吹響老字號(hào)的“集結(jié)號(hào)”

吹響老字號(hào)的“集結(jié)號(hào)”——第一次中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟大會(huì)側(cè)記

中華老字號(hào)經(jīng)歷了歷史的洗禮與歲月的雕琢，見證了時(shí)代的更替與環(huán)境的變遷，不僅是歷史的見證者，也是民族道德的傳承者，更是中華文明的發(fā)揚(yáng)者。在當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境變化迅速的新時(shí)代背景下，抱團(tuán)整合優(yōu)勢(shì)資源實(shí)現(xiàn)互惠互利，已成為引領(lǐng)老字號(hào)品牌繼續(xù)繁榮發(fā)展，迎接新時(shí)代挑戰(zhàn)的出路。

10月13日，來(lái)自“王老吉”“全聚德”“吳裕泰”“華天”“同仁堂”等逾300家百年老字號(hào)的代表齊聚北京，出席第一次中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟大會(huì)暨“中華民族品牌發(fā)展”論壇，共同討論老字號(hào)在新時(shí)代下的發(fā)展議題。

據(jù)悉，這是自今年3月21日中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟成立以來(lái)舉辦的首次會(huì)議，也是中華老字號(hào)發(fā)展歷史上的一次百年品牌的大規(guī)模聚首。在此次會(huì)議上，通過(guò)了《中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟工作規(guī)范》，推選廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳矛為首任中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟主席。

老字號(hào)代表齊聚北京

在“中國(guó)夢(mèng)”的指導(dǎo)思想下，做大做強(qiáng)民族品牌，打造民族品牌的“中國(guó)夢(mèng)”，已成為關(guān)系到我國(guó)企業(yè)在全球化進(jìn)程和國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中的制勝法寶，以及衡量我國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)體系中地位的重要因素。而中華老字號(hào)，特別是擁有百年歷史的老字號(hào)企業(yè)，作為民族品牌的先行者，是帶領(lǐng)我國(guó)民族品牌走向世界的核心力量。

目前，我國(guó)約有逾千家老字號(hào)品牌活躍在消費(fèi)者視線中，涵蓋各行各業(yè)，歷久彌新，堪稱中華商業(yè)文明的瑰寶。但在在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展過(guò)程中，老字號(hào)如明珠散落于各地，彼此之間缺乏串聯(lián)，難以有效地進(jìn)行資訊互通與交流學(xué)習(xí)，因而無(wú)法最大程度地發(fā)揮出品牌的潛力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)版圖更好的鞏固與拓展。

對(duì)此，陳矛在會(huì)議上表示，此次我國(guó)的百年老字號(hào)首次聚首，如同用一根線將無(wú)數(shù)明珠串聯(lián)起來(lái)，就此交相輝映?！鞍倌昀献痔?hào)是民族的財(cái)富、國(guó)家的瑰寶。我們建立聯(lián)盟，就是吹響老字號(hào)的集結(jié)號(hào)，通過(guò)團(tuán)結(jié)的力量尋求共贏?！标惷硎?。

老字號(hào)的傳承與發(fā)展

陳矛在中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟主席就職講話中表示，中華老字號(hào)的發(fā)展離不開“傳承、創(chuàng)新、超越”這6個(gè)字，因?yàn)槔献痔?hào)不僅見證了中華民族的歷史進(jìn)程，也是中華民族道德的傳承者與民族文化的發(fā)揚(yáng)者。而這些傳承下來(lái)的百年老字號(hào)品牌，傳承了先輩們留下的傳統(tǒng)文化，凝聚著長(zhǎng)盛不衰的經(jīng)營(yíng)理念。如“王老吉”的“老老實(shí)實(shí)王老吉”，“全聚德”的“全而無(wú)缺、聚而不散、仁德至上”，“吳裕泰”的“制之惟恐不精、采之惟恐不盡”等，均對(duì)此進(jìn)行了很好的詮釋。

老字號(hào)需要傳承的是品牌本身的歷史文化與價(jià)值精髓，需要?jiǎng)?chuàng)新的是外在形式與經(jīng)營(yíng)方式，需要超越的是內(nèi)涵延伸與時(shí)代注解。同時(shí)，傳承是創(chuàng)新的源頭，創(chuàng)新是傳承的載體，超越是轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果。

陳矛表示，“王老吉”作為中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟的領(lǐng)軍者，對(duì)“傳承、創(chuàng)新、超越”這6個(gè)字有著深刻的理解與體現(xiàn)。作為一家擁有180余年歷史的傳統(tǒng)涼茶企業(yè)，其將“王老吉”涼茶從嶺南一隅行銷到海內(nèi)外，使“王老吉”這一百年老字號(hào)發(fā)展成為品牌價(jià)值超過(guò)千億元、年銷量突破200億的知名飲料品牌，在取得上述成就的背后，離不開其長(zhǎng)期貫徹堅(jiān)持“傳承、創(chuàng)新、超越”的精神。

讓老字號(hào)“生動(dòng)”起來(lái)

陳矛表示，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的日新月異，目前全球已進(jìn)入飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而把目光投向在歷史中沉淀良久的百年老字號(hào)，將古老的商業(yè)智慧對(duì)接當(dāng)下的營(yíng)商環(huán)境，無(wú)論對(duì)于老字號(hào)的不斷超越，還是讓世界感受老字號(hào)的魅力，都是一件幸事。

據(jù)介紹，未來(lái)一年中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟將做好“五個(gè)一”項(xiàng)目，即“一批大使、一批調(diào)研、一批故事、一批合作、一個(gè)平臺(tái)”，以實(shí)際行動(dòng)開啟老字號(hào)“時(shí)尚化”“社會(huì)化”“國(guó)際化”的藍(lán)圖。據(jù)陳矛介紹，首先，中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟將選拔一批老字號(hào)文化傳播大使，讓更多年輕人認(rèn)識(shí)老字號(hào)；其次，中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟將走進(jìn)一批老字號(hào)企業(yè)開展調(diào)研，探尋老字號(hào)保持發(fā)展活力的基因；再次，中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟將評(píng)選出一批老字號(hào)“好故事”，傳播老字號(hào)“好聲音”；同時(shí)，中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟將積極深化老字號(hào)之間的交流，不斷促進(jìn)老字號(hào)之間開展合作；另外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟將搭建老字號(hào)電子商務(wù)平臺(tái)，以順應(yīng)時(shí)代需求，謀求創(chuàng)新發(fā)展。

據(jù)悉，在此次會(huì)議上，“王老吉”“吳裕泰”“紅螺”3家老字號(hào)品牌企業(yè)還簽署了協(xié)同發(fā)展協(xié)議書，未來(lái)其將開展更多切實(shí)可行的合作內(nèi)容。上述3家老字號(hào)品牌企業(yè)表示，老字號(hào)是中華民族的寶貴財(cái)富，此次百年老字號(hào)聯(lián)盟后，將努力推動(dòng)老字號(hào)在新時(shí)代背景下變得更加生動(dòng)，更加精彩。（王國(guó)浩）

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