鐘表行業(yè)：打造“中國(guó)范兒”品牌

正值暑期，我國(guó)出境游人數(shù)持續(xù)走高。在中國(guó)游客海外購(gòu)物清單上，鐘表一直名列前茅。除了與國(guó)內(nèi)價(jià)格差距較大之外，瑞士、德國(guó)鐘表的質(zhì)量和品牌也是其受到中國(guó)消費(fèi)者青睞的重要原因。但很多人并不知道，國(guó)產(chǎn)鐘表的技術(shù)、性能、穩(wěn)定性等逐步接近瑞士手表水平，而價(jià)格卻只有瑞士、德國(guó)手表的十分之一甚至幾十分之一。

據(jù)中國(guó)鐘表協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我國(guó)一批老字號(hào)手表生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期努力，已經(jīng)具備了批量生產(chǎn)陀飛輪、萬(wàn)年歷、三問(wèn)、計(jì)時(shí)碼表等復(fù)雜多功能機(jī)械手表的能力，是目前除瑞士、德國(guó)外唯一能夠生產(chǎn)這類高檔機(jī)械表的國(guó)家，且產(chǎn)品的技術(shù)、性能、穩(wěn)定性等逐步接近瑞士手表水平。

既然中國(guó)鐘表行業(yè)已經(jīng)擁有了“國(guó)際范兒”的技術(shù)，為什么卻難與瑞士、德國(guó)鐘表行業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)呢？

專家指出，鐘表產(chǎn)品是品牌價(jià)值尤為顯著的消費(fèi)品，品牌知名度已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)鐘表的重要因素。自主品牌的缺乏，是我國(guó)鐘表行業(yè)最大的短板，以至于我國(guó)能生產(chǎn)出技術(shù)水平不遜于國(guó)際先進(jìn)水平的鐘表產(chǎn)品，卻難以取得相應(yīng)的銷售價(jià)格。

今年工信部等4部門發(fā)布的《關(guān)于加快推進(jìn)我國(guó)鐘表自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中提出，要堅(jiān)持企業(yè)為主體，增強(qiáng)鐘表生產(chǎn)企業(yè)品牌意識(shí)，提高品牌管理能力，全方位提升品牌附加值。工信部消費(fèi)品工業(yè)司在解讀該指導(dǎo)意見(jiàn)時(shí)強(qiáng)調(diào)，加快我國(guó)鐘表自主品牌建設(shè)，對(duì)于進(jìn)一步提升我國(guó)鐘表產(chǎn)品附加值、改善鐘表企業(yè)的效益水平，提升“中國(guó)制造”整體形象和核心競(jìng)爭(zhēng)力意義重大。

記者獲悉，雖然我們的目標(biāo)是趕超瑞士、德國(guó)鐘表行業(yè)，但是在品牌塑造上，并不打算照抄照搬他國(guó)經(jīng)驗(yàn)，而是要有“中國(guó)范兒”。按照工信部消費(fèi)品工業(yè)司的解讀，在提升品牌形象上，我國(guó)將鼓勵(lì)本土鐘表企業(yè)將現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維與地域性、民族性的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，豐富品牌的文化內(nèi)涵，引領(lǐng)消費(fèi)需求和時(shí)尚潮流，提高產(chǎn)品的附加值。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，有關(guān)部門將助推企業(yè)增加高端、復(fù)雜、智能化產(chǎn)品的比重，適當(dāng)壓縮低檔產(chǎn)品比重，塑造和維護(hù)消費(fèi)者心目中的高端形象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)向價(jià)值鏈高端發(fā)展。與此同時(shí)，工信部強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量水平，通過(guò)增強(qiáng)精密加工能力和建立質(zhì)量管理體系等措施，改善鐘表產(chǎn)品走時(shí)準(zhǔn)確度和使用耐久性，逐步改變消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)鐘表質(zhì)次價(jià)廉的負(fù)面印象。為此，我國(guó)將加快標(biāo)準(zhǔn)的制修訂進(jìn)度，及早出臺(tái)一批涉及智能手表等領(lǐng)域的新標(biāo)準(zhǔn)，并逐步建立和完善鐘表銷售及售后服務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)體系；同時(shí)我國(guó)還將逐步提升檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的能力和水平，根據(jù)檢驗(yàn)檢測(cè)結(jié)果及時(shí)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)工藝和裝備加以改進(jìn)。

記者從工信部獲悉，按照最新規(guī)劃，下一步我國(guó)將把天津、廣東（深圳）、山東（煙臺(tái)）列為鐘表品牌建設(shè)的重點(diǎn)區(qū)域，原因是這3個(gè)地區(qū)鐘表行業(yè)從其發(fā)展歷程、技術(shù)水平、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈配套、品牌培育環(huán)境等方面，在全國(guó)范圍內(nèi)均具有比較優(yōu)勢(shì)和較大的影響力，能夠充分發(fā)揮輻射帶動(dòng)作用，引領(lǐng)周邊地區(qū)甚至全國(guó)鐘表行業(yè)走上品牌建設(shè)的正確道路。

根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有鐘表生產(chǎn)企業(yè)1800多家，員工32萬(wàn)余人；2014年，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值654億元，出口額53.25億美元，進(jìn)口額35.69億美元；累計(jì)完成手表和手表機(jī)芯產(chǎn)量10.3億只，時(shí)鐘及時(shí)鐘機(jī)芯產(chǎn)量5.4億只，分別約占世界總產(chǎn)量的80%和90%。（本報(bào)記者 彭燮）

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