百家汽車用品企業(yè)共話品牌建設(shè)

　　“品牌·行天下-百城萬店”活動啟動百家汽車用品企業(yè)共話品牌建設(shè)

　　到2018年國內(nèi)汽車后市場總規(guī)模將超萬億元，面對如此誘人的市場，汽車用品企業(yè)應(yīng)該怎么做好自己的品牌？2月24日，在由慧聰網(wǎng)主辦，上海海晏威固國際貿(mào)易有限公司冠名的“‘威固’2015年度（第十二屆）汽車用品行業(yè)品牌盛會”頒獎典禮上，180多家汽車用品經(jīng)銷商組成慧聰買家團(tuán)相聚在一起，交流企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗。

　　最新統(tǒng)計，截至去年年底，我國汽車保有量達(dá)1.72億輛，預(yù)計到2018年國內(nèi)汽車后市場總規(guī)模將超萬億元。巨大的數(shù)字背后，預(yù)示了中國汽車后市場的價值潛力。伴隨十三五規(guī)劃開啟，預(yù)示中國汽車后市場將進(jìn)入快速發(fā)展通道。中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長師建華表示，品牌化、規(guī)?；?、國際化已經(jīng)成為了汽車后市場發(fā)展的主流。他說，近年來，汽車后市場不斷規(guī)范和繁榮，汽車后市場越來越受到包括制造商和服務(wù)商等全行業(yè)企業(yè)的重視，后市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。面對如此巨大的市場，立于不敗之地的良方便是走品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)打造優(yōu)秀品牌，形成品牌核心競爭力。師建華指出，目前中國汽車后市場有以下4個特征，一是迅速積累起來的龐大汽車保有量，為后市場爆發(fā)增長提供基礎(chǔ)。二是倉促建立起來的后市場體系存在著諸多問題，將催生密集法律、法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市場。三是為數(shù)眾多的各種在用車品牌為后市場提供商機(jī)。四是年輕消費(fèi)者群體個性化需求越來越多，為后市場的發(fā)展提供巨大的發(fā)展空間。

　　頒獎典禮上，品牌盛會總冠名企業(yè)，威固中國董事長潘麗華深有感慨地表示，把一個品牌，從廠家自己認(rèn)為的品牌做到渠道商的品牌，再到零售終端店的品牌，最后做到消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)的品牌，是一個系統(tǒng)工程。潘麗華認(rèn)為企業(yè)要有品牌長遠(yuǎn)戰(zhàn)略意識，要明白自己到底要做什么，要為什么樣的車主服務(wù)，要根據(jù)車主的需求選擇哪種最適合你的品牌。

　　對于如何做好品牌？河南牧寶車居股份有限公司董事長馬偉認(rèn)為，要堅持原有的優(yōu)勢，把產(chǎn)品研發(fā)做好，把廠商和客戶關(guān)系建立得更加密切，達(dá)到最深刻的信任。把產(chǎn)品+服務(wù)真正落地。

　　對于2016年企業(yè)如何奠定品牌格局，高端內(nèi)飾品牌代表、廣州安程車輛有限公司總經(jīng)理謝小明指出，消費(fèi)者不會是有什么產(chǎn)品都要往車上搬，什么樣的服務(wù)都接受，未來一定是品牌的天下。他說市場競爭越來越激烈，消費(fèi)者的要求只會越來越高。記者了解到，2016年廣州安程車輛有限公司發(fā)展方向是做高品質(zhì)產(chǎn)品，從通用產(chǎn)品轉(zhuǎn)到定制產(chǎn)品，在產(chǎn)品和性價比上追求極致。

　　會上，“品牌·行天下-百城萬店”活動啟動儀式隆重舉行。“百城萬店”項目作為慧聰網(wǎng)汽車行業(yè)貫穿2016年創(chuàng)新市場活動之一。依托慧聰網(wǎng)成熟強(qiáng)大的汽車后市場B2B電子商務(wù)平臺力量及豐富、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)資源與數(shù)據(jù)分析能力，攜手“51車寶”將優(yōu)質(zhì)的汽車服務(wù)項目推薦到全國100個城市，1萬家服務(wù)門店采購負(fù)責(zé)人手中，涵蓋全國一線、二線、三線主要消費(fèi)城市的汽車服務(wù)終端門店、專業(yè)市場經(jīng)銷門店、汽車修理廠、汽車服務(wù)連鎖機(jī)構(gòu)，通過與優(yōu)秀的品牌企業(yè)進(jìn)行深入合作資源整合，幫助合作企業(yè)共同打造汽車服務(wù)終端市場品牌影響力，落地品牌企業(yè)優(yōu)質(zhì)汽車服務(wù)項目在終端市場的推廣，實(shí)現(xiàn)“品牌影響力＋項目推廣面”的雙提升。（記者王輝）

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