小茗同學再度發(fā)力 演繹新時代溜溜噠粉絲收割機

　　乳酸菌口味不知從何時起，成為乳品行業(yè)增長最快的品類。消費者對飲料的需求趨勢正在發(fā)生變化，越來越多的消費者已經(jīng)不再追求解渴的單一功能，而是轉向好喝好玩、個性且趣味性強的多方訴求。與此同時，迅速成長起來的85后、90后消費者正在逐漸成為飲料消費的主流，僅90后和00后在所有飲料的消費中已占到約50%，而這部分消費者除了對產(chǎn)品功能訴求關注外，青春、時尚的個性化訴求也成了吸引他們的亮點。

　　也正是這一原因，統(tǒng)一企業(yè)旗下最緊跟時代的品牌「小茗同學」于2016年再度發(fā)力，推出又一新品——乳酸菌風味的「溜溜噠茶」。尼爾森的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近年來乳酸菌風味飲料市場持續(xù)保持快速增長，最快年銷售增長率高達50%，早在2014年市場規(guī)模便超百億元?！感≤瑢W」「溜溜噠茶」的上市再次緊抓趨勢，迎合95后消費潮流，打造乳酸菌風味的茶飲料。

　　逗比班級又添新同學，引領全民集體溜溜噠

　　中國市場上的茶飲料在2011年以后一直不溫不火，對于95后來說，氣泡飲料和VC水等功能飲料已基本滿足了他們的需求。喝茶，聽上去，既不時髦又不實惠。然而，2015年3月橫空出世的「小茗同學」，短短數(shù)月，一舉成為統(tǒng)一甚至飲料市場的銷售新星，瞬間橫掃泛95后市場，成為一款極具代表性的現(xiàn)象級飲料。「小茗同學」幽默、呆萌、鬼畜的風格成為中國本土極具鮮明特點的卡通品牌形象。

　　今年，逗比班級又添新同學，基于綠茶與乳酸菌風味的完美結合，推出馬卡龍綠包裝的「溜溜噠茶」。如此新穎的搭配，一上市便受到廣大消費者的熱捧～“溜溜噠”的名字，更是延續(xù)了「小茗同學」一貫的引領態(tài)度，讓喝「溜溜噠茶」=喝出666!新品極具網(wǎng)感的產(chǎn)品名稱、清新美觀的瓶身顏色、獨特口味、年輕多元的引領態(tài)度，使「溜溜噠茶」一上市便受到廣大消費者的強烈追捧。

　　“2”起來認真低調“6”起來誰都能泡

　　「小茗同學」“認真搞笑，低調冷泡”的態(tài)度恰恰迎合了“你若端著，我便無感”的95后，上市以來的頻頻出招讓95后更是無法招架：一系列“叔叔別泡我”我的海報，讓「小茗同學」成功為95后代言;去年7月「小茗同學」更是大手筆獨家冠名大型明星校園體驗式真人秀節(jié)目《我去上學了》節(jié)目，在節(jié)目里的形象植入深入人心;隨后的鬼畜的表情TVC，又使95后紛紛模仿并上傳秒拍分享;去年11月發(fā)布的微信表情，更使小茗同學成為社交紅人。

　　「小茗同學」“2”起來認真低調，“6”起來卻誰都能泡!今年，隨著「溜溜噠茶」的上市，「小茗同學」再度成為國民同學，先是于2月22日生日之際廣發(fā)紅包，面值各種“666”，被網(wǎng)友瘋狂轉發(fā)，并稱之為“撩妹神助攻”。隨后「溜溜噠茶」又發(fā)布一組猜顏色、猜口味、猜名字的emoji動態(tài)海報，在表情時代又占領一席之地。至此，「小茗同學」已經(jīng)是統(tǒng)一品牌當之無愧的明星產(chǎn)品。

　　「小茗同學」這么一位逗比不裝B、溜得根本停不下的小伙伴，每天的任務就是負責認真的逗比搞笑溜溜噠神助攻——這種看似簡單卻基于深度人性化洞察的創(chuàng)意，是打動消費者的關鍵。「小茗同學」緊貼95后，共同見證不一樣的“青春”，從而真正實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者之間真正的零距離，讓品牌形象更加走入年輕群體的內心，成為新時代的粉絲收割機。

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