涼茶始祖王老吉打造中國符號

　　時值全國兩會召開之際，涼茶始祖王老吉進駐新華社客戶端合作簽約儀式在京舉行，“國民涼茶”王老吉正式牽手新華社新媒體中心，開展深層次的合作，強強聯(lián)合唱響涼茶“中國夢”。另，以王老吉為代表的老字號創(chuàng)新發(fā)展座談會在京召開，與會代表就“如何將老字號打造成中國對外交往的新名片”和“老字號的創(chuàng)新發(fā)展之路”共商大計，為新時期老字號的創(chuàng)新發(fā)展探索新思路。

　　2016年是全面建成小康社會決勝階段的開局之年，也是推進結構性改革的攻堅之年。圍繞新一輪的經(jīng)濟發(fā)展，圍繞行業(yè)的改革創(chuàng)新，在兩會提出的新政策新思路下，王老吉作為老字號的代表，也將繼續(xù)加快產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，深化品牌創(chuàng)新，在全球范圍內(nèi)打造品牌影響力，將王老吉打造成“中國符號”并推向世界。

　　作為迄今已有188年歷史的“國民涼茶”，王老吉深知其擁有的寶貴文化財富。正因如此，百年老字號王老吉使命在肩。多年來，王老吉不僅積極弘揚發(fā)展中華涼茶文化，在推動老字號品牌傳承和保護方面，王老吉亦是其身體力行者，今后將致力于打造傳承民族品牌的“中國符號”，讓老字號煥發(fā)新活力。

　　此外，王老吉還熱心公益，積極履行企業(yè)社會責任，并不間斷對產(chǎn)品進行創(chuàng)新，依托互聯(lián)網(wǎng)+，開拓老字號營銷新模式，以一個民族老字號品牌應有的行動，助力涼茶“中國夢”的實現(xiàn)。

　　王老吉有關負責人指出，王老吉的發(fā)展經(jīng)歷了傳承、創(chuàng)新兩大階段，現(xiàn)在正在進入第三階段——超越的發(fā)展階段。在這一階段，王老吉的目標就是打造世界的王老吉，打造“中國符號”。

　　科技創(chuàng)新 保證“正宗涼茶”品質(zhì)

　　王老吉涼茶創(chuàng)始于清朝道光年間，1828年開設了第一家涼茶鋪。近200年來，涼茶始祖王老吉一直引領涼茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從最初的水碗涼茶到方便攜帶的涼茶粉、涼茶精，再到現(xiàn)在的涼茶飲料，王老吉涼茶的產(chǎn)品創(chuàng)新之路鑄就了王老吉品牌的根基。特別是1990年，第一盒、第一罐王老吉涼茶飲料的研發(fā)、面世，開創(chuàng)了“涼茶”這一飲料行業(yè)的新品類，成功地解決了涼茶在包裝、儲存和運輸方面的問題，從而奠定了涼茶飲料大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化的基礎。

　　2012年，王老吉啟動涼茶國家標準的研究工作，以給涼茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展建立標準體系。

　　2013年，“王老吉涼茶植物飲料國際標準研究項目”正式啟動，將以歐盟、北美、日本等國家和地區(qū)對藥用植物的質(zhì)控標準為參照，按照FDA、EPA、USDA等機構公布的食品安全要求，對王老吉涼茶的原材料、產(chǎn)品包材、產(chǎn)品所含的所有成分的種類與數(shù)量等進行全面分析，以制定涼茶國際標準。

　　2014年，王老吉首創(chuàng)將基因條形碼技術用于植物飲料的原材料鑒定，并且在“涼茶重點工程技術研發(fā)中心”的基礎上成功組建了“廣東省涼茶技術研究開發(fā)中心”和“廣州市王老吉涼茶研究院”，為涼茶行業(yè)的健康發(fā)展起到示范作用，讓涼茶飲料立于國內(nèi)領先水平。

　　2016年，王老吉完成國內(nèi)首個涼茶產(chǎn)品3年安全性系統(tǒng)研究，并取得重大突破性成果：長期飲用王老吉涼茶可延長動物壽命，證明長期飲用王老吉涼茶對身體健康有積極的作用，并同期成立了廣州王老吉大健康研究院，將匯聚各方力量持續(xù)開展王老吉涼茶的深度研究，不遺余力地推動涼茶現(xiàn)代化，保障涼茶正宗品質(zhì)。

　　播種愛心 傳承“正宗公益”基因

　　“公益”是王老吉與生俱來的品牌基因，王老吉百年來一直未間斷過公益的腳步。追溯至180多年前：清道光年間，廣州爆發(fā)瘴癘，疫癥蔓延。王老吉涼茶創(chuàng)始人王阿吉為挽救患者，不惜以身試藥，研制出一種涼茶配方，并將涼茶免費發(fā)放給患病的百姓服用。此舉不僅解除了鄉(xiāng)民的病痛，也幫助鄉(xiāng)民躲過了天花、疫癥等災難，贏得了百姓的贊譽。因此，“王老吉”三個字，不只是一個涼茶商標，還是一位懸壺濟世、救死扶傷的老中醫(yī)踐行醫(yī)德、無私奉獻的故事。

　　180多年來，王老吉在歷史風雨中砥礪前行，其“正宗公益”的基因也不斷發(fā)揚光大，并逐漸探索出可持續(xù)發(fā)展的“公益+”新模式，打造一個又一個“有溫度”的公益事件，向社會傳遞正能量。

　　2012年，王老吉公益基金成立，持續(xù)扶貧助學，愛心圓夢。

　　2013年，王老吉投資3億元在雅安地震災區(qū)建立王老吉生產(chǎn)線，以提供就業(yè)崗位、拉動區(qū)域經(jīng)濟的“造血”公益方式，長期支持雅安災后重建工作。王老吉一改中國固有“輸血”式公益模式，開“造血”公益模式先河。“公益+”新模式充分整合了王老吉的品牌及渠道優(yōu)勢，攜手更多優(yōu)質(zhì)的社會企業(yè)機構，從而形成“公益+”大聯(lián)盟，致力于開展一系列愛心公益活動回饋社會，逐步構建“企業(yè)—公益平臺—消費者”愛心循環(huán)的公益新格局。

　　綠盒王老吉從為人熟知的“綠盒行動”到持續(xù)十四年的“關愛烈日下最可愛的人”，再到不久前的“讓愛吉時回家”關愛春運志愿者行動、幫扶單親困難家庭的“螢火蟲行動”、關愛外來務工人員群體、組織愛心義賣等，用實際行動回饋大眾、反哺社會。未來，王老吉將繼續(xù)聯(lián)合更多的公益機構團體，凝聚共同力量，推動社會公益的健康發(fā)展，傳遞社會正能量。

　　持續(xù)發(fā)力 讓老字號煥發(fā)新活力

　　2013年，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2013全國重點大型零售企業(yè)涼茶銷售調(diào)查報告》顯示，王老吉市場銷售份額位居第一。眾望所歸之下，王老吉一舉獲得了“2013冠軍品牌”大獎。

　　2014年，王老吉作為中華老字號的代表，榮獲世界最權威紀錄認證機構吉尼斯頒發(fā)的“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀錄。之后不久，正宗王老吉又一次傳來好消息——被權威機構認定為“涼茶品牌始祖”。

　　2015年，綠盒王老吉榮獲權威機構的“中國第一盒”認證。認證報告顯示，綠盒王老吉是全國最早推出的紙盒裝涼茶飲料，連續(xù)22年全國銷量第一，且遙遙領先其他品牌紙盒涼茶。消費者對綠盒王老吉綜合滿意度、口感、品質(zhì)、品牌忠誠度評分均為第一，是當之無愧的“中國第一盒”。

　　同年，中國質(zhì)量協(xié)會公布了《2015年度食品行業(yè)（茶飲料）用戶滿意度研究報告》，據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，王老吉在品牌形象、感知質(zhì)量、感知價值、滿意度、消費信心、忠誠度六大方面均奪標第一，涼茶類飲品王老吉（包括紅罐王老吉和綠盒王老吉）高居2015年度茶飲料消費者滿意度榜首，勇奪“三連冠”。

　　目前，王老吉涼茶年銷售按照快消口徑統(tǒng)計逾200億元，產(chǎn)品不但在國內(nèi)熱銷，還受到歐洲、北美、南美、非洲等國家和地區(qū)的歡迎。作為具有188年歷史的中華老字號，今后將致力于打造傳承民族品牌的“中國符號”，讓老字號煥發(fā)新活力。

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