企業(yè)加快出口 品牌建設(shè)先行

　 “有華人的地方就有大白兔”、“讓消費者購買椰子糖首先會想到我們的企業(yè)”……品牌建設(shè)對于企業(yè)當前的出口乃至長遠發(fā)展無疑起到至關(guān)重要的作用，而將產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位、對產(chǎn)品的內(nèi)涵外延進行合理創(chuàng)新等則成為了企業(yè)做好品牌建設(shè)的不二“法寶”。

　　雖為“無形資產(chǎn)”，但品牌對企業(yè)的建設(shè)發(fā)展所起的作用卻稱得上是至關(guān)重要。記者從第118屆廣交會三期展會上了解到，為了擴大出口，中國從事進口貿(mào)易的企業(yè)紛紛通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、加大包裝設(shè)計力度等方式打造自己的品牌影響力。

　　質(zhì)量永遠是第一位的

　　“產(chǎn)品質(zhì)量永遠是第一位的，不管如何創(chuàng)新，我們都要在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下進行?！睆B門古龍進出口有限公司進出口一部業(yè)務(wù)人員顏志斌對國際商報記者表示。他們公司生產(chǎn)各類罐頭，主要向東南亞和歐洲國家出口?！疤枪韧庥^上五光十色的快銷食品不時會在口味和形態(tài)上創(chuàng)新，歷年變化較大。隨意瀏覽大型超市的貨架，消費者就可以發(fā)現(xiàn)罐頭這種產(chǎn)品則在外觀和食材選擇上呈現(xiàn)出偏穩(wěn)固和單一的發(fā)展態(tài)勢，這也是這一行業(yè)的特點。越是這樣我們就越是要在食品質(zhì)量上下功夫，我們所作出的在包裝等方面的改變往往不僅是為了吸引眼球，更是為了充分保證食材的口感、新鮮度等。消費者記住了我們產(chǎn)品的味道，就記住了我們的品牌?！?/p>

　　對此，上海冠生園國際貿(mào)易有限公司負責人沈匡年更是深有體會。該公司生產(chǎn)的大白兔奶糖已陪伴了無數(shù)國人度過了他們的童年，成為中國最知名且最受消費者喜歡的糖果之一。“可以毫不夸張地說，‘有華人的地方就有大白兔’。它之所以能成為人們記憶中難以忘卻的味道，成功進入到近50個國家的市場，就是由于它濃濃的奶香。近年來我們雖然進行了口味創(chuàng)新，推出了紅豆口味等新品，但這股香氣我們卻一直保留。為此，我們還引入了新西蘭的優(yōu)質(zhì)奶源作為原材料。我們認為，奶香濃厚既是我們產(chǎn)品高品質(zhì)的標志，也代表著我們的品牌特點，體現(xiàn)著百年來傳承的力量?！?/p>

　　以生產(chǎn)椰子糖出名的海南春光食品有限公司國際貿(mào)易部經(jīng)理陳曉秀也對國際商報記者表示，最大限度地激發(fā)糖果純正的椰香至關(guān)重要。為此，近年來，他們公司不斷在甄選原料以及提升制糖工藝上下功夫?！啊屜M者購買椰子糖首先會想到我們的企業(yè)’，這是我們的目標。這個目標達成了，我們的品牌建設(shè)之路才是真正成功的。我們現(xiàn)在依然‘在路上’?！?/p>

　　與時俱進添力量

　　時代在發(fā)展，人們的喜好也在發(fā)生變化。參展企業(yè)紛紛表示，合理的創(chuàng)新是必要的，能夠為企業(yè)提升出口，做好品牌營銷加分添力。

　　可愛的凱蒂貓、帥氣的蝙蝠俠、胖胖的企鵝……在廣東省東莞市亞倫五金制罐有限公司的展位上，記者看到這些討人喜歡的卡通形象都被鮮活地印在了本屬復(fù)古包裝的鐵盒包裝上。該公司業(yè)務(wù)經(jīng)理肖建飛對國際商報記者表示，將這些迪士尼卡通形象印在鐵盒上是他們公司近年來的一個創(chuàng)新。他們公司的產(chǎn)品主要出口歐美，已成為迪士尼授權(quán)供應(yīng)商、NBC環(huán)球授權(quán)供應(yīng)商。為了提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造品牌影響力，他們聘請并培養(yǎng)了專業(yè)的設(shè)計團隊，在設(shè)計上充分結(jié)合歐美元素的同時，提供多種型號的產(chǎn)品?！霸跉W美等國家和地區(qū)，壓片糖很流行。為此，我們立馬跟進生產(chǎn)了一批適合裝這種糖的鐵盒包裝?！毙そw說，“在選材上，我們一般會使用馬口鐵，并進行了出入境食品包裝備案，通過了ISO9001：2008品質(zhì)認證。可以說，我們的產(chǎn)品做到了在保證品質(zhì)的同時，不斷與時俱進，創(chuàng)新不斷?！?/p>

　　顏志斌也表示，雖然罐頭的創(chuàng)新較難，但他們還是在外包裝上給予產(chǎn)品以微小改變，這既是為了給消費者提供便利，也是讓他們的產(chǎn)品體現(xiàn)出系列化和品牌的一致性，讓消費者在眾多產(chǎn)品中一眼就識別出他們公司的產(chǎn)品?！氨热?，我們現(xiàn)在的產(chǎn)品被分為水產(chǎn)類、午餐肉類、肉類（豬肉）和蔬菜類這4種罐頭，在外觀設(shè)計上分別采用藍色、黃色、紫色和綠色作為主色調(diào)，看上去清晰而整潔?！鳖佒颈笳f。

來源：國際商報

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