品牌“速”造的誤區(qū)

　　名著只看精簡(jiǎn)版，學(xué)技術(shù)上速成班，三餐都靠路邊攤，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，諸如此類“快餐文化”充斥著我們的生活，慢慢演變成一種時(shí)尚，沖擊著傳統(tǒng)文化，“短、平、快”被應(yīng)用在大部分的事情中，快餐缺乏營(yíng)養(yǎng)，多吃無(wú)益。文化快餐也是如此，缺少了內(nèi)在價(jià)值的積累。有些品牌擁有者為了使自己的品牌快速產(chǎn)生效力也試圖用“短、平、快”的方法，條條大路通羅馬，在這里，我們不指責(zé)這種想法的對(duì)錯(cuò)，跟大家分享一下品牌速造的誤區(qū)：

　　在品牌塑造的過(guò)程中,消費(fèi)者要的不是便宜，而是感覺(jué)占了便宜不要與消費(fèi)者爭(zhēng)論價(jià)格，要與消費(fèi)者討論價(jià)值品牌總是橫看成嶺側(cè)成峰。

　　誤區(qū)一、重企業(yè)品牌輕產(chǎn)品品牌

　　有些企業(yè)認(rèn)為，自己的企業(yè)有了名氣，產(chǎn)品自然會(huì)受人追捧，因此，把大把功夫下在宣揚(yáng)企業(yè)中去，實(shí)際上，對(duì)于服務(wù)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，消 費(fèi)者直接接觸的是企業(yè)本身，這時(shí)，企業(yè)的名牌效應(yīng)的確可以發(fā)揮出效力，對(duì)于生產(chǎn)型企業(yè)而言，消費(fèi)者直接接觸的是產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品間接了解到企業(yè)，因?yàn)橄M(fèi)者 更看中的是能為自己帶來(lái)實(shí)際利益的產(chǎn)品，此時(shí)，企業(yè)的概念已經(jīng)離他們很遠(yuǎn)了，選擇的依據(jù)也是產(chǎn)品品牌。此時(shí)，并不是說(shuō)企業(yè)品牌不重要，而是要有先后順序的 問(wèn)題。企業(yè)要想長(zhǎng)久發(fā)展，就要建立良好的企業(yè)形象，形象的塑造需要的是積累，不是一蹴而就的，路遙知馬力，日久見(jiàn)人心。

　　誤區(qū)二、以廣告塑造品牌

　　廣告的作用是廣而告之，在市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中，發(fā)揮著不可替代的作用，是品牌傳播的必要工具，但不是唯一工具，品牌塑造不僅僅是通過(guò)廣告?zhèn)鞑?，終端、渠道甚至是企業(yè)原材料的采購(gòu)都應(yīng)體現(xiàn)出統(tǒng)一的品牌形象及內(nèi)涵，如果一個(gè)化妝品品牌只是廣告做的華麗無(wú)比，包裝卻做的很粗糙，在便利店 出售，那么就顯示不出其想傳達(dá)的意思。

　　產(chǎn)品不會(huì)說(shuō)話，品牌要做的是代表產(chǎn)品說(shuō)話，過(guò)分夸張的廣告，只會(huì)帶來(lái)南轅北轍的結(jié)果。據(jù)統(tǒng)計(jì)：企業(yè)三分之二的廣告費(fèi)都打了水漂，廣告萬(wàn)能的神話已經(jīng)幻滅，此時(shí)精心設(shè)計(jì)品牌豐富而獨(dú)特的內(nèi)涵并細(xì)致的落實(shí)在每一個(gè)環(huán)節(jié)中才是塑造一個(gè)成功品牌的關(guān)鍵。

　　誤區(qū)三、忽略品牌的基礎(chǔ)建筑

　　沒(méi)有特點(diǎn)的產(chǎn)品自然很難在品牌如林的市場(chǎng)中脫穎而出，而更糟糕的卻是連市場(chǎng)準(zhǔn)入資格都沒(méi)有的低質(zhì)或劣質(zhì)的產(chǎn)品，妄圖以這樣的產(chǎn) 品來(lái)打造品牌實(shí)在是枉費(fèi)心機(jī)。品質(zhì)是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是品牌的基礎(chǔ)建筑。關(guān)系著企業(yè)成敗。品牌可以引導(dǎo)消費(fèi)者，甚至可以左右消費(fèi)者價(jià)值觀，但不可否認(rèn)的 是，我們的消費(fèi)者都很精明，你可能騙了他一時(shí)，不會(huì)騙的了他一世，如果他發(fā)現(xiàn)你精美的包裝，華麗的辭藻，完美的訴求背后全是謊言，那么毫無(wú)疑問(wèn)，你已經(jīng)被 徹底PASS掉了，而且在互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天，稍有不慎，就會(huì)掉入萬(wàn)丈深淵，每個(gè)走到今天的品牌都有著過(guò)硬的品質(zhì)。

　　竹子用了4年的時(shí)間，僅僅長(zhǎng)了3厘米，在第五年開(kāi)始，以每天30厘米的速度瘋狂的生長(zhǎng)，僅僅用了6周的時(shí)間就長(zhǎng)到了15米，其實(shí)，在前面的四年，竹子將根在土壤里延伸了數(shù)百米。做品牌亦是如此，不要擔(dān)心你此時(shí)此刻的付出得不到回報(bào)，這些付出都是為了扎根，品牌需要儲(chǔ)蓄，只有熬過(guò)了那三厘米，你才能傲視群雄! （第一營(yíng)銷）

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀