品牌文化建設(shè)是企業(yè)突圍取勝之道

　　優(yōu)秀的品牌文化，是企業(yè)產(chǎn)品最好的代言人，是樹立企業(yè)形象的有效途徑。品牌的附加利益和屬性可以使消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)，享受品牌所帶來(lái)的尊貴感覺，帶給消費(fèi)者以信心。

　　浙江銷售公司自創(chuàng)立以來(lái)，正是靠著中國(guó)石油這塊金字招牌，著力提升企業(yè)知名度，并以知名度來(lái)開拓市場(chǎng)，吸引顧客，培養(yǎng)忠誠(chéng)品牌消費(fèi)者，才在浙江這個(gè)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，從零起步，從無(wú)到有，從小到大，成為“為民服務(wù)、創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)、為兩美浙江做貢獻(xiàn)”的重要力量。

　　縱觀國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，比如念慈庵和海爾等，在品牌文化的建設(shè)上都有不俗表現(xiàn)。然而，一些企業(yè)在塑造品牌文化過(guò)程中，存在很多問(wèn)題，主要表現(xiàn)在四個(gè)方面。

　　一是回避品牌建設(shè)。部分企業(yè)認(rèn)為創(chuàng)建品牌是未來(lái)發(fā)展之后的戰(zhàn)略，而他們的當(dāng)務(wù)之急是解決生存問(wèn)題，加之企業(yè)文化淡薄，從而回避品牌建設(shè)。

　　二是管理觀念薄弱。部分企業(yè)沒有專門的部門管理，多是兼管且管理非常簡(jiǎn)單化，對(duì)品牌戰(zhàn)略和品牌定位認(rèn)識(shí)不到位，對(duì)品牌缺乏科學(xué)規(guī)劃。

　　三是品牌建設(shè)手段單一。部分企業(yè)把廣告當(dāng)成品牌建設(shè)的主要途徑，通過(guò)密集轟炸式的廣告來(lái)創(chuàng)建品牌，片面地認(rèn)為品牌建設(shè)的關(guān)鍵是提升品牌知名度，而提升知名度就是進(jìn)行廣告宣傳。

　　四是品牌運(yùn)營(yíng)混亂。部分企業(yè)在品牌擴(kuò)張方面存在品牌定位不準(zhǔn)、產(chǎn)品擴(kuò)張缺乏整體規(guī)劃等問(wèn)題，使其在品牌擴(kuò)張與推廣中帶有盲目性，不利于品牌長(zhǎng)期發(fā)展。

　　歸根結(jié)底，這些企業(yè)還沒有真正意識(shí)到品牌文化的價(jià)值所在，存在短視行為。在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高，企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道上越來(lái)越不能憑借獨(dú)特優(yōu)勢(shì)來(lái)贏得競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，品牌文化為企業(yè)提供了一條突圍取勝之道。（浙江銷售黨群工作處處長(zhǎng) 陳仕兵 通訊員王識(shí)博采訪）

來(lái)源：中國(guó)石油報(bào)

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