豐田和它的競爭對(duì)手們分別值多少錢？

　　福布斯（Forbes）最近發(fā)布了2016年的“世界最具價(jià)值品牌排行榜”。

　　品牌價(jià)值，和公司業(yè)績、市值并不完全呈正相關(guān)，這個(gè)聽上去有點(diǎn)抽象的詞對(duì)公司來說意味著什么呢？

　　賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院研究營銷和品牌的教授DavidReibstein表示：“品牌的價(jià)值取決于消費(fèi)者對(duì)他們的接受程度。從企業(yè)方面來說，一個(gè)品牌是否有價(jià)值得看消費(fèi)者是否愿意花更高的價(jià)錢或者有更強(qiáng)的購買欲望?！?/br>

　　這已經(jīng)是福布斯第6年發(fā)布品牌價(jià)值榜單，在我們關(guān)注的汽車品牌價(jià)值排行榜中，豐田居榜首，資本估價(jià)為421億美元；寶馬排名第二，估價(jià)為288億美元；第三名是德國汽車品牌梅賽德斯-奔馳，估價(jià)260億美元。

　　此外，有12個(gè)汽車品牌躋身全球百個(gè)最貴品牌之列，除以上三個(gè)品牌外，還包括本田、福特、奧迪、雪弗蘭、雷克薩斯、保時(shí)捷、尼桑、韓國現(xiàn)代和大眾。

　　豐田是最具價(jià)值的汽車品牌

　　豐田現(xiàn)在是世界上最具價(jià)值的汽車品牌，這已經(jīng)是豐田連續(xù)三年獲得該項(xiàng)榮譽(yù)。在經(jīng)歷了2009、2010年因大規(guī)模召回導(dǎo)致的財(cái)政“低谷”之后，豐田正在強(qiáng)勢回歸。

　　這應(yīng)該和豐田的“年輪經(jīng)營”理念有關(guān)。在其他品牌都在追逐銷量的同時(shí)，只有豐田踩著自己的節(jié)奏，一步一步穩(wěn)扎穩(wěn)打。此外，豐田在消費(fèi)者痛點(diǎn)把握方面的能力也不可小覷，民意調(diào)查還顯示，豐田是最可靠的汽車品牌之一。

　　豐田在2015年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)還不錯(cuò)：5月11日，豐田發(fā)布了2015年4月至2016年3月豐田集團(tuán)聯(lián)合財(cái)務(wù)報(bào)表與2016財(cái)年聯(lián)合財(cái)務(wù)預(yù)測報(bào)告（日本的財(cái)政年度為前一年4月到次年3月）。數(shù)據(jù)顯示，豐田集團(tuán)2015財(cái)年銷售額達(dá)到16,961億元，同比增長4.3%。營業(yè)利潤為1,704億元，同比增長3.8%。純利潤為1,781億元，同比增長3.1%。

　　排在前面的還是那幾個(gè)科技公司

　　按行業(yè)看，科技公司是最大的贏家，不僅在Top100里占了17席，還包攬了前三甲。前五名中有四個(gè)是科技公司，分別是蘋果、谷歌、微軟和Facebook。（可口可樂能躋身第四也實(shí)屬不易。）

　　其中，蘋果是連續(xù)第6年排在福布斯品牌價(jià)值排行榜榜首了（事實(shí)上這個(gè)榜單也是從6年前開始評(píng)的）。它的品牌價(jià)值為1541億美元，比排名第二的谷歌高出87%。

　　有趣的是，蘋果最近的業(yè)績并不好看，今年第二財(cái)季營收同比下滑13%，出現(xiàn)了13年來的首次下滑，當(dāng)天股價(jià)下跌8%。即便如此，它依然被福布斯視為最具品牌價(jià)值的品牌。

　　中國品牌無一上榜，這和規(guī)則有關(guān)

　　你可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，福布斯這份榜單里一個(gè)中國品牌都沒有。那些財(cái)大氣粗的BAT和中國移動(dòng)們哪去了？

　　這和排行榜的規(guī)則有關(guān)，福布斯還要求上榜品牌必須在美國市場開展業(yè)務(wù)。而中國企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，雖然不乏在美國上市的，但開展業(yè)務(wù)的非常少。

　　事實(shí)上，自從福布斯2010年開始發(fā)布這份榜單以來，從未有過一家中國品牌上榜。

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