榮耀奪得金象獎金獎“GO勇敢”系列獲2015年品牌建設(shè)最佳案例

10月30日，第十一屆“中國品牌價值管理論壇”在上海浦西洲際酒店召開。本屆論壇以品牌建設(shè)案例“金象獎”總決賽的評選做開場，榮耀品牌代表在總決賽答辯環(huán)節(jié)，對榮耀“GO勇敢品牌推廣系列案例”做出陳述。經(jīng)現(xiàn)場12位評委現(xiàn)場打分，榮耀斬獲本屆中國品牌建設(shè)案例“金象獎”金獎。

“中國品牌價值管理論壇”由中國商業(yè)報紙領(lǐng)導(dǎo)者《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》于2004年發(fā)起主辦，全球最大的綜合性品牌咨詢集團Interbrand、China Brand Center中國品牌研究中心聯(lián)合支持，是中國品牌界的一項年度頂級盛事，自創(chuàng)立起，即被業(yè)界評為“世界頂級品牌對話殿堂”，該論壇迄今已成功舉辦十一屆。

總決賽環(huán)節(jié)從75家入圍案例中推選9家優(yōu)質(zhì)案例角逐金銀銅獎?，F(xiàn)場激烈而公正，12位評委由來自著名學(xué)府的高級品牌學(xué)者，權(quán)威媒體專家，知名品牌營銷領(lǐng)域企業(yè)高層組成，通過現(xiàn)場獨立打分，及時亮分的方式，對9個案例進行評選。作為入圍總決賽的品牌，榮耀-“Go勇敢品牌推廣系列案例”得分105.9分，力壓其他八個品牌，獲得第十一屆金象獎金獎。

對于榮耀奪得金獎，有評委評論說：“榮耀的飛速發(fā)展已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)炙手可熱的話題?！睒s耀奪冠，眾望所歸。

成立不足兩年，榮耀能力壓70多家知名品牌，獲得本屆金獎，究其原因，得益于榮耀新時代互聯(lián)網(wǎng)手機用戶消費心理的深刻洞察。

在當(dāng)天賽事答辯階段的案例陳述中，榮耀品牌代表回顧了榮耀品牌認(rèn)知度從2014年的54%上升到現(xiàn)在的67%的歷程，并向與會人士介紹了過去兩年榮耀參與、主辦的各項旨在建立年輕人社區(qū)的社會、公益活動：“GO勇敢！榮耀百公里”、與世界第一極限運動賽事fise的合作、“榮耀新力量電影短片大賽”、《榮耀少年湃》系列網(wǎng)絡(luò)劇集等campaign。

不同于過往企業(yè)一廂情愿的打擾式營銷，榮耀潛心沉入用戶的生活場景中，化打擾為幫助，通過開辟不同的平臺和社區(qū)群落，給年輕人提供機會，幫助他們實現(xiàn)夢想，讓他們?nèi)ビ赂易鲎约?。“相比于其他企業(yè)功利性很強的營銷campaign，榮耀反其道而行，踏實經(jīng)營粉絲社區(qū)，真正融入青年文化生態(tài)，也正是因此，榮耀參與或主辦的這些活動受到年輕人的熱烈響應(yīng)?！睒s耀品牌部部長徐淑芬說。

榮耀產(chǎn)品部部長 徐淑芬

“勇敢做自己！”這個理念，不僅是榮耀的品牌slogan，也是對處于各文化生態(tài)群落里的年輕人的一個召集令，以“行動力”、“參與感”、“平臺化”、“年輕化”四個關(guān)鍵詞做指導(dǎo)，榮耀從年輕人喜歡的事情：公益、運動、影像、音樂等切入年輕人的生活，為他們提供平臺，鼓勵年輕人追隨自己真實的內(nèi)心，朝著自己期望的路，去行動、去勇敢探索、去定義屬于自己獨特角度的美。在這條潤物細無聲式的品牌塑造之路上，榮耀從開始就作為一個參與者，而不是居高臨下的控制者、指導(dǎo)者的角色出現(xiàn)，在自己營造的青年文化社區(qū)里，榮耀和年輕人站在一起，共同探索品牌發(fā)展的新道路。

作為一個年輕的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，榮耀目前在全球74個區(qū)域市場銷售，截至目前，2015年度銷售目標(biāo)50億美元已提前完成，剛剛過去的10月27日，在成都舉辦的榮耀暢玩5X發(fā)布會上，總裁趙明在宣布年度銷售目標(biāo)提前完成的喜訊的同時，對外發(fā)布了“榮耀十億年終獎”回饋用戶計劃，從現(xiàn)在起到春節(jié)4個月時間里，將以超十億元人民幣的力度以現(xiàn)金紅包、獎金福利等形式向榮耀用戶發(fā)放“年終獎”。這種一榮俱榮、與用戶利益均沾的做法，也是榮耀一貫以來的經(jīng)營思路，和其“GO勇敢”系列活動可謂一脈相承。伴隨類似活動的持續(xù)展開，其負責(zé)任的企業(yè)公民形象變得越來越深入人心。

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