù)劁N售服務(wù)中心所有人員，第一時間趕赴現(xiàn)場，幫助運(yùn)營商搶修通訊設(shè)備。

在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代，雙登又第一時間作出反應(yīng)：2014年12月25日，雙登電子商城正式上線，實(shí)現(xiàn)了線上、線下捆綁的營銷服務(wù)模式。目前，集團(tuán)擁有遍布全球的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，設(shè)立了83個銷售服務(wù)中心。

與此同時，企業(yè)先后在50多個國家和地區(qū)注冊了“SHOTO”商標(biāo)，通過與國際知名大公司的深度合作，雙登的產(chǎn)品及品牌已覆蓋了全球100多個國家和地區(qū)，市場占有率一路攀升。2015年，雙登與中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、華為、中興等的合作持續(xù)擴(kuò)大，與新成立的31個省份鐵塔公司全面合作，市場份額繼續(xù)保持第一；海外市場則成功進(jìn)入跨國運(yùn)營商沃達(dá)豐、法國電信、MTN等全球前50強(qiáng)運(yùn)營商總部供應(yīng)商名錄，并且在多個子網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了訂單落地。

“作為業(yè)內(nèi)首家‘中國馳名商標(biāo)’獲得者、國內(nèi)電池行業(yè)的龍頭企業(yè)，我們將持續(xù)以市場為導(dǎo)向，瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)高端，抓質(zhì)量、創(chuàng)品牌，把全人類的福祉作為雙登人的終極追求，打造百年雙登！”談及企業(yè)未來，雙登集團(tuán)總裁楊善基信心滿懷。

來源：中國國門時報(bào)

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