小米，如何做互聯(lián)網(wǎng)品牌“技術(shù)派”

　　2016年伊始，因?yàn)镾DP屏和夏普屏的問(wèn)題，樂(lè)視率先挑起了電視顯示屏的紛爭(zhēng)，讓互聯(lián)網(wǎng)品牌互廝的火藥味越來(lái)越濃。無(wú)論是來(lái)自對(duì)手樂(lè)視的挑釁，還是傳統(tǒng)彩電廠商的加速互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，都在不同程度上給小米施壓。1月19日，小米電視副總裁戴青松在小米總部接受《中國(guó)電子報(bào)》等媒體采訪時(shí)表示，小米追求硬件“零利潤(rùn)”，讓所有用戶都能夠享受到更好的用戶體驗(yàn)和電視品質(zhì)。這些年小米在生態(tài)鏈建設(shè)、內(nèi)容資源以及海量用戶方面有自己的優(yōu)勢(shì)，但是還要立足技術(shù)。

　　在當(dāng)天的采訪中，戴青松的話題始終沒(méi)有離開(kāi)“技術(shù)”二字，小米要做互聯(lián)網(wǎng)品牌“技術(shù)派”的決心由此可見(jiàn)一斑。的確，這些年來(lái)小米一直被“沒(méi)有核心技術(shù)”詬病，這也是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)品牌的通病。但如何成為互聯(lián)網(wǎng)品牌中的“技術(shù)派”，單靠“說(shuō)”顯然是不夠的，看看小米是怎么“做”的。

　　必須面對(duì)技術(shù)問(wèn)題

　　在小米看來(lái)，僅有互聯(lián)網(wǎng)思維顯然不夠，必須要有核心技術(shù)，才能立足市場(chǎng)。

　　盡管在采訪中戴青松多次強(qiáng)調(diào)，小米電視并不追求數(shù)量目標(biāo)，但是去年100萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量并沒(méi)有使其在林立的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中遙遙領(lǐng)先。在樂(lè)視大肆公布去年已經(jīng)完成了300萬(wàn)臺(tái)電視銷(xiāo)量的目標(biāo)后，創(chuàng)維酷開(kāi)CEO王志國(guó)也對(duì)外宣稱，2015年酷開(kāi)電視的總銷(xiāo)量已經(jīng)突破100萬(wàn)臺(tái)。

　　一方面，小米一直對(duì)標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手樂(lè)視已經(jīng)開(kāi)始“去TV化”，在全球市場(chǎng)展開(kāi)生態(tài)布局；另一方面，以創(chuàng)維酷開(kāi)為代表的傳統(tǒng)彩電企業(yè)線上銷(xiāo)量不斷提升。不僅如此，去年還有風(fēng)行、微鯨、PPTV、CAN等諸多互聯(lián)網(wǎng)品牌也開(kāi)始涉足彩電市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)可以用慘烈來(lái)形容。

　　就在不久前，當(dāng)60英寸電視線上出貨量創(chuàng)新高后，小米正式發(fā)布了70英寸分體式電視，采用日本原裝進(jìn)口夏普4K顯示屏幕。緊接著，對(duì)于夏普屏以及SDP屏一說(shuō)，樂(lè)視就對(duì)小米發(fā)起了口水戰(zhàn)。隨后戴青松在其微博發(fā)布《回應(yīng)樂(lè)視TV》進(jìn)行回?fù)簦⒑粲跤脩糁С肿灾餮邪l(fā)產(chǎn)品。

　　戴青松在接受記者采訪時(shí)表示，小米第一臺(tái)電視是找緯創(chuàng)ODM方式做的，但是ODM電視根本無(wú)法做到想要的性價(jià)比和高規(guī)格。這就是小米產(chǎn)品全部采用OEM，從來(lái)不用ODM的原因。小米要用自己的技術(shù)做更有品質(zhì)的電視產(chǎn)品。

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌而言，僅有互聯(lián)網(wǎng)思維顯然不夠，必須要有核心技術(shù)，才能立足市場(chǎng)，而硬件技術(shù)是無(wú)論如何也繞不開(kāi)的門(mén)檻。

　　在屏上做差異化

　　如果屏幕供應(yīng)商不支持，那么廠商很難做出一款優(yōu)質(zhì)的電視，因此小米在屏幕方面下了很大工夫。

　　在戴青松看來(lái)，做好電視主要是屏幕、背光、結(jié)構(gòu)、數(shù)字信號(hào)處理、電源、音響六大塊，是一個(gè)生態(tài)鏈的建設(shè)。其中，液晶顯示屏占整個(gè)電視機(jī)成本的70%，并對(duì)整個(gè)電視的顯示效果起著關(guān)鍵作用。在戴青松看來(lái)，如果屏幕供應(yīng)商不支持，那么廠商很難做出一款優(yōu)質(zhì)的電視產(chǎn)品。因此，小米在顯示屏上下了很大工夫。

　　戴青松告訴記者，面板產(chǎn)業(yè)供過(guò)于求的現(xiàn)狀讓很多液晶屏廠商面臨生存壓力，一旦需求萎縮，必然面臨很大的虧損。對(duì)小米而言，這是切入大屏市場(chǎng)最好的契機(jī)。同時(shí)，小米在線上市場(chǎng)發(fā)展很快，這也是面板廠商看重小米的地方。此時(shí)小米主動(dòng)向面板商尋求合作，當(dāng)然不會(huì)被拒。他們也愿意把最先進(jìn)的產(chǎn)品提供給小米，甚至根據(jù)小米的特殊需求給予定制。

　　目前，夏普、三星、LGD等面板廠商都與小米建立了合作關(guān)系。戴青松說(shuō)：“去年10月，小米推出了分體式電視（小米電視3），面板廠商就根據(jù)我們的新產(chǎn)品在背板設(shè)計(jì)方面做了改善，使小米的產(chǎn)品擁有獨(dú)特的差異化優(yōu)勢(shì)?！?/br>

　　在背光技術(shù)上做文章

　　小米在電視畫(huà)質(zhì)和對(duì)比度研發(fā)方面做了很多努力，使得電視畫(huà)面表現(xiàn)非常突出。

　　戴青松說(shuō)，其實(shí)電視發(fā)展到今天，4K電視，廣色域，還有今年最流行的HDR，都在解決一個(gè)問(wèn)題，怎么讓畫(huà)質(zhì)變得更好。小米在電視畫(huà)質(zhì)和對(duì)比度研發(fā)方面做了很多努力，使得電視畫(huà)面表現(xiàn)非常突出，甚至可以和索尼、夏普等國(guó)際廠商相媲美。

　　彩電產(chǎn)品日趨多樣化，但是無(wú)論是何種電視產(chǎn)品，其技術(shù)升級(jí)的核心都離不開(kāi)畫(huà)質(zhì)這個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。無(wú)論是海信的ULED技術(shù)，還是三星和TCL力捧的量子點(diǎn)技術(shù)，都是在電視背光技術(shù)提升方面做文章。

　　戴青松告訴記者，小米最大的特點(diǎn)就是可以把硬件進(jìn)行軟件化，當(dāng)新的技術(shù)和應(yīng)用出現(xiàn)時(shí)，小米可以用系統(tǒng)升級(jí)的辦法來(lái)解決問(wèn)題。同時(shí)，為了提高電視色域，2014年小米采用了更低成本的KSF（高色飽）背光提升技術(shù)，可以讓色彩提高到85%，未來(lái)目標(biāo)是超過(guò)92%以上，讓電視朝廣色域方向發(fā)展。在戴青松看來(lái)，雖然量子點(diǎn)技術(shù)能夠提高色域，但是技術(shù)成本高，光學(xué)損失可能會(huì)超過(guò)20%~30%。小米追求的是硬件“零利潤(rùn)”，想讓所有用戶都能夠享受到廣色域的電視產(chǎn)品，KSF背光技術(shù)可以用較低的價(jià)格實(shí)現(xiàn)相對(duì)理想的目標(biāo)。他說(shuō)：“小米不追求最高的數(shù)據(jù)值，但是要尋找自主創(chuàng)新的價(jià)值，這就是小米要做的事情?！保ū緢?bào)記者孫鴻凌）

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