豐田和它的競爭對手們分別值多少錢？

　　福布斯（Forbes）最近發(fā)布了2016年的“世界最具價值品牌排行榜”。

　　品牌價值，和公司業(yè)績、市值并不完全呈正相關，這個聽上去有點抽象的詞對公司來說意味著什么呢？

　　賓夕法尼亞大學沃頓商學院研究營銷和品牌的教授DavidReibstein表示：“品牌的價值取決于消費者對他們的接受程度。從企業(yè)方面來說，一個品牌是否有價值得看消費者是否愿意花更高的價錢或者有更強的購買欲望。”

　　這已經是福布斯第6年發(fā)布品牌價值榜單，在我們關注的汽車品牌價值排行榜中，豐田居榜首，資本估價為421億美元；寶馬排名第二，估價為288億美元；第三名是德國汽車品牌梅賽德斯-奔馳，估價260億美元。

　　此外，有12個汽車品牌躋身全球百個最貴品牌之列，除以上三個品牌外，還包括本田、福特、奧迪、雪弗蘭、雷克薩斯、保時捷、尼桑、韓國現代和大眾。

　　豐田是最具價值的汽車品牌

　　豐田現在是世界上最具價值的汽車品牌，這已經是豐田連續(xù)三年獲得該項榮譽。在經歷了2009、2010年因大規(guī)模召回導致的財政“低谷”之后，豐田正在強勢回歸。

　　這應該和豐田的“年輪經營”理念有關。在其他品牌都在追逐銷量的同時，只有豐田踩著自己的節(jié)奏，一步一步穩(wěn)扎穩(wěn)打。此外，豐田在消費者痛點把握方面的能力也不可小覷，民意調查還顯示，豐田是最可靠的汽車品牌之一。

　　豐田在2015年的財務表現還不錯：5月11日，豐田發(fā)布了2015年4月至2016年3月豐田集團聯合財務報表與2016財年聯合財務預測報告（日本的財政年度為前一年4月到次年3月）。數據顯示，豐田集團2015財年銷售額達到16,961億元，同比增長4.3%。營業(yè)利潤為1,704億元，同比增長3.8%。純利潤為1,781億元，同比增長3.1%。

　　排在前面的還是那幾個科技公司

　　按行業(yè)看，科技公司是最大的贏家，不僅在Top100里占了17席，還包攬了前三甲。前五名中有四個是科技公司，分別是蘋果、谷歌、微軟和Facebook。（可口可樂能躋身第四也實屬不易。）

　　其中，蘋果是連續(xù)第6年排在福布斯品牌價值排行榜榜首了（事實上這個榜單也是從6年前開始評的）。它的品牌價值為1541億美元，比排名第二的谷歌高出87%。

　　有趣的是，蘋果最近的業(yè)績并不好看，今年第二財季營收同比下滑13%，出現了13年來的首次下滑，當天股價下跌8%。即便如此，它依然被福布斯視為最具品牌價值的品牌。

　　中國品牌無一上榜，這和規(guī)則有關

　　你可能已經發(fā)現了，福布斯這份榜單里一個中國品牌都沒有。那些財大氣粗的BAT和中國移動們哪去了？

　　這和排行榜的規(guī)則有關，福布斯還要求上榜品牌必須在美國市場開展業(yè)務。而中國企業(yè)尤其是互聯網企業(yè)，雖然不乏在美國上市的，但開展業(yè)務的非常少。

　　事實上，自從福布斯2010年開始發(fā)布這份榜單以來，從未有過一家中國品牌上榜。

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