蒙牛摘獲兩項(xiàng)“2016C－BPI第一品牌”大獎(jiǎng)

　　日前，著名品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2016年中國(guó)品牌力指數(shù)C-BPI品牌排名和分析報(bào)告，蒙牛乳業(yè)以穩(wěn)健的市場(chǎng)表現(xiàn)和高質(zhì)量的品牌關(guān)系構(gòu)建，再次獲評(píng)液態(tài)奶、酸奶兩個(gè)行業(yè)的C-BPI第一品牌。其中，蒙牛酸奶連續(xù)六年蟬聯(lián)行業(yè)榜首，榮膺2016年C-BPI“黃金品牌”。

　　作為年度唯一國(guó)家級(jí)品牌調(diào)查項(xiàng)目，C-BPI是基于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)使用或擁有過(guò)的產(chǎn)品或服務(wù)反饋意見(jiàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的獨(dú)立無(wú)偏見(jiàn)的研究，是測(cè)定影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的BrandPower品牌力指數(shù)，是消費(fèi)者和企業(yè)最信賴的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度。

　　蒙牛連續(xù)多年斬獲C-BPI多個(gè)行業(yè)第一的背后，是以“國(guó)際化”和“數(shù)字化”雙軌戰(zhàn)略布局創(chuàng)新發(fā)展的成果。

　　蒙牛與ArlaFoods持續(xù)深耕奶源品質(zhì)的提升，使蒙牛來(lái)自規(guī)?；翀?chǎng)的奶源達(dá)到100%，從根源上保障乳品品質(zhì)。目前，在低溫乳品市場(chǎng)，蒙牛達(dá)能占有率居首。這一方面得益于蒙牛借助達(dá)能全球領(lǐng)先的研發(fā)技術(shù)實(shí)現(xiàn)低溫產(chǎn)品的差異化的競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面源自于達(dá)能全球統(tǒng)一的生產(chǎn)與質(zhì)量安全管理體系FSI在蒙牛工廠的落地，蒙牛馬鞍山工廠已經(jīng)完成對(duì)標(biāo)升級(jí)，成為首家獲得達(dá)能生產(chǎn)授權(quán)的工廠。蒙牛達(dá)能產(chǎn)品遵循中國(guó)以及歐洲的檢驗(yàn)指標(biāo)，確?！叭?品”好酸奶的品質(zhì)與安全。

　　據(jù)報(bào)告結(jié)果顯示，過(guò)去一年內(nèi)進(jìn)入消費(fèi)者記憶的品牌數(shù)量激增53%，數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，讓以品牌關(guān)系為重心的品牌力構(gòu)建成為新常態(tài)。用常變的思維來(lái)實(shí)現(xiàn)不變的初心，蒙牛利用數(shù)字化手段增加與消費(fèi)者的直接聯(lián)系，更精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者需求，為消費(fèi)者提供更多營(yíng)養(yǎng)健康價(jià)值的創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　2015年，蒙牛為消費(fèi)者貢獻(xiàn)了首款互聯(lián)網(wǎng)牛奶——含有3.6g乳蛋白的嗨MILK，從合作模式、商業(yè)模式、溝通模式到產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)及新鮮度上，為消費(fèi)者創(chuàng)造更貼心、更營(yíng)養(yǎng)、更方便的乳品體驗(yàn)。此外，蒙牛精選牧場(chǎng)還啟動(dòng)了“可追溯+”戰(zhàn)略，通過(guò)一包一碼，構(gòu)建與消費(fèi)者更好溝通的端口。去年，蒙牛還通過(guò)天貓平臺(tái)引進(jìn)進(jìn)口品牌鮮語(yǔ)牧場(chǎng)MouMilk，與滴滴出行合作推出牛運(yùn)專車、吃貨專車等服務(wù)，利用互聯(lián)網(wǎng)打造立體式營(yíng)銷渠道，持續(xù)構(gòu)建蒙牛的數(shù)字品牌力。

　　未來(lái)，蒙牛將繼續(xù)緊密攜手戰(zhàn)略伙伴，整合國(guó)際資源，加快研發(fā)創(chuàng)新的速度。通過(guò)國(guó)際化和數(shù)字化雙軌并行，實(shí)現(xiàn)“以消費(fèi)者為中心，成為創(chuàng)新引領(lǐng)的百年?duì)I養(yǎng)健康食品公司”的企業(yè)愿景。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀