華為入圍2016年Brand Finance全球最具品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)

　　英國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)咨詢公司Brand Finance在3月14日公布了2016年"全球最具品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)"報(bào)告，華為公司入圍，排名第47位。

　　Brand Finance"全球最具品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)"的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)包括產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)BSI、品牌忠誠(chéng)度及營(yíng)銷投資等。入圍此排行榜的國(guó)際企業(yè)，綜合能力都非常出色。對(duì)于華為來說，品牌價(jià)值可以通過不同的硬件和軟件來傳播，連續(xù)入圍全球權(quán)威品牌榜，表明華為在成長(zhǎng)為全球智能手機(jī)份額第三、成為中國(guó)首個(gè)年銷量過億的手機(jī)企業(yè)之后，已經(jīng)樹立起了全球性的品牌認(rèn)知。

　　此次入圍是繼2014、2015連續(xù)兩年進(jìn)入Interbrand"最佳全球品牌"榜單、以及2015年進(jìn)入BrandZ"全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)"榜單之后，再一次進(jìn)入世界知名品牌百?gòu)?qiáng)榜。

　　在2014年，華為成為中國(guó)首個(gè)上榜Interbrand"最佳全球品牌"的公司，排名第94名，并且于2015年10月再次上榜Interbrand"最佳全球品牌"，排名上升至第88位。在這之后，2015年BrandZ發(fā)布的"全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)"中華為也榜上有名，位列科技領(lǐng)域品牌排名第16位。BrandZ認(rèn)為，2015年華為的品牌價(jià)值超過153.35億美元，在此次BrandFinance"全球最具品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)"榜單中，華為的品牌價(jià)值超過197億美金，較2015年增加70%，增速位列榜單第八。

　　華為的全球化進(jìn)程較早，目前，華為的產(chǎn)品與解決方案已經(jīng)應(yīng)用于全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并且在美國(guó)、印度、瑞典、俄羅斯及中國(guó)等地設(shè)立了16個(gè)研究所。在迅速變化及發(fā)展的全球科技領(lǐng)域里，華為已經(jīng)具備了世界級(jí)的創(chuàng)新能力和研發(fā)實(shí)力，并且將持續(xù)致力于眾多科技領(lǐng)域的創(chuàng)新研發(fā)。

　　在近年頗有成效的全球化運(yùn)營(yíng)中，華為的海外業(yè)務(wù)增速更加明顯，其中消費(fèi)者業(yè)務(wù)成功了沖進(jìn)了全球智能手機(jī)份額前三。整個(gè)2015年度，華為智能手機(jī)全球出貨1.08億臺(tái)，同比增長(zhǎng)44%；年收入超過200億美金，同比增長(zhǎng)近70%。其中，年度旗艦機(jī)Mate8甫一上市就供不應(yīng)求，華為的高端產(chǎn)品展示出了強(qiáng)勁的品牌力。據(jù)IPSOS2015年品牌調(diào)研報(bào)告顯示，用戶凈推薦值（NPS）為47，排名全球第三，這意味著但凡使用過華為手機(jī)的用戶對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)反響積極，反映出華為手機(jī)的用戶體驗(yàn)取得了顯著改善。

　　2015年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在海外市場(chǎng)持續(xù)取得突破，歐洲區(qū)域、拉美、中東、非洲規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速提升，并提出2016年繼續(xù)擴(kuò)大海外市場(chǎng)規(guī)模，進(jìn)一步提高中國(guó)市場(chǎng)整體領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中趕超蘋果、三星品牌。據(jù)IPSOS2015年的數(shù)據(jù)顯示，華為品牌的全球知名度由2014年的65%上漲至76%。在歐洲地區(qū)中，2015年華為品牌的知名度在德國(guó)達(dá)到68%、意大利達(dá)到82%、西班牙達(dá)到79%，這意味著華為在歐洲已經(jīng)被多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)知。

　　華為近年還在歐洲、美洲地區(qū)通過持續(xù)火熱體育營(yíng)銷來提升品牌影響力，通過贊助足球等風(fēng)靡全球的體育項(xiàng)目，為華為在歐洲和美洲的銷量帶來了巨大增長(zhǎng)，并且贏得了良好品牌聲譽(yù)，在2016年3月17日，華為又與足壇巨星、五屆FIFA球員梅西聯(lián)手，梅西成為華為全球新的品牌大使，這一強(qiáng)強(qiáng)合作將會(huì)助力華為全球性品牌進(jìn)階到更高端的位置，也將贏得全球更多消費(fèi)者鐘愛華為產(chǎn)品、知曉華為品牌。

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