先鋒電器發(fā)布品牌戰(zhàn)略 瞄準“取暖器專家”

相較于第一代電暖氣片（直板油?。┖偷诙娕瘹馄⊿型油?。┑娜∨Ч?，第三代電暖氣片（熱浪油?。崿F(xiàn)了快速取暖、整體取暖、自由舒適取暖、節(jié)能取暖的全新極致體驗。11月3日，先鋒電器正式推出了其第三代電暖氣片產品熱浪油汀以及全新的企業(yè)戰(zhàn)略——“取暖器專家”的品牌定位。

同時，今年9至10月，中國家電網、北京中怡康時代市場研究有限公司與先鋒電器共同發(fā)起“中國冬季取暖指數大調查”活動，形成了《2015中國冬季取暖指數》，顯示70%的南方家庭需要更舒適更快速的取暖方式，中國南方家庭亟須快速普及高品質取暖器，改善冬季生活取暖環(huán)境。

11月3日，先鋒電器還宣布將暢銷了20余年的電熱油汀，正式更名為電暖氣片?！半姛嵊屯∨c暖氣片，無論在發(fā)熱原理、外形，以及取暖體驗上，都有諸多的相似之處，更名后能夠讓消費者更好的認知此類產品，電熱油汀與暖氣片一樣，都具備無聲無光不干燥，室內整體升溫，自由舒適的取暖體驗?！毕蠕h電器副總裁方慶朕說。

先鋒電器早在1996年就開始生產第一代電暖氣片，至今全球累計銷售1600萬臺；2006年開發(fā)出第二代電暖氣片，獲得多項國際專利。而第三代電暖氣片對比第一代電暖氣片熱得更快，能夠迅速提高室內整體溫度的同時更加節(jié)能。

先鋒電器市場部部長李柯表示，第三代電暖氣片之所以能夠實現(xiàn)加速升溫，是因為其具備革命性的創(chuàng)新散熱結構，區(qū)別于第一代電暖氣片的平面散熱片，第三代電暖氣片采用創(chuàng)新的3D散熱片，具備交互開合散熱結構，在閉合部分，熱空氣形成空氣動力學上的煙囪效應，促使熱空氣流動加速，全面提升熱對流效率；在敞開部分，獨特的45度弧線設計，優(yōu)化了散熱角度，增大了散熱面積，提升熱輻射效率。

中國家電電器研究所的測試報告顯示，在12.6平方米的房間內，室內外溫度5°C（攝氏度），第一代電暖氣片讓房間溫度升至13.4°C需要30分鐘，第三代電暖氣片僅需要21.8分鐘，提速27.2%。第一代電暖氣片加熱60分鐘以后，室內溫度只能達到16.4℃，第三代電暖氣片則可以達到19.5℃，無論從升溫速度、升溫效率，熱浪油汀都取得了質的突破，標志著電暖氣片從平面散熱到立體式散熱的質變，是取暖器制造技術的重大突破。

據透露，先鋒電器已經對其創(chuàng)新技術全部申請有關專利，并擁有來自中國家電檢測所、國家紅外及工業(yè)電熱產品質量監(jiān)督檢驗中心實驗室充分的實驗驗證。

先鋒電器坐落在有小家電之鄉(xiāng)美稱的寧波慈溪，自1993年開始進入電暖器領域，目前已經發(fā)展成全球最大的取暖器專業(yè)生產基地之一。2007年，先鋒電器率先引進了全國第一條全自動油汀生產線。目前，先鋒電器擁有全國獨有的氣候實驗室，是全國家用電器標準化技術委員會室內加熱器標準化工作組組長單位，參與制定了1項國家標準和5項行業(yè)標準，油汀類產品相關專利總數全國第一。

“正是由于先鋒電器22年來一直專注取暖器領域，以技術創(chuàng)新為先導，以研究消費者需求為根本，注重產品制造上的內功修煉，所以才會有今天‘取暖器專家’的品牌定位，目的是希望消費者能夠知道和了解先鋒在取暖器行業(yè)中的品牌形象?！毕蠕h電器營銷總監(jiān)張永生表示，先鋒電器的品牌戰(zhàn)略并不是“新”戰(zhàn)略，而是一個品牌的重新出發(fā)和制造的“回歸”。

著名財經專家葉檀指出，中國企業(yè)發(fā)展至今，很多企業(yè)重營銷，探索出很多新的營銷模式，同時為了占得市場份額常常進入價格戰(zhàn)的怪圈，卻忽視了修煉內功和產品品質的提升。在這些浮夸與泡沫的后面，反而看到了消費者對于產品品質愈來愈高的需求，需要高品質的中國制造，而這都需要企業(yè)有更多專業(yè)精神。

統(tǒng)計數據顯示，目前我國取暖器市場規(guī)模接近60億元，先鋒電器以近四成的市場占有率位居首位，但全行業(yè)的品牌集中度和知名度都不是很突出?！邦I先源自專業(yè)，先鋒電器堅持專業(yè)化、規(guī)模化、標準化的發(fā)展戰(zhàn)略，目的是希望實現(xiàn)‘民族驕傲、百年先鋒’的企業(yè)愿景。”張永生透露，先鋒電器目前正在“+互聯(lián)網”方面進行探索，包括推出了帶有WiFi功能的取暖器產品，根據不同人群消費“大數據”的個性化定制產品等同時也在積極推行從制造轉向“智造”，準備將自動化升級為智能化。

來源：中國質量報

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