塑造品牌文化是系統(tǒng)性工程

　　塔里木油田副總經(jīng)理、塔石化分公司經(jīng)理 郭建軍

　　品牌代表著一個企業(yè)的內(nèi)涵和形象，可以讓人知曉、信賴和贊賞一個企業(yè)。塔石化生產(chǎn)的昆侖牌大顆粒尿素投入市場5年多時間，不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)。在產(chǎn)品得到市場認(rèn)可的同時，企業(yè)的知名度、美譽(yù)度同步提升，形成很好的品牌效應(yīng)，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，印證了“品牌也是生產(chǎn)力”。

　　品牌文化是系統(tǒng)性綜合工程，需要齊頭并進(jìn)地去加強(qiáng)和提升。國內(nèi)企業(yè)在塑造品牌文化過程中，往往顧此失彼：有的注重產(chǎn)品質(zhì)量的提升，卻在服務(wù)方面跟不上，對品牌文化產(chǎn)生負(fù)面影響；有的硬件設(shè)施很好，卻在文化軟實力方面發(fā)揮得不夠，品牌文化的影響力大打折扣；有的缺乏長期規(guī)劃，沒有相應(yīng)的文化積淀做支撐，所創(chuàng)立的品牌往往半途夭折、曇花一現(xiàn)。

　　昆侖牌尿素暢銷國內(nèi)外市場。新疆市場十分認(rèn)同昆侖牌大顆粒尿素這個品牌，在南疆尤其受青睞。大顆粒尿素品牌的成功經(jīng)驗給我們帶來如下啟示。一是培育品牌文化需要樹立“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的觀念。要躋身國內(nèi)和國際市場，在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，謀求新的更大的發(fā)展，關(guān)鍵在于依靠科學(xué)技術(shù)，走有質(zhì)量、高效益的路子。二要樹立“品牌也是生產(chǎn)力”的理念，進(jìn)行廣告宣傳，要破除“好酒不怕巷子深”的舊觀念，如不重視品牌，宣傳效應(yīng)將事倍功半。三要練好內(nèi)功，以先進(jìn)的理念和科學(xué)的管理抓好企業(yè)運(yùn)營，內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹形象，使企業(yè)品牌建設(shè)如有源之水，源遠(yuǎn)流長。

　　因此，品牌文化不僅要重視，而且要進(jìn)行無微不至的培養(yǎng)和傳播，讓它成為企業(yè)的代言人，時時刻刻為提升企業(yè)形象發(fā)揮作用。（本報記者高向東采訪）

來源：中國石油報

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