貴州茅臺酒俄羅斯意大利展示中國品牌形象

金秋十月，俄羅斯莫斯科和意大利米蘭都因中國茅臺的到來掀起一股紅色旋風。以“金獎百年 香飄世界”為主題的紀念茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎100周年海外慶典活動，先后于莫斯科當?shù)貢r間10月12日晚、米蘭當?shù)貢r間10月16日晚在莫斯科歐洲之廳和米蘭佩羅塔中心舉行。

這次繼今年8月香港慶典活動后，貴州茅臺酒踏出國門舉辦的金獎百年海外紀念活動，引起當?shù)刂髁魃鐣叨汝P(guān)注，當?shù)孛襟w紛紛進行報道。國內(nèi)輿論普遍認為，在海外推出如此高規(guī)格的系列品牌慶典活動，不僅是貴州品牌歷史上的第一次，也是中國白酒業(yè)近年來少有的大手筆；茅臺抓住國家“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想和巴拿馬金獎100周年的契機，尋求進一步擴大海外影響力，擴寬海外渠道的新機遇，為中國民族品牌“走出去”提供了新的參考。

在莫斯科站，俄中雙邊理事會、俄中投資基金會、俄羅斯產(chǎn)權(quán)投資基金會、中國駐俄羅斯大使館、俄羅斯外交部、俄中商會、亞洲研究院，莫斯科工商界、文化界、媒體界、俄羅斯酒業(yè)協(xié)會有關(guān)負責人及中國駐俄羅斯大使館、孔子學院代表等知名人士共300多人參與慶典。在米蘭站，意大利撒丁省、撒丁省亞洲中國區(qū)、意大利酒業(yè)協(xié)會等意大利工商界、文化界、藝術(shù)界、媒體界等知名人士以及中國駐米蘭領(lǐng)事館、上海世博局、中國駐米蘭經(jīng)商室等負責人共300余人出席活動。

茅臺酒1915年在巴拿馬博覽會榮獲金獎，開啟了一段民族品牌走向世界的百年征程。據(jù)民國楊兆麟、趙愷、楊恩元等人編纂的《續(xù)遵義府志》記載：茅臺酒，……往年攜赴巴拿馬賽會，得金牌獎，固不特黔人珍之矣。據(jù)《不列顛百科全書》記載：……1915年巴拿馬國際博覽會上，“茅臺春”和“茅臺燒春”獲得金質(zhì)獎（來源為國際中文版，1999年，中國大百科全書出版社，第十卷456頁）。繼巴拿馬獲獎并享有盛譽后，茅臺又在1916年美國南加州圣地戈召開的巴拿馬萬國博覽會上，再次獲得金獎并被評為“世界名酒”，與法國科涅克白蘭地、蘇格蘭威士忌并稱為世界三大蒸餾酒。據(jù)悉，作為中國的傳統(tǒng)知名品牌，貴州茅臺業(yè)已躋身全球一線品牌陣營，多次在BrandZ等全球知名排行評選中入選，位列全球品牌五百強行列。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從百年前僅有10余噸的作坊式生產(chǎn)到今天，貴州茅臺已經(jīng)成長為茅臺酒年產(chǎn)量達3.87萬噸，企業(yè)總資產(chǎn)近1000億元的國際知名企業(yè)。貴州茅臺主導產(chǎn)品的營業(yè)收入、利稅、利潤和股票總市值、品牌價值等指標名列中國白酒行業(yè)前茅，成為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)先者，成為全球單一品牌銷售額最大的世界品牌之一。

近一個世紀以來，茅臺酒已先后17次榮獲各種國際金獎，是白酒行業(yè)內(nèi)集綠色食品、有機食品、地理標志產(chǎn)品、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)于一體的健康白酒品牌。據(jù)統(tǒng)計，茅臺集團從1998年步入市場經(jīng)濟至2014年，累計實現(xiàn)茅臺酒產(chǎn)量30.8萬噸，銷售收入（含稅）2158億元、上繳稅金788億元，是中國白酒行業(yè)上繳稅金多的企業(yè)。

貴州茅臺集團董事長、茅臺酒股份公司董事長袁仁國在致辭中感慨：茅臺酒1915年在世界舞臺上艱難而辛酸的亮相，成功邁出了走向世界的第一步，收獲了更多的勇氣、自信與包容。是20世紀初葉中國民族工業(yè)品牌走向世界的真實寫照，茅臺的企業(yè)文化不僅精于傳承，勝在創(chuàng)新，也樂于擁抱世界，不斷與世界酒企加強合作、開放包容、互利共贏。在中國近百年的崢嶸歷史中，茅臺用其特殊的方式，親歷了近現(xiàn)代中國幾乎所有重大歷史事件。這是茅臺的榮譽，同時也讓茅臺見證了新中國在世界舞臺上的崛起和騰飛，折射了中國民族品牌與世界共榮進步的軌跡。百年來，茅臺堅持了中華民族工業(yè)的融合發(fā)展。秉天時，得地利，應(yīng)人和，這是茅臺基業(yè)長青的密碼。茅臺鑄就了中華民族工業(yè)的品牌脊梁，創(chuàng)寫了中華民族工業(yè)的發(fā)展奇跡，打造了中華民族工業(yè)的民族精品，彰顯了中華民族工業(yè)的社會擔當，堅持了中華民族工業(yè)的融合發(fā)展。

俄中友好俄方主席季多夫·鮑里斯·尤里耶維奇在致辭中說，今年恰逢中俄建交66周年，兩國人民的交往也日益加深。貴州茅臺是中國知名企業(yè)，歡迎貴州茅臺能在俄羅斯有更多發(fā)展。希望中俄兩國在文化、經(jīng)濟上能有進一步發(fā)展和新的突破，與中國茅臺酒這樣的民族企業(yè)有更多的經(jīng)貿(mào)合作機會。

意大利撒丁省副省長Mario Murru也在致辭中表示，今年第42屆世博會在米蘭舉行，也正逢茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎一百周年，希望這飽含誠意的世博酒香，繼續(xù)綿延傳承，為中意兩國經(jīng)貿(mào)、文化交流做出更多貢獻。意大利非常歡迎像茅臺這樣的中國企業(yè)來到這里，和意大利有更多的交流與合作。希望兩國人民攜手共進，共同為推進歐亞合作、世界和平與繁榮添磚加瓦。

在中國提出構(gòu)建“一帶一路”構(gòu)想，倡導促進和推動‘一帶一路’沿線國家經(jīng)濟貿(mào)易合作的背景下。對于茅臺此次走出國門的交流活動，分別出席慶典的中國駐俄羅斯大使館和駐米蘭總領(lǐng)事館相關(guān)負責人給予了充分肯定。

中國茅臺走進俄意兩國，都受到當?shù)刂髁魃鐣钠毡闅g迎和好評。俄中友好俄方相關(guān)領(lǐng)導在中俄企業(yè)家交流座談時稱贊說：“俄羅斯最有名的中國酒就是茅臺酒。俄羅斯人認為茅臺酒代表了中國，是一個非常有名的大品牌。你們的釀酒技術(shù)很特殊，你們的發(fā)展特別快。對我很重要的是，茅臺開始來俄羅斯發(fā)展，我們未來的合作有很大空間。”

此次茅臺在莫斯科和米蘭兩地舉辦的“金獎百年 香飄世界”海外慶典活動，是自2014年7月在上海啟動以來在國內(nèi)舉行的一系列金獎百年活動的承接。這一系列海外活動，是中國酒業(yè)民族品牌首次高調(diào)海外展示形象之舉，受到海內(nèi)外廣泛關(guān)注。

據(jù)了解，茅臺酒“金獎百年 香飄世界”海外慶典下一站將到達美國，重回當年巴拿馬獲獎地點。（金頔 劉艷）

來源：中國質(zhì)量報

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