蒙牛嗨MILK成為首個(gè)贏得設(shè)計(jì)界“奧斯卡”大獎(jiǎng)的中國(guó)乳品

　　陪跑奧斯卡20年的小李子終于靠一部實(shí)力大片《荒野獵人》榮登影帝，同樣的實(shí)力派蒙牛攜手羽泉推出的嗨Milk純牛奶品牌成為“設(shè)計(jì)界奧斯卡”iF大獎(jiǎng)的中國(guó)黑馬，憑借包裝的極致結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、IP設(shè)計(jì)、以及細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，斬獲“DesignAward2016”大獎(jiǎng)，這是中國(guó)乳品品牌首次獲此殊榮。

　　iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)向來(lái)以“獨(dú)立、嚴(yán)謹(jǐn)、可靠”的評(píng)獎(jiǎng)理念聞名于世，每年iF都有極具強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的國(guó)際巨頭奔馳、寶馬、IBM、三星、索尼、華碩等展示最新的產(chǎn)品設(shè)并角逐獎(jiǎng)項(xiàng)。嗨Milk能在大牌云集的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，標(biāo)志著中國(guó)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新開(kāi)始走向國(guó)際化。

　　嗨Milk能夠獲得“DesignAward2016”大獎(jiǎng)，得益于以下幾點(diǎn)原因：

　　首先是其極致的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了奶牛與利樂(lè)鉆最完美的結(jié)合，同時(shí)牛斑音符的設(shè)計(jì)也與羽泉的音樂(lè)元素進(jìn)行了巧妙的融合。

　　其次是極致的IP設(shè)計(jì)，讓包裝形象成為品牌核心資產(chǎn)，同時(shí)利用IP化傳播并與消費(fèi)者深層互動(dòng)，這也正符合了iF大獎(jiǎng)的初衷，讓包裝誘發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望，提升產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)強(qiáng)化品牌形象。包裝已不僅僅是包裝，其本身即具有相當(dāng)?shù)膬r(jià)值。

　　第三是極致的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，嗨Milk巧妙的運(yùn)用了金屬包材光澤凸顯牛毛質(zhì)感，通過(guò)調(diào)整每根牛毛的透明度，局部漏出底色的金屬材質(zhì)來(lái)表現(xiàn)牛毛的光澤度和質(zhì)感。

　　好的設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)品牌的差異化，增加產(chǎn)品的附加值，提升產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。除包裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)新外，嗨Milk這款產(chǎn)品本身也有很多引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新元素。其一，嗨Milk營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)創(chuàng)下行業(yè)新高度，牛奶乳蛋白高達(dá)3.6g/100ml。其三，訂購(gòu)模式充分利用人們互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣，只需預(yù)訂一年的牛奶，選擇每月送貨數(shù)量，最快48小時(shí)便可以實(shí)現(xiàn)從牧場(chǎng)到餐桌。另外，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)便可以直接觀看生產(chǎn)細(xì)節(jié)，創(chuàng)新品牌與消費(fèi)者溝通的新模式。

　　《哈佛商業(yè)評(píng)論》認(rèn)為：在大型組織中，設(shè)計(jì)的地位在不斷提升，無(wú)限接近企業(yè)核心。作為蒙牛匠心打造的首款互聯(lián)網(wǎng)牛奶，嗨Milk此次獲獎(jiǎng)既是對(duì)蒙?！耙韵M(fèi)者位中心，成為創(chuàng)新引領(lǐng)的百年?duì)I養(yǎng)健康食品公司”愿景的詮釋?zhuān)蚴澜缯故玖酥袊?guó)乳品品牌不斷成長(zhǎng)的創(chuàng)新能力。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀