見證興發(fā)致力實(shí)施品牌戰(zhàn)略的奇跡

　　千百年來，湖北興山一直因一代名女――和平使者王昭君名揚(yáng)四海。如今的興山，又以一家名企的飛速發(fā)展而譽(yù)滿全球。

這家名企就是靠致力于實(shí)施品牌戰(zhàn)略而迅猛崛起的中國(guó)最強(qiáng)精細(xì)磷產(chǎn)品生產(chǎn)與出口創(chuàng)匯的興發(fā)集團(tuán)。提起品牌戰(zhàn)略，興發(fā)集團(tuán)致力實(shí)施品牌戰(zhàn)略自上世紀(jì)80年代至今，通過“橫向到邊，縱向到底”一路走來，無不可以說是創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡，取得了一次又一次的輝煌成果。

興發(fā)集團(tuán)自1984年年初籌建建廠，1985年8月1日第一臺(tái)年產(chǎn)2500噸黃磷電爐生產(chǎn)裝置正式建成投產(chǎn)。該套裝置的建成投產(chǎn)，雖然開辟了興山史無前例磷化工企業(yè)的先河，但由于僅具有一臺(tái)且為粗加工的黃磷產(chǎn)品，盡管處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、效益卻也一直處于步履維艱的艱難困境。那時(shí)銷售到某企業(yè)的黃磷產(chǎn)品，某企業(yè)對(duì)著產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)收產(chǎn)品像拿著卡尺選擇買雞蛋一樣“大的不要，小的不要”，企業(yè)不僅時(shí)不時(shí)需要派出銷售員去與對(duì)方溝通、洽談，而且有時(shí)還要被折扣噸位或降低銷價(jià)。

尤其隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的放開，企業(yè)品牌單打獨(dú)斗的經(jīng)營(yíng)狀況更是顯得捉襟見肘、孤掌難鳴。

不改則死，改則興旺。興發(fā)集團(tuán)面臨著生死存亡的緊要關(guān)頭，由此邁向了將粗品黃磷除砷轉(zhuǎn)化為精品與迅速規(guī)劃籌建磷酸、三聚磷酸鈉等產(chǎn)品品牌生產(chǎn)線的漫漫長(zhǎng)路。

磷產(chǎn)品品牌的拓展延伸如一劑強(qiáng)烈的興奮劑，立使興發(fā)集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)如魚得水、立竿見影，就連銷售人員也有了底氣。初嘗品牌效應(yīng)的興發(fā)集團(tuán)并未因此而自我滿足、止住腳步，而是一石激起了千層浪――“生于安樂，死于憂患”、“逆水行舟，不進(jìn)則退”，興發(fā)集團(tuán)始終保持洞察市場(chǎng)風(fēng)云變幻之運(yùn)籌帷幄一路前行，以“一萬年太久，只爭(zhēng)朝夕”的精神，通過醞釀決策出臺(tái)、成立專管機(jī)構(gòu)、開辟技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)同步接軌等多措并舉致力于實(shí)施品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。

興發(fā)集團(tuán)產(chǎn)品品牌的拓展延伸如雨后春筍，全面迎來了跨時(shí)代的跳躍式發(fā)展，粗品出廠的時(shí)代已被淘汰得無影無蹤，隨之鍛造出爐的精細(xì)磷產(chǎn)品種類也由過去的20多種發(fā)展到70多種，精細(xì)磷產(chǎn)品年產(chǎn)量達(dá)100萬噸，居全國(guó)第一，次磷酸鈉和二甲基亞砜產(chǎn)銷量全國(guó)第一。核心技術(shù)的鏈接，也讓銷售人員喜形于色、胸有成竹，他們敢于對(duì)興發(fā)產(chǎn)品品牌拍胸、亮劍。

興發(fā)集團(tuán)在致力實(shí)施品牌戰(zhàn)略上，不僅高度重視可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，而且更加注重維護(hù)、促進(jìn)、構(gòu)建社會(huì)和諧、穩(wěn)定的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。在進(jìn)軍磷產(chǎn)品工業(yè)級(jí)向食品級(jí)、醫(yī)藥級(jí)、電子級(jí)產(chǎn)品延伸的行列，以建立“四合一”體系為保障機(jī)制，以資金投入引用“四新技術(shù)”持續(xù)改進(jìn)為支撐，兩位一體、二者合一為產(chǎn)銷形成了根本保證?！迸d發(fā)集團(tuán)嚴(yán)守食品級(jí)產(chǎn)品品牌“紅線”的管理理念與保證措施，從而再次創(chuàng)造了食品級(jí)三聚磷酸鈉和六偏磷酸鈉產(chǎn)銷量全球第一，成為亞洲最大供貨商的奇跡。

“改良品種換代，收獲品牌效應(yīng)。”全然驗(yàn)證了：一份耕耘，一分收獲。興發(fā)集團(tuán)致力實(shí)施品牌戰(zhàn)略不僅贏得了缽滿盆滿，同時(shí)也取得了舉世矚目的輝煌成果――“興發(fā)”商標(biāo)榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)。興發(fā)產(chǎn)品品牌精細(xì)化的日益發(fā)展、強(qiáng)大，令世人對(duì)大山深處躍出的一匹“黑馬”刮目相看。興發(fā)品牌如同一顆璀璨的明珠――遍及國(guó)內(nèi)，走向世界。

來源：中國(guó)化工報(bào)

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