涼茶始祖王老吉打造中國(guó)符號(hào)

　　時(shí)值全國(guó)兩會(huì)召開之際，涼茶始祖王老吉進(jìn)駐新華社客戶端合作簽約儀式在京舉行，“國(guó)民涼茶”王老吉正式牽手新華社新媒體中心，開展深層次的合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合唱響涼茶“中國(guó)夢(mèng)”。另，以王老吉為代表的老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展座談會(huì)在京召開，與會(huì)代表就“如何將老字號(hào)打造成中國(guó)對(duì)外交往的新名片”和“老字號(hào)的創(chuàng)新發(fā)展之路”共商大計(jì)，為新時(shí)期老字號(hào)的創(chuàng)新發(fā)展探索新思路。

　　2016年是全面建成小康社會(huì)決勝階段的開局之年，也是推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革的攻堅(jiān)之年。圍繞新一輪的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，圍繞行業(yè)的改革創(chuàng)新，在兩會(huì)提出的新政策新思路下，王老吉作為老字號(hào)的代表，也將繼續(xù)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，深化品牌創(chuàng)新，在全球范圍內(nèi)打造品牌影響力，將王老吉打造成“中國(guó)符號(hào)”并推向世界。

　　作為迄今已有188年歷史的“國(guó)民涼茶”，王老吉深知其擁有的寶貴文化財(cái)富。正因如此，百年老字號(hào)王老吉使命在肩。多年來，王老吉不僅積極弘揚(yáng)發(fā)展中華涼茶文化，在推動(dòng)老字號(hào)品牌傳承和保護(hù)方面，王老吉亦是其身體力行者，今后將致力于打造傳承民族品牌的“中國(guó)符號(hào)”，讓老字號(hào)煥發(fā)新活力。

　　此外，王老吉還熱心公益，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，并不間斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，依托互聯(lián)網(wǎng)+，開拓老字號(hào)營(yíng)銷新模式，以一個(gè)民族老字號(hào)品牌應(yīng)有的行動(dòng)，助力涼茶“中國(guó)夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)。

　　王老吉有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，王老吉的發(fā)展經(jīng)歷了傳承、創(chuàng)新兩大階段，現(xiàn)在正在進(jìn)入第三階段——超越的發(fā)展階段。在這一階段，王老吉的目標(biāo)就是打造世界的王老吉，打造“中國(guó)符號(hào)”。

　　科技創(chuàng)新 保證“正宗涼茶”品質(zhì)

　　王老吉涼茶創(chuàng)始于清朝道光年間，1828年開設(shè)了第一家涼茶鋪。近200年來，涼茶始祖王老吉一直引領(lǐng)涼茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從最初的水碗涼茶到方便攜帶的涼茶粉、涼茶精，再到現(xiàn)在的涼茶飲料，王老吉涼茶的產(chǎn)品創(chuàng)新之路鑄就了王老吉品牌的根基。特別是1990年，第一盒、第一罐王老吉涼茶飲料的研發(fā)、面世，開創(chuàng)了“涼茶”這一飲料行業(yè)的新品類，成功地解決了涼茶在包裝、儲(chǔ)存和運(yùn)輸方面的問題，從而奠定了涼茶飲料大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)。

　　2012年，王老吉啟動(dòng)涼茶國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的研究工作，以給涼茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展建立標(biāo)準(zhǔn)體系。

　　2013年，“王老吉涼茶植物飲料國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)研究項(xiàng)目”正式啟動(dòng)，將以歐盟、北美、日本等國(guó)家和地區(qū)對(duì)藥用植物的質(zhì)控標(biāo)準(zhǔn)為參照，按照FDA、EPA、USDA等機(jī)構(gòu)公布的食品安全要求，對(duì)王老吉涼茶的原材料、產(chǎn)品包材、產(chǎn)品所含的所有成分的種類與數(shù)量等進(jìn)行全面分析，以制定涼茶國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

　　2014年，王老吉首創(chuàng)將基因條形碼技術(shù)用于植物飲料的原材料鑒定，并且在“涼茶重點(diǎn)工程技術(shù)研發(fā)中心”的基礎(chǔ)上成功組建了“廣東省涼茶技術(shù)研究開發(fā)中心”和“廣州市王老吉涼茶研究院”，為涼茶行業(yè)的健康發(fā)展起到示范作用，讓涼茶飲料立于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。

　　2016年，王老吉完成國(guó)內(nèi)首個(gè)涼茶產(chǎn)品3年安全性系統(tǒng)研究，并取得重大突破性成果：長(zhǎng)期飲用王老吉涼茶可延長(zhǎng)動(dòng)物壽命，證明長(zhǎng)期飲用王老吉涼茶對(duì)身體健康有積極的作用，并同期成立了廣州王老吉大健康研究院，將匯聚各方力量持續(xù)開展王老吉涼茶的深度研究，不遺余力地推動(dòng)涼茶現(xiàn)代化，保障涼茶正宗品質(zhì)。

　　播種愛心 傳承“正宗公益”基因

　　“公益”是王老吉與生俱來的品牌基因，王老吉百年來一直未間斷過公益的腳步。追溯至180多年前：清道光年間，廣州爆發(fā)瘴癘，疫癥蔓延。王老吉涼茶創(chuàng)始人王阿吉為挽救患者，不惜以身試藥，研制出一種涼茶配方，并將涼茶免費(fèi)發(fā)放給患病的百姓服用。此舉不僅解除了鄉(xiāng)民的病痛，也幫助鄉(xiāng)民躲過了天花、疫癥等災(zāi)難，贏得了百姓的贊譽(yù)。因此，“王老吉”三個(gè)字，不只是一個(gè)涼茶商標(biāo)，還是一位懸壺濟(jì)世、救死扶傷的老中醫(yī)踐行醫(yī)德、無私奉獻(xiàn)的故事。

　　180多年來，王老吉在歷史風(fēng)雨中砥礪前行，其“正宗公益”的基因也不斷發(fā)揚(yáng)光大，并逐漸探索出可持續(xù)發(fā)展的“公益+”新模式，打造一個(gè)又一個(gè)“有溫度”的公益事件，向社會(huì)傳遞正能量。

　　2012年，王老吉公益基金成立，持續(xù)扶貧助學(xué)，愛心圓夢(mèng)。

　　2013年，王老吉投資3億元在雅安地震災(zāi)區(qū)建立王老吉生產(chǎn)線，以提供就業(yè)崗位、拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的“造血”公益方式，長(zhǎng)期支持雅安災(zāi)后重建工作。王老吉一改中國(guó)固有“輸血”式公益模式，開“造血”公益模式先河?！肮?”新模式充分整合了王老吉的品牌及渠道優(yōu)勢(shì)，攜手更多優(yōu)質(zhì)的社會(huì)企業(yè)機(jī)構(gòu)，從而形成“公益+”大聯(lián)盟，致力于開展一系列愛心公益活動(dòng)回饋社會(huì)，逐步構(gòu)建“企業(yè)—公益平臺(tái)—消費(fèi)者”愛心循環(huán)的公益新格局。

　　綠盒王老吉從為人熟知的“綠盒行動(dòng)”到持續(xù)十四年的“關(guān)愛烈日下最可愛的人”，再到不久前的“讓愛吉時(shí)回家”關(guān)愛春運(yùn)志愿者行動(dòng)、幫扶單親困難家庭的“螢火蟲行動(dòng)”、關(guān)愛外來務(wù)工人員群體、組織愛心義賣等，用實(shí)際行動(dòng)回饋大眾、反哺社會(huì)。未來，王老吉將繼續(xù)聯(lián)合更多的公益機(jī)構(gòu)團(tuán)體，凝聚共同力量，推動(dòng)社會(huì)公益的健康發(fā)展，傳遞社會(huì)正能量。

　　持續(xù)發(fā)力 讓老字號(hào)煥發(fā)新活力

　　2013年，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2013全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)涼茶銷售調(diào)查報(bào)告》顯示，王老吉市場(chǎng)銷售份額位居第一。眾望所歸之下，王老吉一舉獲得了“2013冠軍品牌”大獎(jiǎng)。

　　2014年，王老吉作為中華老字號(hào)的代表，榮獲世界最權(quán)威紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)吉尼斯頒發(fā)的“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄。之后不久，正宗王老吉又一次傳來好消息——被權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定為“涼茶品牌始祖”。

　　2015年，綠盒王老吉榮獲權(quán)威機(jī)構(gòu)的“中國(guó)第一盒”認(rèn)證。認(rèn)證報(bào)告顯示，綠盒王老吉是全國(guó)最早推出的紙盒裝涼茶飲料，連續(xù)22年全國(guó)銷量第一，且遙遙領(lǐng)先其他品牌紙盒涼茶。消費(fèi)者對(duì)綠盒王老吉綜合滿意度、口感、品質(zhì)、品牌忠誠(chéng)度評(píng)分均為第一，是當(dāng)之無愧的“中國(guó)第一盒”。

　　同年，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)公布了《2015年度食品行業(yè)（茶飲料）用戶滿意度研究報(bào)告》，據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，王老吉在品牌形象、感知質(zhì)量、感知價(jià)值、滿意度、消費(fèi)信心、忠誠(chéng)度六大方面均奪標(biāo)第一，涼茶類飲品王老吉（包括紅罐王老吉和綠盒王老吉）高居2015年度茶飲料消費(fèi)者滿意度榜首，勇奪“三連冠”。

　　目前，王老吉涼茶年銷售按照快消口徑統(tǒng)計(jì)逾200億元，產(chǎn)品不但在國(guó)內(nèi)熱銷，還受到歐洲、北美、南美、非洲等國(guó)家和地區(qū)的歡迎。作為具有188年歷史的中華老字號(hào)，今后將致力于打造傳承民族品牌的“中國(guó)符號(hào)”，讓老字號(hào)煥發(fā)新活力。

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