質(zhì)量讓品牌更有含金量

　　娃哈哈以516.96億元的品牌價(jià)值領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)“酒水飲料”類(lèi)別

　　日前，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)等單位聯(lián)合舉辦的“2015年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨論壇”召開(kāi)，論壇發(fā)布了2015年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息榜單。杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)娃哈哈）以516.96億元的品牌價(jià)值，位列“酒水飲料”類(lèi)別第一名，領(lǐng)先第二名近350億元。

　　作為中國(guó)規(guī)模最大、效益最好的飲料公司，娃哈哈在品牌建設(shè)上早已獲譽(yù)良多，516.96億元的品牌價(jià)值也可謂是實(shí)至名歸。但在娃哈哈掌門(mén)人宗慶后看來(lái)，品牌最大的價(jià)值是老百姓的口碑，“做老百姓隨處可見(jiàn)、隨手可及的大眾化品牌，是我們的目標(biāo)。大眾化和高質(zhì)量并不矛盾，質(zhì)量讓品牌的含金量更高?！?/br>

　　成立28年來(lái)，娃哈哈一直以生產(chǎn)食品飲料為主業(yè)，始終視質(zhì)量為企業(yè)生命，將“生產(chǎn)具有真正使用價(jià)值的產(chǎn)品”確定為公司的核心價(jià)值觀，堅(jiān)持走品質(zhì)高檔化、價(jià)格大眾化的品牌路線(xiàn)，通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，贏得了市場(chǎng)與消費(fèi)者的信賴(lài)。

　　近年來(lái)，公司還引進(jìn)了大量的尖端檢測(cè)儀器與設(shè)備，培養(yǎng)了一批高水平高素質(zhì)的質(zhì)量檢測(cè)監(jiān)督人員，同時(shí)實(shí)施全員、全過(guò)程質(zhì)量管理，保證產(chǎn)品質(zhì)量。通過(guò)技術(shù)和管理的持續(xù)改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者安心選用、安全享用的質(zhì)量安全目標(biāo)，在同行中率先通過(guò)了ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證和HACCP食品安全管理體系認(rèn)證。

　　為保證娃哈哈全國(guó)上百家生產(chǎn)子公司的產(chǎn)品都按統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，集團(tuán)所有分公司執(zhí)行統(tǒng)一的工藝和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、所有原材料由集團(tuán)供應(yīng)部統(tǒng)一采購(gòu)管理，嚴(yán)格按照供應(yīng)商管理流程選擇合格供應(yīng)商，選擇符合質(zhì)量要求的原材料，并將全國(guó)各子公司依據(jù)地域分布劃成五大片區(qū)，每個(gè)片區(qū)下設(shè)片區(qū)質(zhì)量監(jiān)測(cè)中心，對(duì)轄區(qū)內(nèi)子公司質(zhì)量保證體系運(yùn)行情況和產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)測(cè)，形成了頗具娃哈哈特色的“集團(tuán)總部—片區(qū)監(jiān)測(cè)中心—分公司”三級(jí)質(zhì)量監(jiān)管體系，確保公司產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定和統(tǒng)一。

　　在宗慶后看來(lái)，質(zhì)量是娃哈哈的立身之本。只有高質(zhì)量的產(chǎn)品，才能保證企業(yè)長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力?！拔覀兊慕?jīng)驗(yàn)就是，全力打造質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉的大眾化品牌，形成規(guī)?；?jīng)營(yíng)，保證產(chǎn)品質(zhì)量，鞏固娃哈哈的品牌。”他說(shuō)。

　　從最早的兒童營(yíng)養(yǎng)液發(fā)展到含乳飲料、瓶裝水、茶飲料、果汁飲料、碳酸飲料、八寶罐頭等11大類(lèi)150多個(gè)品種，不斷壯大的“娃哈哈”產(chǎn)品艦隊(duì)，靠的就是企業(yè)始終堅(jiān)持的產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　據(jù)悉，娃哈哈擁有國(guó)家認(rèn)定的企業(yè)技術(shù)中心和通過(guò)CNAS認(rèn)可的實(shí)驗(yàn)室、博士后科研工作站、省級(jí)企業(yè)研究院、省級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，具有雄厚的產(chǎn)品研發(fā)能力，每年都有新產(chǎn)品、新的增長(zhǎng)點(diǎn)，形成了品種齊全的產(chǎn)業(yè)鏈，解決了產(chǎn)品生命周期影響企業(yè)生命周期的問(wèn)題，既保證了娃哈哈的高速增長(zhǎng)，也鑄就了娃哈哈可持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力。

　　如今，娃哈哈具有自主設(shè)計(jì)、加工制作設(shè)備、模具的能力，通過(guò)替代進(jìn)口設(shè)備和模具，不僅降低了成本，而且縮短了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期，加快了新產(chǎn)品上市速度，增強(qiáng)了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。公司先后獲得專(zhuān)利293項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利16項(xiàng)，省市科技進(jìn)步獎(jiǎng)60余項(xiàng)，參與國(guó)際、國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂60項(xiàng)，在中國(guó)飲料行業(yè)發(fā)揮了領(lǐng)頭羊的作用，是飲料行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果最豐富的企業(yè)。

　　100多個(gè)品種的產(chǎn)品，同一個(gè)“娃哈哈”品牌。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，娃哈哈產(chǎn)品線(xiàn)的延伸，不斷強(qiáng)化了其獨(dú)具個(gè)性又富有包容性的健康、快樂(lè)、可信賴(lài)的品牌核心價(jià)值，并推動(dòng)產(chǎn)品品牌上升為企業(yè)品牌。

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