波司登：創(chuàng)新時(shí)尚提升品牌價(jià)值

　　當(dāng)前，“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”開(kāi)啟攻堅(jiān)克難的新征程，各類創(chuàng)新要素融合互動(dòng)，日益成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，價(jià)值創(chuàng)新成為消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的聚焦點(diǎn)。

　　一個(gè)以8臺(tái)縫紉機(jī)起家的縫紉組，秉持“讓人們的生活更美好”的發(fā)展使命，歷經(jīng)四十年篳路藍(lán)縷的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，一步步邁入?yún)⑴c國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的行列，成長(zhǎng)為以羽絨服為主營(yíng)業(yè)務(wù)的綜合服裝品牌經(jīng)營(yíng)集團(tuán)——波司登。

　　在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)緩增量的背景下，波司登全面推進(jìn)品牌、業(yè)務(wù)、管理等方面的變革創(chuàng)新，打造優(yōu)質(zhì)高效的平臺(tái)型企業(yè)，2015年品牌價(jià)值達(dá)207.25億元，連續(xù)三年位居全國(guó)紡織服裝行業(yè)前列，彰顯品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展活力。

　　“市場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，沒(méi)有永遠(yuǎn)的冠軍，只有永遠(yuǎn)的變革和創(chuàng)新。我們要不松勁、不懈怠，以歸零的心態(tài)、不破不立的勇氣，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌的升級(jí)！”波司登品牌創(chuàng)人高德康說(shuō)。

　　“中國(guó)質(zhì)造”領(lǐng)秀精益品質(zhì)

　　今年的政府工作報(bào)告提出，培育精益求精的工匠精神，再次強(qiáng)調(diào)要提升中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。波司登的質(zhì)量管理，經(jīng)歷了從產(chǎn)品檢驗(yàn)到質(zhì)量控制、從設(shè)計(jì)到售后服務(wù)全過(guò)程的質(zhì)量預(yù)防，正向質(zhì)量創(chuàng)新的方向邁進(jìn)。

　　波司登在服裝行業(yè)較早導(dǎo)入ISO9001質(zhì)量管理體系，逐步形成了包括質(zhì)量方針目標(biāo)的策劃、產(chǎn)品過(guò)程及服務(wù)質(zhì)量的策劃等11個(gè)方面的質(zhì)量管理模型。并在滿足羽絨服國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，引入卡諾模型（KanoModel），為產(chǎn)品注入魅力質(zhì)量，提升顧客忠誠(chéng)度。

　　為防止不合格原輔材料進(jìn)入生產(chǎn)區(qū)域，波司登測(cè)試中心配備日曬牢度機(jī)、耐洗色牢度機(jī)、耐靜水壓測(cè)試儀等先進(jìn)檢測(cè)設(shè)備，嚴(yán)格按照國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)原輔料檢測(cè)。還按顧客需求，研究開(kāi)發(fā)了防絨測(cè)試、相色面料拼接互染測(cè)試、成衣水洗測(cè)試、面料三防測(cè)試、縫止耐磨等28項(xiàng)消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注且符合市場(chǎng)需求的企業(yè)檢測(cè)項(xiàng)目和檢測(cè)方法，在提升產(chǎn)品的耐用性、可靠性及客戶滿意度方面起到了顯著作用，為波司登產(chǎn)品注入了獨(dú)有的質(zhì)量魅力。

　　為提升生產(chǎn)過(guò)程管控有效性，波司登對(duì)生產(chǎn)工廠的每個(gè)階段、每個(gè)工序提出了統(tǒng)一的要求，并派駐公司跟單QC實(shí)施過(guò)程監(jiān)控，從源頭避免、減少可能發(fā)生的質(zhì)量問(wèn)題。同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)行“三級(jí)檢驗(yàn)制度”和“模擬市場(chǎng)抽檢制度”，整個(gè)生產(chǎn)流程堅(jiān)持質(zhì)量零缺陷標(biāo)準(zhǔn)，做到原材料不合格不入庫(kù)、半成品不合格不轉(zhuǎn)序、不是合格品不出廠。波司登以其在質(zhì)量管理領(lǐng)域的卓越成就，入選國(guó)家有關(guān)部門公布的第一批210家“中國(guó)出口質(zhì)量安全示范企業(yè)”名單。

　　波司登認(rèn)為，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)質(zhì)造”，再到“中國(guó)智造”，是我國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)必然會(huì)經(jīng)歷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。要打造強(qiáng)勢(shì)的全球化品牌，必須提高智能制造水平，提升發(fā)展質(zhì)量。

　　為此，波司登不斷向技術(shù)要效率，積極開(kāi)展新工藝、新的生產(chǎn)模式的推廣和應(yīng)用。去年在行業(yè)率先引入智能模板機(jī)代替熟練工人操作，員工只要掌握機(jī)器的操作方法和質(zhì)量管控要求，短期培訓(xùn)即可做出熟練工一樣的品質(zhì)，同一工序效率提升達(dá)60%，成為制衣行業(yè)推廣應(yīng)用智能制造的示范樣板。

　　創(chuàng)新供給增強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)

　　一切價(jià)值創(chuàng)新的著眼點(diǎn)在于創(chuàng)新有效供給，更好地滿足消費(fèi)者需求。波司登提出，改變?cè)瓉?lái)追求數(shù)量型發(fā)展、擴(kuò)張型發(fā)展的模式，以“滿足消費(fèi)者及內(nèi)外部客戶需求”為導(dǎo)向，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)打造品牌靈魂，用時(shí)尚精神創(chuàng)新品牌價(jià)值觀。

　　波司登確立“時(shí)尚+品質(zhì)+溫暖”的品牌定位，倡導(dǎo)“品質(zhì)+”產(chǎn)品創(chuàng)新思維，大幅減少傳統(tǒng)和基本款式，避免與舊貨重疊。同時(shí)引入更多高科技物料，滿足消費(fèi)者多元化穿著需求和體驗(yàn)。波司登秋羽絨系列產(chǎn)品突破傳統(tǒng)羽絨服的時(shí)尚概念，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)帶動(dòng)羽絨服市場(chǎng)空間的擴(kuò)容和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，榮獲“第一屆中國(guó)輕工業(yè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)”，體現(xiàn)了創(chuàng)意對(duì)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。

　　波司登一直致力追求功能設(shè)計(jì)，創(chuàng)新品牌服飾。2015年推出保暖鎖絨技術(shù)，采用九道科技工序完美鎖絨，挑含絨量90%以上的優(yōu)質(zhì)大絨朵，高精度自動(dòng)充絨機(jī)分格充絨，防止鉆絨。運(yùn)用摩擦法、轉(zhuǎn)箱法，透氣量及水洗四種先進(jìn)科技，嚴(yán)格測(cè)試防絨。采用的專利蓄熱里料，將火山巖植入里料纖維中，保持持續(xù)恒溫的目的。3cm13針的精確針距密度，膽料透氣量3000g/（m2.d）以上，只為一件會(huì)呼吸的羽絨服。波司登對(duì)產(chǎn)品時(shí)尚度和品質(zhì)近乎嚴(yán)苛的執(zhí)著，使溫柔的羽絨藝術(shù)在中國(guó)成為一種人人享有的時(shí)尚體驗(yàn)，也推動(dòng)著自主品牌邁向時(shí)尚高地。

　　為應(yīng)對(duì)服裝行業(yè)高成本時(shí)代的到來(lái)，波司登從偏粗放型的管理模式向精細(xì)化轉(zhuǎn)變方面下功夫。通過(guò)倡導(dǎo)“顧客至上，體驗(yàn)為王，顛覆式創(chuàng)新”，發(fā)展電子商務(wù)，升級(jí)終端門店，推進(jìn)SPA管理模式和“拉式”補(bǔ)貨，探索線上線下渠道融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新優(yōu)化，快速響應(yīng)、高效服務(wù)，贏得消費(fèi)者對(duì)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)可。還面向政府、機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位及社會(huì)團(tuán)體，提供專屬性定制化行業(yè)解決方案，內(nèi)容包括全方位的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、配送及售后服務(wù)等“一條龍”“一站式”服務(wù)，拓寬和培育了新渠道市場(chǎng)，建立了在專業(yè)領(lǐng)域的品牌影響力。

　　在“一帶一路”“中國(guó)制造+互聯(lián)網(wǎng)”等國(guó)家戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，波司登將繼續(xù)依靠自主創(chuàng)新和科技進(jìn)步，加快調(diào)整結(jié)構(gòu)、提質(zhì)增效和國(guó)際化發(fā)展步伐，致力于轉(zhuǎn)型成為一家令世人尊敬的、世界知名綜合服裝品牌運(yùn)營(yíng)商！

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